4月26日7點30分，隨著一聲清脆槍響，2026密雲馬拉鬆正式開跑，1萬余名跑者沖出起點拱門，如彩色浪潮奔涌向前，賽道兩側的歡呼與吶喊聲激情四射……

同一時間，距離北京密雲800多公裡外的大連東港商務區，2026大連馬拉鬆也鳴槍開跑。此外，4月26日，還有杭州、蚌埠、贛州、長沙等多地舉行了馬拉鬆賽事。《証券日報》記者據中國馬拉鬆官網賽歷梳理，僅今年3月份至4月份，全國就有超過130場馬拉鬆開跑。

賽道之上，每一步奔跑都凝聚著熱愛﹔賽道之外，每一場賽事都串聯著經濟脈動。一場馬拉鬆，從來不只是跑者間的體育競技，更是一條覆蓋賽前、賽中、賽后的完整產業鏈，其中的每一個環節都在持續釋放消費潛力，激發城市活力。“體育搭台、經濟唱戲”正成為現實，以馬拉鬆為代表的各類體育賽事，已成為各地拉動消費、賦能城市發展的重要引擎。

賽道延伸

消費升級

密雲區體育局公布的數據顯示，本屆密雲馬拉鬆累計報名人數達40927人，創歷史新高。

“這是我第五次參加密雲馬拉鬆比賽，每一年的賽道和風景都很有新意。今年新增的密雲水庫景觀段視野開闊，氛圍感十足。”2026北京密雲馬拉鬆比賽的參與者李女士在接受《証券日報》記者採訪時表示。

據記者梳理，僅4月份以來，除了2026密雲馬拉鬆以外，北京還先后舉行了北京半程馬拉鬆、2026北京亦庄半程馬拉鬆、2026北京城市副中心馬拉鬆等多場賽事。

常年參賽的鄧佳奕告訴記者，近年來跑者數量激增，熱門賽事中簽率極低，可謂一票難求。“我4月份僅中簽了北京城市副中心馬拉鬆，報名費180元。”

今年參加了北京半程馬拉鬆賽事的付先生對此深有同感。他表示，頭部頂級賽事確實火爆，尤其像北京、無錫、廈門、上海等金標、白金標賽事更是一席難求。究其原因，一是頂級賽事IP帶來的強烈榮譽感﹔二是城市名片、賽道體驗與賽事稀缺性，共同推高了熱門賽事的中簽難度。

中國田徑協會近期發布的《2025中國馬拉鬆賽事藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）顯示，2025年全年共舉辦馬拉鬆賽事594場，其中中國田徑協會A、B類認証賽事341場。此外，從參賽人次來看，2025年，中國田徑協會A、B類認証賽事總完賽260.27萬人次，其中馬拉鬆項目完賽74.09萬人次，半程馬拉鬆項目完賽186.18萬人次，各個項目完賽人次較2024年均明顯增長。

“馬拉鬆賽事熱度的持續升溫，既是體育產業成熟度的體現，也是居民收入水平不斷提高、消費升級的必然結果。”北京達睿咨詢公司創始人馬繼華在接受《証券日報》記者採訪時表示，隨著全民健身意識的提升，以馬拉鬆為代表的路跑運動逐漸成為人們追求健康、挑戰自我的一種方式。

這一看似低門檻的運動，正持續釋放多元經濟價值。

國家發展改革委國家信息中心經濟預測部政策仿真實驗室主任、研究員肖宏偉在接受《証券日報》記者採訪時表示，大型馬拉鬆賽事的經濟價值，體現在完整產業鏈的三層布局上：上游負責賽事運營與IP孵化，涵蓋賽事策劃、路線規劃、計時系統、醫療保障及政府公共服務協調，這是賽事的“中樞系統”﹔中游負責賽事呈現與商業轉化，包括品牌贊助矩陣、賽事轉播、報名及衍生品開發﹔下游負責消費服務與衍生經濟，覆蓋跑者裝備消費、住宿餐飲出行、旅游景點聯動、賽后康復及大眾健身培訓等。

在肖宏偉看來，參賽群體與賽事規模直接影響賽事的商業價值與經濟拉動效應。其中，作為消費鏈條最活躍的終端用戶，大眾休閑跑者是賽事商業價值的基本盤。

產業串聯

經濟共振

《藍皮書》顯示，2025年全國284場A類認証賽事共創造185.1億元直接經濟影響，同比提升16.8%﹔實現454.0億元拉動效應、13.4億元稅收效應，帶動18.3萬個就業崗位，三項指標同比分別提升15.7%、16.1%、15.9%。

“以前跑馬拉鬆，一雙普通運動鞋就夠了，現在從跑鞋到速干衣褲，再到能量膠，每一樣都有講究。”鄧佳奕向記者表示，她每年馬拉鬆預算約8000元至10000元，其中跑鞋、速干衣、運動手表等裝備佔40%，報名費佔10%，其余用於差旅住宿。“為提升成績，我專門入手了碳板跑鞋，還搭配智能運動手表實時監測心率。”

北京奇跡島嶼商貿有限公司總經理王嘉明深耕體育用品市場多年。他告訴《証券日報》記者：“在全民健身熱潮下，國內體育運動裝備市場需求持續擴容，消費邏輯也在發生轉變。過去大眾對運動裝備的認知停留在‘基礎實用’層面，覺得能穿、能用即可。如今消費者願意為健康投資、為興趣買單，更青睞能切實提升運動表現、優化運動體驗的專業化、高品質產品。”

