“掩護我，我去拿裝備。”“馬上來！”這組對話來自《和平精英》玩家和AI（人工智能）隊友的游戲場景。這樣的AI隊友，如今在游戲行業已隨處可見。

玩家直觀感受到的體驗升級，僅僅是AI賦能游戲產業的一個側面。當下，人工智能已全面滲透游戲研發、發行、運營全產業鏈，重塑著整個行業的發展邏輯與競爭格局。

過去兩年，游戲行業談論AI時，主要聚焦在“提質增效”方面。但進入2026年后，隨著AI技術加速落地，舊的行業壁壘正逐漸瓦解，新的競爭方向已然明確。

“AI把基礎性的工作都代替了。”一位從業者告訴《証券日報》記者，游戲行業中純粹執行型的工作被快速替代，下一階段比拼的是穩定交付和重新建立門檻的能力。

AI成為基礎設施

如今，AI早已成為深度融入游戲全生產流程的常態化基礎設施，是產業運轉不可或缺的核心支撐。中國音數協游戲工委數據顯示，AI在中國游戲研發端的整體普及率已達86.36%。

AI能夠快速滲透行業，核心在於提效降本效果直觀可感，精准破解傳統游戲制作的諸多痛點。

對於騰訊控股有限公司（以下簡稱“騰訊”）的工作人員而言，AI技術正改變游戲的生產模式。

依托VISVISE智能工具，研發人員可高效完成角色服飾、多層裙擺等復雜細節的建模，解決了傳統制作的技術瓶頸。騰訊游戲相關人士給《証券日報》記者舉例，過去，處理游戲角色身上的復雜裙擺，人工往往需要花費幾天時間。而依托VISVISE智能工具，多層裙擺的自動化成功率能躍升至80%至90%，整體耗時從幾天縮短到幾分鐘。

目前，作為騰訊旗下全鏈路AI創作解決方案，VISVISE已應用於近100個游戲項目，包括《和平精英》《王者榮耀》《PUBG Mobile》等，生產效率最高可提升8倍。

不僅騰訊等大廠，中小廠商同樣依托AI實現研發效率跨越式提升。上海盛趣科技（集團）有限公司（以下簡稱“盛趣游戲”）通過測試驗証了AI在大型項目的提效上限。團隊參照《黑神話：悟空》場景設計，利用AI工具完成局部復刻，僅投入1名3D藝術家、1位場景設計師和半個技術支持人力。這套流程后續應用於公司旗下游戲《地城之光》3D模型制作，效率較純人工建模提升100%。

AI的價值不止於研發，在發行運營環節同樣成效突出。以往，高昂投放成本長期壓縮著游戲公司利潤空間。為破解這一難題，廣州中旭未來科技有限公司（以下簡稱“貪玩游戲”）自研兩套核心系統“河圖”和“洛書”，美術素材生成AI滲透率、廣告投放AI滲透率均超80%，兩項業務效率提升70%以上。

效率提升直接體現在利潤層面。貪玩游戲2025年實現淨利潤15.6億元。公司表示，業績增長得益於AI技術在游戲發行運營的應用，以及投放模型算法優化，大幅降低了銷售費用。

從行業整體看，AI產業化落地已成大勢。據記者不完全統計，巨人網絡集團股份有限公司、游族網絡股份有限公司、愷英網絡股份有限公司、三七互娛網絡科技集團股份有限公司等A股游戲公司，均在2026年一季報中明確要加大AI研發投入與應用力度。

盛趣游戲美術總監林蕤對《証券日報》記者表示，隨著革命性AI工具不斷涌現，行業將逐步進入“對AI無感”的狀態。AI不再是需要刻意操作的工具，而是自然融入創作流程。

尚無法替代游戲創作者

業界認為，AI工具的全面普及將快速打破游戲行業長期存續的准入門檻與競爭壁壘，重構行業競爭邏輯。

中手游科技集團有限公司（以下簡稱“中手游”）董事長兼CEO肖健向《証券日報》記者分析，過去，游戲行業大量崗位的核心價值在於銜接研發、發行、渠道、變現，依靠經驗、人脈、信息差和熟練度形成壁壘。“AI技術規模化應用，讓全鏈條工作實現自動化、標准化后，這些能力將不再構成核心競爭力。”

