體育賽事不僅滿足群眾觀賽需求，也在促進消費、帶動經濟增長方面發揮著重要作用。伴隨近年來體育賽事和全民健身活動的蓬勃開展，賽事經濟持續升溫，消費潛力加速釋放。“十五五”規劃綱要提出，“豐富優質體育產品和服務供給，鼓勵發展賽事經濟”。今年的《政府工作報告》強調，積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設施，培育更多特色群眾體育賽事活動。本期特邀專家圍繞相關問題進行研討。

聯動多元業態促進全鏈條消費

近年來，我國體育賽事的發展特點是什麼？如何更好引導體育賽事規范發展，構建多項目多層次賽事體系？

李海（上海體育大學經濟管理學院院長）：近年來，我國體育賽事呈現蓬勃發展態勢，通過激活吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，拉動內需的作用不斷顯現，為經濟發展注入強勁動能。2024年，全國體育產業總規模為38421億元，增加值為16033億元，佔國內生產總值的比重為1.19%。在政策驅動、消費升級和數字賦能多重作用下，體育賽事從單一競技活動發展為多元經濟業態的“連接器”，賽事流量正持續轉化為經濟增量。

大眾參與熱情空前高漲。2025年全國經常參加體育鍛煉的人數比例達38.5%，19歲至59歲居民人均體育消費近2500元，較2020年增長38%。國家體育總局在河北、福建、四川等地開展賽事帶動消費監測試點，2025年共監測重點賽事1947場，實現帶動消費431.28億元，場均帶動消費2215.1萬元。

職業聯賽回暖向好。中國足球職業聯賽聯合會數據顯示，2025賽季三級職業聯賽現場觀眾總數達895.8萬人次，同比增長18%﹔其中，中超觀眾突破600萬人次，同比增長32.54%。

“賽事+”融合發展日益深入。在上海舉行的2026賽季世界一級方程式賽車錦標賽（F1）中國大獎賽熱度繼續攀升，超23萬人次現場觀賽，賽事票房同比增長超30%，上海將賽事熱度延伸至城市街區，通過文旅體商等深度聯動，不斷激發消費活力。“蘇超”等群眾賽事火熱出圈，帶動當地旅游、餐飲、住宿等消費明顯增長。

賽事消費熱度不斷攀升，源於多重因素的同頻共振。在政策層面，我國著力推動體育產業成為國民經濟的支柱性產業。國務院辦公廳發布的《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。在需求層面，居民體育賽事消費理念發生轉變，觀賽和參賽成為休閑度假新風尚。在供給層面，國際國內賽事數量增加，賽事供給體系不斷完善。2025年上海舉辦182項國際國內體育賽事，國際級賽事佔比37.9%。在技術層面，數字技術應用讓更多賽事進入大眾視野。

還要看到，體育賽事在發展過程中尚存在一些問題和短板。文旅、體育、商業深度融合、統籌協同的機制有待完善，相關賽事審批流程復雜。賽事品牌化建設不足，真正具有品牌影響力和持續運營能力的本土賽事IP不多。賽事運營管理粗放，缺乏統一標准，商業開發、品牌管理等專業人才短缺，制約賽事提質增效。多項目多層次賽事體系建設滯后，國際頂級賽事引進數量有限，群眾賽事規范性有待提高，職業賽事還需進一步加強。馬拉鬆、足球、籃球等熱門項目賽事扎堆，飛盤、槳板等新興項目賽事供給不足。

瞄准2030年發展目標，增強體育產業整體實力和競爭力，促進體育賽事高質量發展，需從以下方面發力。一是構建和完善協同機制。可建立由體育部門牽頭的多部門協同機制，強化賽事服務與監管，推動賽事消費轉型升級。二是不斷加強賽事體系建設。支持國際頂級賽事持續做強，重點培育本土賽事IP，構建和完善多項目多層次賽事體系。三是補齊人才短板，提升賽事運營專業化水平。大力培養競技、運營、服務等方面專業人才，完善賽事運營標准化體系和監管制度，加強專業裁判隊伍建設。四是推動“賽事+”深度融合，將賽事流量轉化為經濟增量，從辦活動轉向建生態。鼓勵各地深挖本土文化，打造特色賽事IP，推行賽事全周期運營模式，讓賽事成為當地文化符號和經濟發展的重要抓手。

