尤利婭（右）在天津達仁堂健康生活館體驗中式養生茶。 　　受訪者供圖

中國銀行湖南省分行營業部的外幣自助兌換機。 　　本報記者 申智林攝

外國游客在陝西西安城牆上騎車游覽。 　　薛 剛攝（新華社發）

　　“購在中國”活動正如火如荼開展。各地圍繞擴大優質商品和服務供給、創新多元化消費場景、促進商旅文體健深度融合、建設國際化消費環境等方面發力，創新培育了一批品質優、信譽好的中國消費名品，形成一批高水平、高能級的文化演出、文博展覽和體育賽事矩陣，打造出一批多元業態融合、優質資源集聚的特色商圈和街區。

　　“五一”假期，豐富多彩的活動和質優價美的產品供給，不僅滿足了國內消費者的需求，也讓不少外國游客體驗了“中國游”“中國購”的精彩。

　　一家老店

　　特色產品憑借實力出圈

　　“五一”假期首日，天津古文化街人氣頗旺。聽完相聲，又買下幾幅楊柳青木版年畫后，俄羅斯女孩尤利婭直奔此行的重要目的地——達仁堂健康生活館。

　　“我們一家人都對中醫養生感興趣。”尤利婭告訴記者，在她的家鄉莫斯科，有不少中醫養生館，她是養生館的常客，最喜歡中醫推拿和針灸。來天津前，她特地查了攻略，“聽說這家店有很多中式養生產品。”

　　剛進店，尤利婭就被一塊“搓丸板”吸引。“壓板力度要均勻，蜂蜜量加到剛好能使山楂粉凝固成條……”工作人員向游客介紹，這裡能“手搓”山楂丸。尤利婭來了興致，上手嘗試，將山楂粉與蜂蜜在搓丸板間翻滾，3分鐘后，幾顆锃亮的褐色“藥丸”就做成了。

　　在非遺展示區，尤利婭選了由薰衣草和酸棗仁組合成的“安神配方”，緊接著現場搗藥、裝袋，制作出一個香囊。

　　邊看邊體驗，不知不覺過去40多分鐘，尤利婭的購物籃滿滿當當：10服由山楂、陳皮和檸檬片搭配的“消食茶”，10個含有中草藥成分、具有創面修復功效的潤唇膏，5盒伏濕膏……尤利婭還特意為患有心臟病的爺爺選購了一串“合香珠串”，珠串上挂著一個小葫蘆，可以裝下幾粒速效救心丸。

　　“以前以為中藥只是苦澀的湯藥，沒想到這趟旅程，讓我解鎖了這麼多關於中式養生的‘新玩法’。”尤利婭說。

　　“讓中醫藥文化活起來，我們努力將傳統智慧與當下潮流結合，產品更加年輕化、更有國際范兒。”達仁堂第四代傳人翁悅介紹，津藥達仁堂集團已有近百個產品、超140個品規在20多個國家和地區注冊，2025年企業海外銷售同比增長30%。

　　去年底，天津推出10條“津城中醫之旅”線路，達仁堂健康生活館正是其中一站。集餐飲、零售、體驗、文創功能於一體的健康生活館，成為中醫藥“消費+體驗”的新場景。

　　“近年來，入境游客對中國特色文化產品、新興場景的消費需求越來越高。”天津市商務局消費促進處處長賀曉陽介紹，今年3月，天津市商務局印發2026年重點促消費活動安排計劃，提出打響“購在中國  津彩消費”品牌。“五一”假期，天津推出800余場促消費活動，以沉浸式場景、潮流化體驗和全方位優惠，努力打造“吃住行游購娛”一體化的消費盛宴。

　　一個商圈

　　便利舉措助力體驗升級

　　落地長沙黃花國際機場，直奔五一廣場——打開某社交軟件，“外國人在長沙”的詞條下，不同語言交織的旅游攻略裡，很多入境游客這樣初識湖南長沙。五一商圈裡，坡子街、黃興路、太平老街……一條條集聚文化味、富有煙火氣的老街巷，憑實力“圈粉”外國游客的同時，也在塑造自身的國際范兒。

