山東濟南齊魯足球超級聯賽揭幕戰點燃全城熱情，“球票通用”福利串起觀賽、游玩、美食、購物一站式體驗﹔200余家烘焙品牌參與北京朝陽面包節，熱門單品早早售罄﹔廣東廣州、四川成都等城市開啟大型演唱會，單場最高聚集約8萬觀眾……從賽事到演出，從市集到節慶，“超級周末”正在全國各地持續走紅。

　　所謂“超級周末”，是城市利用周末整合文體商旅資源，通過集聚多元活動刺激消費、提升活力，推動促消費從“目的地驅動”向“玩法驅動”轉變。這一模式的火熱並非偶然。從需求側看，隨著居民生活水平不斷提升，追求現場氛圍、情感共鳴、沉浸式體驗成為消費新熱點。從供給側看，體旅深度融合催生的“超級周末”，將賽場變場景，“體育+”延展產業價值鏈，賽事不再局限於一兩個小時，而是延伸形成“觀賽+餐飲+購物+娛樂”的更長鏈條，打開了巨大的消費潛力空間。

　　當前，我國消費市場正經歷深刻變革，居民消費由商品消費為主向商品和服務消費並重轉變的趨勢日益明顯。數據顯示，2025年中國居民人均服務性消費支出佔比達46.1%，服務消費在全部消費中的比重持續提升。截至去年11月末，我國體驗經濟市場規模達18.4萬億元，同比增長22.6%，2026年有望突破22萬億元。“超級周末”恰恰適應了這一趨勢——它以高情緒價值、強參與感的文體活動為流量入口，快速集聚跨域游客與本地市民，通過跨場景融合打破消費邊界，全面激活交通、住宿、餐飲、購物、景區、娛樂全鏈條消費潛力。這正是以新需求引領新供給、以新供給創造新需求的生動體現，供需兩端在“超級周末”的催化下實現了更高水平的動態平衡。

　　“超級周末”蓬勃發展，也正在成為宏觀政策助推經濟發展的有效載體。近年來，各地紛紛以財稅金融政策和消費補貼為抓手，為“超級周末”注入強勁動力。商務部等9部門聯合印發《服務消費提質惠民行動2026年工作方案》，圍繞文娛旅游、體育健康等領域推出64項具體舉措，推動供需兩端協同發力。各地因地制宜積極探索，福建啟動文旅消費主題年，以政策紅利激發體驗消費潛能﹔海南出台16條財政措施促進旅游消費，將“演藝+”“賽事+”等文旅消費新業態納入消費券支持范圍﹔廣西全年舉辦5000場以上促消費主題活動，力爭旅游消費同比增長8%……宏觀政策引導與微觀市場活力共振，在加快更新消費場景、優化服務供給的同時，讓“超級周末”成為推動當地經濟社會發展的有力支點。

　　“超級周末”更是一次對城市治理能力的集中檢驗——既要兼顧煙火氣和安全性，又要兼顧大眾文旅需求和城市文化底蘊提升，這考驗著城市管理者的智慧和擔當。在實踐中，不少城市積累了有益經驗：有的通過智慧監管平台實現人流動態預警和精准疏導﹔有的建立“問題清單銷號制”推動治理常態化﹔有的以賽事活動為契機，將本地歷史文化融入消費場景，讓市民和游客在參與中感受城市獨特魅力。2025年中國公路自行車職業聯賽（自貢站）期間，當地推出覆蓋近兩周的“城市禮遇”，參賽選手憑身份証可免費游覽尖山風景區、鹽業歷史博物館等五大核心景區，賽道同步串聯燊海井、恐龍博物館等文旅地標，讓騎手在競速之余沉浸式體驗自貢的“鹽龍燈”文化底蘊。這種精細化治理，不僅保障了活動安全有序，更提升了城市的美譽度和吸引力，實現了“以賽營城、以賽興業”。

　　熱現象值得鼓與呼，冷思考更需跟得上。“超級周末”要實現從“爆紅”到“長紅”的跨越，還需在創新活動形式、融入科技手段上下功夫，將周末特定時間窗口的運營機制常態化、長效化，把文旅流量轉化為城市“留量”，避免“一陣風”式短期造勢。唯有如此，才能讓“超級周末”從一場場精彩的活動，沉澱為城市持續發展的內生動力，讓城市煙火氣匯聚成發展新動能，讓人民對美好生活的向往落地生根、持續綻放。

　　《 人民日報 》（ 2026年06月01日 18 版）