從辦賽事到強產業，從拼數量到提質量，體育賽事推進轉型升級，需堅持以系統思維破解發展難題，從而成為增強體育產業整體實力和競爭力的重要著力點，更好促進消費擴容提質。

打造有影響力的自主品牌賽事

重點賽事在促消費等方面發揮了怎樣的作用？培育具有自主知識產權和國際影響力的品牌賽事需從何處著力？

馮珺（中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長）：近年來，體育賽事日益成為體育產業重要發展載體，大型綜合性賽事、頂級職業賽事以及現象級群眾性體育賽事等引領重點賽事市場，在促進消費、擴大投資、推動增長方面發揮了顯著作用。在相關政策引領下，各地紛紛出台配套政策，著力提升重點體育賽事的辦賽能力、運營效率和經濟效益，重點賽事IP的商業價值進一步凸顯，賽事組織和商業模式升級取得積極成效，尤其是贊助體系日趨精細化。在賽事營銷與目標受眾的有效匹配下，2025上海網球大師賽取得票房過億元的商業成績，觀賽總人次約25萬人次。

重點體育賽事在促進消費、拉動經濟增長方面的乘數效應和融合效應不斷顯現。從乘數效應來看，重點賽事具有普通賽事所不具備的關注度和號召力，能夠在更大程度上激發群眾運動熱情，培養長期運動興趣、參與習慣和消費黏性，更好促進門票等直接消費以及餐飲、住宿、交通、休閑等間接消費。重點賽事相關產品和服務更有利於推動體育產業創新，大數據、人工智能等技術的應用更加廣泛深入，賽事策劃、組織、解說、服務等就業崗位數量增加，對從業人員的素質要求相對也更高。從融合效應來看，“賽事+”模式深度撬動關聯產業。其中，基於“賽事+商業”模式推出的聯名快閃店、觀賽專屬優惠套餐及賽事周邊衍生品售賣等進一步拉長了消費鏈條，推動商圈消費持續升溫。“賽事+城市IP”有助於塑造舉辦地品牌形象，如2025上海馬拉鬆在世界田聯發布的2025年全球馬拉鬆賽事排名中躋身前十，成都世運會匯聚全球目光，有效提升了辦賽城市的長期吸引力和消費潛力。

加快重點賽事市場化、商業化運作，培育更多具有自主知識產權和國際影響力的品牌賽事，未來需優化賽事供給、完善相關產業政策、做好品牌宣發運營。

一是引育並舉，優化重點體育賽事供給體系。需深化與國際單項體育組織的合作，打造一批結合本土文化特色、彰顯中國超大規模市場優勢的合作賽事，引進一批國際賽歷賽事。在培育自主品牌賽事方面，需將是否具有鮮明的文化特色和突出的市場價值作為重要考量。著力推進冰雪賽事等提質升級，從乒乓球、羽毛球等項目基礎雄厚的專業賽事中孵化國際頂級賽事。在具備國際化場館設施與辦賽經驗的地區，著力培育戶外和山地運動、水上運動等市場價值大、發展前景好、國際推廣路徑清晰的潛優勢項目賽事。

二是戰略牽引，通過產業政策確立比較優勢。品牌賽事培育投資規模大、回報周期長等特點，使得出台針對性產業政策成為全球賽事市場開發的共性選擇。需鼓勵各地進一步發揮相關財政專項資金的引導和杠杆作用，扶持高品質體育賽事發展，打造具有差異化競爭優勢的屬地賽事品牌。財稅部門可持續完善專項資金和相關政策對體育賽事發展的長效幫扶體系，通過以獎代補、定向扶持等機制，積極推動經營主體舉辦品質優異、具有良好發展前景的商業賽事。體育主管部門依法統籌體育賽事項目申報工作，指導經營主體合規申請服務業、文化創意產業、體育產業等專項資金。同時，用好激勵工具，對經濟效益和社會效益較好、綜合帶動效應較大的體育賽事項目施行更為積極的獎補標准。

三是傳播賦能，用好評價工具的宣發撬動作用。從國際經驗來看，品牌賽事建設既要持續苦練“內功”，又要充分重視“外宣”。對此，可匯聚國內外專家學者、辦賽機構負責人、體育協會骨干等專業人才，高質量開展體育賽事專項評定工作，建立涵蓋國內外重大體育賽事的數據庫、算法模型以及評價指標體系，充分反映自主品牌賽事在組織水平、層次規格、服務保障、市場貢獻等方面的辦賽品質和影響力。重視評價結果轉化和宣發，可定期發布對標國際知名機構的賽事評價指數和報告，聯合全球權威媒體和平台進行深度解讀，提升評價成果在國際上的影響力和公眾認知度，逐步提高中國在國際體育賽事評價領域的話語權，助力自主品牌賽事提升在全球市場中的影響力。

