人民網北京5月7日電 （記者許維娜）當前，我國消費市場的增長邏輯正在重塑：從早期單純追求“性價比”，加速向“文化認同”與“產品品質”的復合型訴求躍升。

在由“有沒有”向“好不好”轉變中，國貨品牌正加速發展。以香水、香氛沐浴露等個護細分賽道為例，數據顯示，“茶香”“木質調”“中藥植萃”等具有鮮明東方特色的香型，在電商平台的搜索量顯著增長。

數字的背后，是年輕一代消費者“嗅覺審美”的改變。有觀點認為，過去，高端香氛市場長期被國際大牌壟斷，如今，消費者不再盲從“洋品牌”的工業香精味，轉而嘗試更契合中國人體質與文化基因的東方香調。

文化認同只是敲門磚，真正要在高端市場站穩腳跟，則離不開行業企業的產品品質與科技創新。

以尚赫為例，通過科技與文化的融合響應市場變化。近日，其與國際香精企業合作，推出了瑞諾絲植萃香氛系列，將抽象的文化意象轉化為具象的嗅覺體驗。同時，中國品牌不僅要深耕本土，還要放眼全球。“我們將加大研發創新力度，打造一條完整的生態鏈，並借助跨境電商渠道，將系列產品推向海外市場，讓全球消費者體驗東方魅力。”尚赫相關負責人表示。

業內人士認為，在國際高端個護市場的角逐中，中國品牌正逐漸嶄露頭角。隨著“文化+科技”融合的不斷深化，將有更多承載著東方智慧與中國品質的國貨品牌登上世界舞台。