夜幕降臨，湖南長沙五一商圈裡的小劇場賓朋滿座，走出劇場的年輕觀眾又涌向周邊夜市，手捧網紅奶茶，在霓虹招牌下拍照打卡。這樣的場景，在長沙屢見不鮮。

　　音樂節、劇場演出、文創體驗成為年輕人群社交娛樂的“新剛需”，體驗經濟、社交消費等新模式悄然興起。從梅溪湖大劇院的高端音樂劇到長沙草莓音樂節的搖滾狂歡，從五一商圈的脫口秀小劇場到博物館的數字沉浸展，長沙正以娛樂社交為紐帶，打造一座沒有圍牆的城市。

　　一張票根打通文體消費閉環

　　一張票根，能玩轉一座城。4月，2026年長沙市“購在中國·首發長沙”青春消費季在長沙油脂廠·1936文創園正式啟動，活動緊扣“首發引領、票根聯動、大宗支撐、特色融合”四條主線，推出百場消費活動，發放千萬元級消費券。

　　其中，“票根聯動”模式成為顯著亮點——購買長沙草莓音樂節門票的消費者，都將獲得由政府統一配發的票根消費券包，可在市內各大商圈、餐飲、住宿等場所享受優惠，將大型演出賽事與日常消費場景有機對接。

　　“把票根留下來，別急著扔。”長沙市商務局相關負責人介紹，草莓音樂節等潮流IP也將通過票根聯動，進一步激活商圈、餐飲、住宿等關聯消費。近年來，長沙以文體活動票根為紐帶，串聯起餐飲、住宿、景區、商超等多元消費場景，成功將海量文體流量轉化為實實在在的經濟增量，打通“引流—留客—消費—復購”的文體消費閉環，為城市消費升級注入強勁動能。

　　事實上，長沙在“票根聯動”上的探索早已先行。2025年“湘超”聯賽期間，長沙創新發放“湘超票根優惠通享卡”，實現觀賽、住宿、餐飲、景區、購物一站式折扣的全新模式。揭幕戰5.5萬人預約、門票5分鐘即售罄，4萬名觀眾涌入賀龍體育場觀賽，長沙市還在全城商圈和社區共布局51處“湘超觀賽第二現場”。比賽期間發放2025萬元專屬消費券，覆蓋商圈、街區，打造餐飲、住宿、娛樂等矩陣，營造“周周有活動、場場有熱度”的火熱氛圍。

　　“以前看完球賽就返程，現在一張票根能逛遍景區、吃遍美食，太劃算了！”來自湖北武漢的球迷劉哲，手持“湘超”聯賽長沙賽區門票票根，在太平老街多家餐飲店獲得專屬優惠。和劉哲一樣，眾多游客憑借文體活動票根，在長沙開啟“一票通玩”模式。

　　作為首批國家文化和旅游消費示范城市，長沙從“湘超”聯賽試水，逐步延伸至演唱會、音樂節、電影等領域，打造“票根聯動、全城讓利、業態共融”的新消費生態，讓票根成為消費“催化劑”，推動流量轉化為城市長效消費。

　　小劇場激活城市文化生態

　　如果說“票根聯動”解決的是“來了以后怎麼消費”的問題，那麼小劇場的密集布局，則回答了“來了以后去哪兒玩”的問題。

　　在長沙五一商圈，小劇場正悄然改變著這座城市的消費版圖。海信廣場文和友引入魔術表演，春天百貨引入大笑脫口秀，黃興南路步行街的笑嘛屋頂劇場將脫口秀玩出新境界，笑工場扎根天心閣打造“湘”味相聲。悅方ID MALL購物中心已集聚6家小劇場，2025年觀演人數突破10萬人次，累計票房達750萬元。這裡已成為長沙劇場密度最高的商業綜合體。

　　“小劇場頗受年輕群體青睞，票價在百元上下，如果再搭配周邊的餐飲折扣，年輕人很容易為此買單，從而形成一條完整的消費鏈條。”長沙市天心區文化旅游體育局相關負責人表示，演出吸引客流延長停留時間，商圈則為劇場提供穩定客源，二者形成良性互動。

　　劇場帶來的不只是門票收入，更帶動了周邊餐飲消費顯著提升——周邊3公裡內餐飲消費實現了62%的增長，形成“吃飯+看劇+宵夜”的完整消費鏈條，周邊餐飲營業時間普遍延長至凌晨。“過去游客來坡子街多是‘逛吃逛喝’，吃完就走﹔現在不少人是‘為劇而來’。”悅方ID MALL運營負責人朱婷表示。

