一個支架、一部手機、一方屏幕……近年來，“村播”隊伍不斷壯大，他們用鏡頭記錄、展示質朴的鄉村生活，拓寬了農產品銷路，帶動了農民增收致富。

　　截至2025年底，全國農村“直播+社交”網商數達747.7萬家，同比增長5.1%。廣袤鄉野涌動的“村播”浪潮，如何澎湃大流量、邁向高質量發展，成為一道必答題。

　　記錄鄉野，真情實感最動人。從“晝出耘田夜績麻”的勞作日常，到網友好奇的農村特色產業，再到實用的農技干貨，鄉村生活本就是一座富礦。傾注真心，以新鮮視角挖掘鄉土韻味，以專業分享傳遞實用價值，才能贏得觀眾長久駐足。

　　瞄准受眾，是“村播”成長進階的關鍵。培育用戶黏性，絕非一日之功。既要在實戰中摸索門道、在培訓中補齊短板，也要把握平台內容分發規律、強化團隊協作，在競爭中站穩腳跟。把准觀眾興趣脈搏，內容方能更有吸引力。

　　目前，“村播”發展也面臨諸多挑戰。一些農村地區物流成本高、冷鏈網絡不完善﹔同質化加劇，部分產品走向低價競爭﹔標准化生產和品牌意識不足，產品品質參差不齊、售后保障不到位等時有發生……

　　應對挑戰，推動“村播”高質量發展，需要多方協力。

　　從政府層面，應加大倉儲物流、冷鏈體系等基礎設施投入﹔開展“村播”電商技能、短視頻制作能力培訓，培育更多懂技術、善經營的“新農人”﹔推進農產品標准化、品牌化建設，提升產品附加值和市場認可度。

　　從平台層面，應優化流量分發機制，持續扶持優質“三農”內容﹔完善推薦規則，避免單一低價導向，營造健康有序的市場環境。

　　根植鄉村，反哺桑梓。邁向高質量發展的“村播”，記錄真實生活，打通產銷鏈條，拓展市場空間，必將助力更多宜居宜業的和美鄉村拔節生長。

　　《 人民日報 》（ 2026年05月08日 13 版）