消費端需求迭代的同時，馬拉鬆產業鏈上下游企業也在積極提高市場布局的深度與廣度。特步國際控股有限公司（以下簡稱“特步國際”）2025年年度報告顯示，特步國際戰略性聚焦跑步領域，以特步主品牌深耕大眾市場，並以索康尼瞄准高端顧客。2025年，特步國際營收達141.51億元，同比增長4.2%，其中索康尼所在專業運動分部收入增長30.8%至16.36億元。2025年，特步主品牌繼續在廈門、上海、北京、無錫及成都等中國重點馬拉鬆賽事中位居穿著率榜首。

同時，運動補給作為馬拉鬆運動的“能量后盾”，成為產業鏈中不可或缺的關鍵環節，市場需求持續攀升。扎根國內運動營養食品行業的北京康比特體育科技股份有限公司，2025年實現營業收入11.59億元，同比增長11.40%。公司2025年年度報告顯示，其專門開展了“能量膠的開發及工藝研究”研發項目，針對馬拉鬆等耐力運動人群的需求，解決能量膠產品在產業化過程中的功效、口感等問題。

在運動保障環節，眾安保險相關負責人向《証券日報》記者表示，自2024年以來，眾安保險緊跟全民健身熱潮，與馬拉鬆等各類運動賽事深度合作，為賽事提供全面保障，目前公司已在馬拉鬆等路跑賽事方面積累了豐富的保障經驗。“公司希望通過運動保險，助力國家體育產業發展，為民眾追求健康創造長期價值。”

賽事運營作為馬拉鬆產業鏈的核心樞紐，是串聯產業鏈各環節、釋放產業價值的重要一環。東浩蘭生會展集團股份有限公司旗下上海東浩蘭生體育有限公司，主要承辦上海馬拉鬆等賽事。2025年上海馬拉鬆期間，該公司創新推出“跑馬嗨購節”，聯動456個品牌、7700家線下門店，圍繞出行、住宿、美食、茶飲四大場景構建全域優惠網絡，將賽事流量轉化為消費增量。

從消費端的品質追求到產業端的協同創新，馬拉鬆產業鏈各環節的蓬勃發展，既回應了民眾對健康生活的美好向往，更激活了體育經濟的巨大潛力，為體育強國建設注入持久動能。

賽事為媒

文旅生花

馬拉鬆的魅力，不止於賽道沖刺，更在於其超越了體育本身，串聯起城市文旅資源，拉動了消費增長。越來越多的城市著力挖掘這場全民賽事的深層價值，積極探索“賽事+文旅”融合新路徑，讓一張小小的馬拉鬆號碼布，成為跑者解鎖整座城市消費福利的“通行証”，將賽事帶來的“流量”，進一步轉化為消費增長的“增量”。

這股“賽事+文旅”的融合熱潮，有著明確的政策導向作為支撐。早在2024年6月份，國家發展改革委等部門聯合印發的《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》中提出，培育文旅體育消費新場景﹔“打造一批有影響力的主題旅游精品線路”﹔開展“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動。

北京跑友岳女士就是“跟著賽事去旅行”的典型代表。她告訴《証券日報》記者，自己常年跨省“跑馬”，湖北、青海、山東等多地都留下過她的足跡。“對我來說，跑步和旅行從來都是分不開的，一邊在賽道上奔跑，一邊領略當地的風土人情，這種沉浸式體驗特別美好。”更讓她驚喜的，是各地針對跑馬選手推出的消費優惠十分豐厚，帶著全家一起出行，能省下不少開支，也讓“跑馬”之旅更具性價比。

近兩年，國內多地紛紛結合馬拉鬆賽事特點與本地特色資源，為跑者量身打造專屬旅游福利，以全鏈條惠民舉措，持續深化“賽事+文旅”融合發展。

比如，今年湖北省咸寧市面向“咸馬”選手，推出咸寧本地溫泉、景區“半價泡溫泉，免費游景區”福利﹔2026青島馬拉鬆期間，青島票根經濟商家聯盟為跑友們送上專屬優惠大禮包，涵蓋景區、酒店、餐飲、出行等領域。

這些“貼錢寵粉”舉措的背后，是一筆劃算的經濟賬。一名跑者參加異地馬拉鬆，平均停留時間為2天至3天，這期間的直接消費涵蓋交通、住宿、餐飲、景點門票、特產購買等多個環節，能有效帶動當地相關產業發展。相關統計數據顯示，2024青島馬拉鬆創造了3.49億元的綜合經濟效益，2025年這一數字進一步升至約3.54億元，充分彰顯了賽事經濟的強大活力。

賽事品牌影響力越大，消費帶動力就越強。以無錫馬拉鬆為例，作為世界田聯金標賽事，其人氣與經濟拉動效應逐年攀升。2025年“錫馬”期間，42.6萬余觀眾、跑者合計帶動周邊產業效益5.05億元，較上屆提升78.2%﹔2026年“錫馬”賽事直接拉動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經濟效益超5.1億元。

將目光轉向西部，同為世界田聯金標賽事的蘭州馬拉鬆，交出的經濟答卷更為震撼。據統計，2025蘭州馬拉鬆產生的直接經濟效益達6.6405億元，賽事期間全市接待游客132.75萬人次，實現間接經濟效益8.64億元。

《藍皮書》顯示，在上述284場賽事共帶來的454億元的拉動效應中，對“吃、住、行、游、購、娛”相關消費的拉動效應就達到201.1億元，佔總拉動效應的44.3%，充分展現了馬拉鬆賽事在擴大內需、促進消費中的重要作用。

在肖宏偉看來，馬拉鬆通過“體育+旅游+休閑”融合模式，實現了三個“打通”：打通了賽前賽后的消費時域，打通了賽場內外的消費場域，打通了外地客群與本地生活的消費鏈路。這正是體育消費從“賽事經濟”走向“城市經濟”的生動體現，也為擴大內需、促進消費提供了可復制、可推廣的有效路徑。