　　2025年，長沙71家演藝新空間累計演出1.7萬余場，吸引觀演人次超450萬，票房收入突破3.66億元。“我們努力以演藝帶動游客長沙行，讓文化流量轉化為消費增量。”長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長易鷹表示。今年4月，長沙發布支持“演藝新空間”的實施細則，在建設端最高可獲50萬元一次性補助，在運營端最高可獲30萬元補助，同時還對物業方、原創劇目出品方、票務平台方等給予全鏈條扶持，力爭“三年打造百個演藝新空間”。

　　在建設小劇場的過程中，老倉庫、老廠房被次第激活，花鼓戲、脫口秀、沉浸式話劇輪番登場，吸引游客紛至沓來。在長沙，小劇場盤活一處老廠房、帶活一條老街，也成為青年社交消費的“新磁場”，“白天游景點，夜晚賞小劇”已成為長沙文旅融合的新名片。

　　體驗經濟助推一站式文旅消費

　　從大型音樂節到高端劇場演出，從博物館黑科技體驗到文創園的城市漫游，作為消費新業態新模式新場景試點城市，長沙以創新引領消費變革，將音樂節、博物館、劇場、文創園等多元文化消費業態深度融合，突出體驗感，打造一站式文旅消費體驗。

　　今年“五一”假期，湖南省話劇院出品的沉浸式互動街區戲劇《長沙》在后湖·戲碼頭演藝新空間正式首演。該劇運用長沙方言演繹，深耕市井煙火與人文情懷。演出打破傳統舞台邊界，觀眾可隨演員自由穿梭於精心構建的街巷場景之中，沉浸式體驗老長沙的生活氣息與歲月溫情。

　　與此同時，博物館和文創體驗也在為城市消費場景注入新的活力。走進長沙博物館文創區，古韻與潮流碰撞的創意產品琳琅滿目。以館藏晉神獸紋鏡為靈感的晉風手柄鏡，復刻魏晉審美風骨，成為年輕游客的打卡必購品﹔“長沙方言鏡燈”“金屬鐳射手賬本”等文創，把本土文化符號與實用功能結合，兼具紀念性與實用性。從館內延伸到商圈，長沙博物館將文物元素融入手辦等潮流單品，實現歷史文化與都市消費的雙向賦能。今年“五一”假期，博物館5天接待游客近6萬人次，《尋·長沙》劇場、“瓷上風華”快閃等沉浸式體驗，帶動文創銷售與二次消費顯著增長。

　　在長沙油脂廠·1936文創園，工業遺址被改造成文藝打卡勝地，巨型油罐裡藏著數字光影秀、潮流買手店、音樂現場和藝術展覽，“看免費藝術+沉浸式消費”正成為本地居民和游客City Walk（城市漫步）的新選擇。東風文創園、瀟湘電影制片廠、233藝術社區等多個藝術園區相繼走紅，讓城市從“消費型地標”走向“體驗型地標”更進了一步。上海游客陳語表示：“看完小劇場脫口秀，笑得特別解壓。出來直接拐去湘江邊，晚風很舒服，夜宵香氣扑鼻。一場演出、一江燈火、一頓夜宵，長沙把文化和煙火糅得剛好，這個夜晚值回所有期待。”

　　據長沙市商務局統計數據，近幾年，長沙體驗式消費新興業態發展勢頭迅猛，沉浸式演藝、潮流主題市集、趣味互動體驗、文創潮玩等消費形式，常年保持兩位數的年均增長速度，如今，體驗式消費已然成為長沙夜間消費主力，佔比突破六成。城區各大商業綜合體順勢轉型升級，北辰薈、運達匯等商圈打破傳統零售模式，積極落地小劇場演出、脫口秀專場、親子休閑玩樂、新潮科技體驗等多元業態，經營思路從單純售賣商品，逐步轉變為打造潮流生活消費場景。

　　當票根串聯起整座城市，當小劇場成為商圈的流量引擎，當博物館用科技刷新感官體驗，長沙用新的方式打造文化消費新場景，順應了居民消費升級的大趨勢。從“網紅流量”到“長紅留量”，從“商品消費”到“體驗消費”，長沙正持續打造更具吸引力、競爭力、影響力的消費生態。

　　《 人民日報 》（ 2026年05月27日 19 版）