今年是“十五五”開局之年。“十五五”規劃綱要提出，“深化主流媒體系統性變革，推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力。”面對輿論生態、媒體格局、傳播環境深刻演變，唯有向新而生，方能積優成勢。

　　5月26日，2026媒體融合發展論壇在湖北省武漢市舉行。本屆論壇由人民日報社主辦，主題為“系統變革 向新向優”。除開幕式外，本屆論壇還設置了“融合新動能：內容創新與生態重構”“數智新圖景：技術賦能與未來場景”兩場平行分論壇，並推出魔術戲劇《AI上黃鶴樓》等系列活動。

　　與會嘉賓表示，要深入貫徹落實習近平總書記關於推動媒體融合發展的重要論述精神，持續推進機制創新、表達煥新、技術革新，以深化系統性變革為牽引，讓內容生產向優、用戶體驗向優、傳播效能向優、人才隊伍向優，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論作出新的更大貢獻。

　　搶抓機遇，以強烈使命感深化變革

　　深化主流媒體系統性變革，是黨中央賦予主流媒體的重要政治任務，也是主流媒體必須回答的重大時代課題。

　　“我們牢記習近平總書記殷殷囑托，以深化系統性變革為牽引，建強以人民日報為引領的全媒體生產傳播體系，推動報社事業向新向優高質量發展。”人民日報社總編輯陳建文表示，要持續推進機制創新，以高效協同充分激發生產力﹔持續推進表達煥新，以話語轉換全面挺進主戰場﹔持續推進技術革新，以智能升級賦能採編全鏈條。

　　傳播場景加速迭代，呼喚生產方式的深刻變革。人民日報社建立重大時政報道工作專班，鍛造時政報道尖兵隊伍﹔創新開設“總書記的關切·落地的回響”“拾光紀”等融媒體欄目，辦好“微鏡頭”“微觀察”等品牌欄目，形成展現領袖形象、彰顯思想偉力的全媒體矩陣。同時，建立10余個專項協調機制，讓高效協同成為全社運行常態。

　　順應融合大勢，加快創新步伐。湖北省委常委、宣傳部部長琚朝暉表示，湖北積極響應黨中央關於主流媒體系統性變革的動員令，分級分類，因地制宜，探索系統性變革的實現創新路徑。湖北省市縣三級貫通的全媒艦隊逐步成型，全媒體傳播矩陣不斷優化，極目新聞、長江雲新聞等新媒體品牌的全國影響力快速提升，為湖北加快建成中部地區崛起的重要戰略支點，提供了強大輿論支持。

　　“中國記協堅持以業務引領業務，以變革推動變革，團結引領主流媒體不斷深化系統性變革，推動主力軍全面挺進主戰場。”中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記田俊榮說，在中宣部指導下，中國記協主動順應互聯網時代新形勢，積極關注系統性變革中涌現的新型傳播形態與創新實踐，科學優化中國新聞獎獎項設置，推動優秀作品、專業人才、新聞資源向互聯網主戰場匯集，向移動端傾斜。

　　培育一批政治過硬、本領高強的全媒體人才，是推動媒體融合向縱深發展的重要保障。武漢大學黨委書記朱孔軍介紹，近年來，武漢大學新聞與傳播學院緊扣行業數字化、智能化發展需求，新設本科國際傳播、智能傳播試驗班，深化校媒協同、部校共建機制，著力培育一批兼具過硬政治素養、扎實理論功底、前沿數智思維和一線實操本領的全媒體人才，實現高校育人成效與行業需求的精准對接。

　　數智賦能，構筑全媒體傳播新生態

　　全媒體時代浪潮奔涌向前，智能傳播技術加速迭代，主流媒體如何主動破局，鍛造未來競爭新優勢？

　　當前，人工智能領域對數據的需求已從基礎語料向高質量數據集拓展。論壇上，人民網正式發布“媒體語料服務平台”，為媒體行業提供一站式的語料服務解決方案。

　　“人類社會在經歷PC互聯網、移動互聯網之后，已經進入智能互聯網階段。主流媒體不只是被人工智能所賦能，而是人工智能的主動擁抱者、價值引領者，主流媒體與人工智能將‘雙向賦能’。”人民日報社副社長葉蓁蓁介紹，2023年起，人民日報社開始建設“主流價值語料庫”。截至目前，“主流價值語料庫”已優選入庫9600多萬篇基礎語料、79萬個問答對，並在一批主流大模型廠家推廣應用，驗証了實際效果。

　　新華社黨組成員、秘書長徐玉長表示，新華社始終將習近平總書記關於新聞輿論工作的重要論述作為推進系統性變革的思想源泉和行動指南，堅持思想賦魂、技術賦能、調研賦神、機制賦恆，積極探索符合通訊社特色、體現通訊社規律的變革路徑，推出220多項數智化工具，持有90多項技術專利﹔上線“新華國際傳播指數”，打造國際傳播能力建設的“北斗導航”，通過系統性變革加快建成國際一流新型全媒體機構。

　　從《世界人形機器人運動會》、春晚上“武BOT”等一系列具有未來感的活動及節目驚艷海外，到“打開手機看聯播”成為年輕受眾的新習慣，近幾年，中央廣播電視總台推出一系列爆款產品，屢屢實現“破圈”傳播。