中手游旗下游戲開發和發行平台GamePartner.AI，正是這一趨勢的典型樣本。該平台不僅提供AI創作工具，還無縫銜接全球發行和變現系統。開發者完成游戲制作后，可一鍵上架蘋果、谷歌主流應用商店，接入國內外廣告變現平台。

AI抹平行業基礎門檻后，“省錢”不再是游戲公司的競爭優勢。然而，在舊壁壘加速瓦解的同時，新問題也隨之顯現：AI雖可降低成本門檻，卻未能真正深入核心研發環節。

肖健直言，AI落地實景生產后，普遍存在輸出不穩定、質量不可控的問題。

目前，AI尚無法替代游戲創作者。AI由於缺乏審美感知，無法精准匹配玩家偏好，更無法定義游戲的趣味性。

在此背景下，頭部企業構建起全新的“人機協同”生產模式。貪玩游戲AI效率部負責人仇俊文向《証券日報》記者表示，該公司在運營、投放環節深度應用AI，未開展規模性人員調整，而是為員工配備AI Agent作為輔助，讓員工脫離重復勞動，聚焦核心內容創作、用戶需求研判等高價值工作，提升單人業務專業價值。

AI承接基礎工作、人力聚焦核心創意，這套分工模式讓開發者專注於創意方向、用戶體驗、玩法內核等關鍵環節。這些依托人工審美、經驗與洞察的能力，是產品從海量市場中突圍的關鍵，也構筑起行業全新壁壘。

瞄准三大發展方向

行業基礎技術門檻被AI抹平后，游戲行業正告別粗放式效率競爭，進入以質量、產品、生態主導的高階競爭階段。從頭部企業布局來看，行業新的壁壘主要體現在內容“護城河”、AI原生產品、平台生態閉環三大方向。

業內人士認為，頭部企業憑借長期用戶積澱與場景落地優勢，積累了海量獨家數據，這將形成難以復制的AI訓練壁壘。

以騰訊為例，公開數據顯示，騰訊《和平精英》AI同伴系統，功能覆蓋超1億用戶，同時在線用戶峰值突破千萬。依托真實對局數據持續迭代，騰訊成功將大量對抗畏懼型玩家轉化為活躍付費用戶。

與此同時，AI工具普惠帶來的效率均等化，也讓“AI原生游戲”成為差異化競爭的核心抓手。AI原生游戲是指那些游戲內容並非由開發者預先設定，而是通過AI技術在玩家體驗過程中生成的游戲。

中郵証券研報顯示，2033年全球游戲AI市場規模將達到512.6億美元，年復合增長率高達36.1%。

目前已有多家企業啟動AI原生游戲探索。其中，米哈游創始人蔡浩宇帶隊研發的《星之低語》《Varsapura》，將AI作為核心交互引擎，率先探索AI原生游戲形態。

浙江世紀華通集團股份有限公司（以下簡稱“世紀華通”）首席戰略官方輝向《証券日報》記者表示：“玩法千人千面、IP智能激活、生態自主運轉，將是AI與游戲深度融合的終極方向。”

在業內人士看來，游戲行業未來競爭的是全鏈路生態服務能力，能夠為開發者提供創意孵化、內容制作、商業變現一站式解決方案的企業，將率先搶佔“賽點”。

肖健表示：“AI基礎大模型已趨於普惠，真正拉開差距的，一是賽道深耕積累的行業數據，二是完整的端到端閉環交付能力。”

目前，資本正持續賦能游戲AI賽道升級。今年5月份，斯坦福AI學者李飛飛聯合創立的AI游戲平台Astrocade，獲得紅杉資本領投的5600萬美元融資，英偉達、谷歌等企業跟投。國內AI游戲企業美酷瑞Gamercury AI，也在年內完成新一輪融資，重點布局AI世界引擎研發與全球化推廣。

多重利好共振，推動中國游戲行業的AI競賽進入“關鍵賽點”。AI工具全面普惠后，行業已跨越“技術替代人力”的初級階段，邁入創意驅動、生態決勝的全新階段。