拓展文旅體商融合深度廣度

當前，“跟著賽事去旅行”成為熱門休閑方式。在促進文旅體商融合發展方面，各地有哪些成功經驗和做法？

趙晶（天津體育學院教授）：辦好一場賽事，釋放多元效能，激活一方經濟。以賽事為平台，“跟著賽事去旅行”成為拉動消費、擴大內需的重要引擎。體育賽事與文化、旅游、商業深度融合，不僅豐富了居民體育消費場景，更推動消費市場提質擴容、釋放乘數效應，推動賽事消費轉向“系統聯動”，促進觀賽、出游、購物、休閑等需求在場景中交匯、在體驗中融合，形成一體化消費閉環，為推動經濟增長提供堅實支撐。

近年來，各地以賽事搭台，文旅體商融合發展的活力不斷釋放。成都世運會吸引超22萬人次購票觀賽，帶動消費23.63億元。哈爾濱亞冬會的舉辦讓冰雪旅游人氣更旺。“浙BA”通過融合競技激情與城市煙火氣，實現“看一場球、游一座城、品一方味”，打造全鏈條消費場景。在相關政策引導下，各地推動文旅體商深度融合，拓展城市消費空間，激發鄉土產業活力。

以國家戰略為導向，挖掘賽事消費潛力。“十五五”規劃綱要提出，“激發改善型消費活力，擴大文體旅游消費，優化營業性演出、體育賽事審批管理，實施冰雪旅游提升計劃”。中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》明確，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。《關於開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》等政策文件發布，從場景創新、業態融合等方面作出部署安排，為體育賽事更好促進消費增長提供指引。

“以賽營城”拓展城市消費空間。賽事是流量入口，更是城市消費的強力引擎。一場賽事，帶動的是觀賽、出行、住宿、餐飲、購物等多重需求的聯動釋放，延伸的是向景區、街區、商圈不斷拓展的消費場景。隨著賽事供給日益豐富，其對城市消費的帶動作用不斷增強。借助亞冬會熱度，2024年至2025年冰雪季哈爾濱累計接待游客9035.7萬人次，游客總花費1372.2億元，同比分別增長9.7%和16.6%。在體育賽事熱度帶動下，城市消費實現多維度增長。一些地方還通過票根優惠、文旅市集等方式，進一步延伸消費鏈條、豐富消費場景。

“以賽興村”激發鄉土產業活力。一場鄉村體育賽事，匯聚的是人流，帶動的是餐飲住宿、農特產品銷售、民俗展演等多元需求的集中釋放，推動賽事活動與鄉村旅游、鄉土產業深度融合。依托“村超”的輻射帶動作用，2025年貴州省榕江縣接待游客1038.68萬人次，實現旅游綜合收入118億元，同比分別增長9.78%和9.22%。該縣還將侗族、苗族等民族文化與“村超”賽事深度融合，將原生態的鄉村生活轉化為消費場景。“村BA”火熱出圈為貴州省台江縣台盤村帶來發展新機遇，依托民宿、餐飲、休閑等產業，帶動村民返鄉就業。台江縣還搭建起電商平台，銷售本地農特產品和“村BA”文創產品，全縣旅游也不斷升溫。鄉村賽事有效帶動消費增長、促進產業發展。

如何更好促進文旅體商融合發展？關鍵是要破解業態融合淺層化、資源整合碎片化等問題。部分地區賽事IP培育和商業化開發能力不足、協同機制不完善是制約文旅體商融合發展的主要症結。

為此，需堅持協同思維、市場思維，充分激發體育賽事拉動消費的潛力。一是建立健全體育、文旅、商務等部門常態化溝通機制，圍繞賽事組織制定發展規劃和配套政策，不斷提高賽事策劃、消費引導、服務保障等方面的能力和水平。二是深化業態融合創新。針對不同類型賽事，開發特色產品和體驗項目，打造賽事主題旅游線路，整合自然與人文景觀資源等，推動“觀賽+體驗+消費”融合發展。同時，大力發展夜間經濟、假日經濟，讓賽事消費從賽場內延伸到賽場外，形成全時段、多場景的消費鏈條。三是構建數字服務平台。打造賽事消費一站式服務入口，集成賽事票務、景區預約、酒店預訂、商業消費等功能，打通賽、游、購、娛等全鏈條，提升消費便捷性與體驗感，讓賽事流量在數字端高效轉化、在場景中順暢落地。四是立足地方特色和資源稟賦，培育本土化、特色化賽事IP，打造鄉村、城市等相關體育賽事品牌。推動“以賽營城、以賽興村、以賽促商、以賽融旅”，形成賽事經濟長效發展機制。

隨著體育賽事發展活力不斷釋放，文旅體商融合的深度與廣度將持續拓展。未來，體育賽事將進一步激發消費潛力、塑造發展新動能。