　　“總台將進一步把AI等新技術深度融入策劃、採編、播發全鏈路，讓人工智能成為主流價值傳播的‘放大器’，讓主流媒體的聲音在智能時代不僅不缺席，更能引領潮流、定義標准。”中央廣播電視總台編務會議成員馬書平表示。

　　“人工智能技術加速迭代，主流媒體系統性變革迎來數智轉型的全新機遇。”吉林省委常委、宣傳部部長曹路寶介紹，吉林全力推進全域媒資庫建設，搭建起統一規范、互聯互通的省級新聞大數據系統﹔組建省級國際傳播中心，地市級融媒單位全部成立專門的對外傳播力量，建立全省統籌、內外協同、聯動傳播的生產傳播組織機制，推動內宣外宣雙向發力、雙向賦能。

　　深耕內容，創作更多優秀新聞作品

　　面對主流媒體系統性變革帶來的全方位考驗，與會嘉賓認為，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。

　　“與其自擾於技術焦慮、流量煩惱、本領恐慌，不如到新聞現場一線尋找答案。”光明日報社編委武力介紹，光明日報將主流媒體職責使命置身於國家發展大局、社會躍遷大勢、文化強國建設的視域下審視，以“大新聞觀”理念重塑黨報責任，再造傳播品牌，錘煉作風本領。青年記者主動請纓去一線駐扎調研採訪，創作出一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的優秀新聞作品，身體力行推進主流媒體系統性變革走深走實。

　　中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐表示，要准確理解系統性變革的時代要求，始終堅持內容為王與創新為要的辯証統一，牢牢把握內容建設的思想引領和價值堅守。近年來，中國新聞社成立“習言道”“三裡河”等跨平台融媒體工作室，讓優質內容破圈生長，同時，促進技術創新與價值塑造的系統適配，讓“術”的升維和“道”的傳遞相得益彰，推動主流價值駕馭“算法”、直抵人心。

　　“十五五”規劃綱要提出，“增強主流媒體國際傳播能力”。論壇開幕式上，由人民日報社國際部、新媒體中心、文化傳媒有限公司聯合制作的國際傳播項目“出圈了！中國”正式啟動。公益的溫度、城市的煙火、文旅的體驗、童心的共鳴四則暖心故事，向世界展示真實、立體、全面的中國。

　　“讓國際傳播既有溫度、又有效度，要用重大成就、生動實踐把理論講實講新，用小故事、小切口把理論講活講透。”中國日報社副社長朱寶霞認為，主流媒體要以縱深推進系統性變革為牽引，貫通內容優勢、技術優勢、服務優勢，創新傳播載體和方式，增強傳播效能，為提升中華文明傳播力影響力、促進文明交流互鑒作出新貢獻。

　　人工智能技術迭代給主流媒體工作帶來全方位、深層次的變革挑戰，也對媒體人才培養提出了全新要求。經濟日報社副總編輯齊東向說，新時代的媒體人應當是有立場、懂技術、善創新的傳播者。要直面行業變革與人才需求，多措並舉深耕人才培育工作，鍛造一支可堪大用、能擔重任的青年新聞人才隊伍，為深化媒體系統性變革蓄勢賦能。

　　積優成勢，提高主流輿論引導能力

　　真正的傳播力，要做到正能量、高質量、大流量的有機統一。與會嘉賓認為，要構建適應全媒體生產傳播的工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革由破題開局邁向縱深攻堅。

　　“主流媒體系統性變革已進入深水區，體制機制堅冰不破，融合發展寸步難行。”貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政介紹，貴州協同推進省屬國有文化企業改革、新聞事業單位和國有文化企業聯動改革、主流媒體系統性變革“三重奏改革”，堅定不移推動主流媒體“瘦身提質”，著力構筑扁平高效、適應全媒體競爭的體制機制。以壯士斷腕的決心，推動在認知、體制、平台、導向、隊伍的系統重塑中實現主流媒體的迭代新生。

　　向“新”而行，向“融”而進。新華日報社黨委書記、社長，新華報業傳媒集團董事長雙傳學說，要錨定有效平衡精品生產、傳播運維和經營拓展的目標，堅持在關鍵領域發力，推動改革重點推進、分步實施。比如，集團積極推進交匯點大平台與中國江蘇網全面整合，與新華日報優化融合，媒體形態、經營業態、發展質態煥新升級﹔加強細分領域資源整合，做精財經、健康、法治等垂類客戶端。

　　互聯網浪潮奔騰涌動，主流媒體如何打造具有互聯網氣質的融媒尖兵？長江日報社（長報傳媒集團）黨委書記、社長、董事長蔡傳雄介紹，長江日報旗下的九派新聞“向網而生”，用“互聯網基因”重構資源配置﹔秉持“影響力至上”，用“互聯網規律”重塑傳播體系﹔堅定“內容為王”，用“互聯網特質”重掌輿論主場，打造具有互聯網氣質的新媒體。

　　初夏江城，活力奔涌。武漢正以改革創新的辦法推進城市更新，以矢志不移的定力推進科技創新，以三線並進的舉措推進產業煥新，以系統集成的理念推進治理革新。湖北省委常委、武漢市委書記盛閱春表示，將進一步深化與主流媒體的交流合作，共同推動媒體融合系統變革、向新向優，講好英雄城市改革發展故事，為武漢高質量發展提供源源不絕的精神動力。

　　百舸爭流，篤行致遠，期待共同續寫媒體融合新篇章，讓正能量更強勁、主旋律更高昂！