　　在長沙理工大學學習的馬達加斯加留學生喬納森，最近沒少帶朋友到五一商圈聚餐、消費，漸漸習慣了中國高效的移動支付方式。“城市設施不斷完善，商品也很豐富，對外國人越來越友好。”他說。

　　“說好本地話，也說外國話！”坡子街上，坐落於明清老建筑裡的餐飲老字號火宮殿，是入境游客的熱門打卡地。長沙火宮殿相關負責人龍維說，為更好向世界展示長沙，火宮殿早前就在導覽牆上完善了中英雙語介紹，近來又邀請湖南師范大學師生志願者，校准百余種小吃的英譯名稱，把湘食湘味推向海外。

　　不只是譯制標識標牌，為加快國際消費環境建設，湖南還進一步完善“購在中國·長沙消費指南”，全方位提升入境游客在長沙的游購娛等體驗。如今，長沙超4000家商戶完成外卡支付改造，外幣兌換機構及設施覆蓋全部熱門商圈、景區。

　　離坡子街不遠，中國銀行湖南省分行營業部，外幣自助兌換機標注7種外語，支持18種外幣自助兌換。護照一掃，外國游客放入機器的外幣，很快兌成人民幣。“機器操作輕鬆快捷，單筆不超過5000元人民幣都能直接兌換，在窗口辦理同樣方便。”營業部私人業務團隊主管鄧立敏告訴記者。

　　位於五一商圈的王府井百貨商廈八層，開業半年的長沙市內免稅店，成為不少外國游客的離境末站。憑外國護照和離境機票，可享免稅商品購后機場直提，有稅商品相應稅額即買即退。一批歐洲游客對長沙銅官窯瓷器愛不釋手，當即下單買走。“國產電子產品、‘湘’字號文創產品，都是熱門商品。”免稅店運營經理陳紅雨說。

　　一座古城

　　沉浸場景激發消費活力

　　夜色漸濃，華燈次第亮起，陝西西安大唐不夜城景區煙火升騰。幻藝MR（混合現實）數字體驗館前，哈薩克斯坦游客阿麗亞身著一襲唐裝，佩戴MR智能頭顯，在工作人員指引下，化身宮廷樂師，沉浸式邂逅千年前的長安，盡享時空穿越之旅。

　　“千年前的場景在眼前、身體卻在現實的景區，這種感覺太奇妙了！”阿麗亞興奮地說，“西安的美，真是名不虛傳！”

　　“五一”假期，西安曲江新區文旅市場熱度高漲。幾大景區融合科技潮流與非遺技藝，升級演藝業態、拓展消費場景、優化涉外服務，讓古都文旅從觀光打卡轉向深度體驗，以多元場景激發消費活力。

　　“MR技術可在室外進行虛擬現實體驗，畫面立體逼真，再加上故事劇情串聯，大幅提升了游玩沉浸感與互動趣味性。”陝西數字基地出版傳媒集團有限公司總經理王奕然介紹。

　　大唐芙蓉園，詩詞演繹、機器人互動等新奇體驗隨處可見﹔大唐不夜城，演藝迭代升級，氛圍感拉滿﹔西安城牆，打更巡城、華燈巡游次第上演……對於第一次來西安的阿麗亞和朋友們來說，處處都是驚喜，“演出很精彩、服務很好，特別是沉浸式體驗，既能感受歷史，又能感受科技。”

　　為全方位服務境內外游客，大唐不夜城299家餐飲、文創商戶均布放外卡POS機﹔大雁塔—大唐芙蓉園景區設立境外來賓支付服務中心暨咨詢中心，提供一站式支付答疑服務﹔西安城牆景區12個城門售票窗口，全部支持境外銀行卡刷卡購票。

　　走在古城街頭，陝西小吃、特色文創、國貨潮品等商鋪吸引著不少外國游客前來打卡。“我們將不斷打破傳統文旅邊界，打造更多古今交融、內外兼修的全新消費場景，把文旅流量轉化為消費‘留量’，也持續擦亮西安文旅名片，助力文旅產業高質量發展。”西安市文化和旅游局產業發展處副處長吳鵬說。

　　《 人民日報 》（ 2026年05月03日 02 版）