近日，由京東聯合全球知名市場研究機構益普索、飛利浦水健康共同發布的《2026淨飲行業趨勢白皮書》正式發布。

　　這份白皮書，基於對中國“水”消費趨勢與淨飲設備的全景掃描，以及對4000名家庭消費者的深度調研，從觀念、場景、價值、設備、品牌等維度，系統闡述了中國家庭飲水消費的三大躍遷：從“喝上水”到“喝好水”的品質升級，從廚房一隅到全屋全場景的空間延伸，從功能工具到生活方式載體的價值升維。

　　在家庭健康管理投入中，飲用水質量關注度顯著提升，推動末端淨水市場穩步增長。《益普索2026年水健康品牌調研報告》顯示，2025年，我國末端淨水器（含淨水器、淨飲機、飲水機）銷售額達334.8億元，其中家用淨水器滲透率由2023年的20%躍升至2025年的30%左右，正從“可選家電”向“剛需家電”快速轉變。高端機型成為新用戶入場的“第一站”——台式淨水器高端機型中67%為首次購買，廚下淨水器中這一比例達63%。新一代消費者傾向“一步到位”，追求更高品質的飲水體驗，飲水正從生活功能升維為生活方式的具象表達。

　　健康安全仍是家庭用水的核心基礎，但產品功能、外觀設計、操作體驗等使用痛點同樣不容忽視。報告提出，一套“恰到好處”的飲水方案需實現場景精細化，讓設備從廚房走向全屋，覆蓋冰飲、晨起養生、居家辦公等六大核心場景。基於五大細分消費人群的復雜決策邏輯，飲水價值已從基礎生存向悅己儀式升維。建議淨水產品具備多場景適配能力，通過口感與溫度功能的差異化滿足多元需求，並抓住冰飲日常化趨勢、植入場景自適應技術以贏得年輕群體﹔企業競爭重心也需從產品功能延伸至全流程服務體驗，提升用戶黏性。

　　以飛利浦為代表的淨水行業品牌，已率先展現出品牌場景定義能力與用戶情緒洞察能力。作為白皮書聯合發布方之一，飛利浦水健康憑借"冰熱一體家用全場景解決方案領導者"的定位在行業競爭中成功突圍。以“冰熱一體”為核心定位，飛利浦水健康旗下產品覆蓋飲水機、茶吧機、淨飲機、廚下淨水器等家庭全場景，可靈活部署於廚房、客廳、書房等空間，分別承擔烹飪輔助、社交水吧、辦公伴侶等多元角色。