到山東青島海邊踏浪戲水，去廣東黃埔涌感受龍舟競技魅力，赴浙江東極島品嘗地道海味……隨著夏日氣息漸濃，夏季文旅市場逐步升溫，各地不斷創新產品供給，打造多元化消費場景。

國家統計局最新數據顯示，2026年5月份，全國居民消費價格同比上漲1.2%。其中，城市上漲1.3%，農村上漲1.1%﹔消費品價格上漲1.6%，服務價格上漲0.8%。

作為夏日文旅的重要組成部分，鄉村文旅憑借自然生態和特色物產，將採摘嘗鮮、美食品鑒、民俗文化與旅游休閑深度融合，釋放出較強的消費活力。

時令瓜果次第成熟，採摘熱潮涌動。進入六月，南昌多種鮮果輪番上市，當地完善採摘配套設施、提高服務質量，推動果園變景區。進賢縣張公鎮的藍莓、鐘陵鎮的富硒水蜜桃、安義縣黃洲鎮的百畝黃桃，吸引不少游客市民前來採摘嘗鮮。

不同地域的特色農業資源孕育出各具特色的農旅產品。海南昌江則以芒果為媒，舉辦“夏品芒果香·共游昌江夜”系列文旅活動。在這裡，游客不僅能親手採摘新鮮芒果，還能打卡田園網紅景點，制作文創手作，深入了解黎族民俗文化，實現了“吃住行游購娛”的一站式體驗。

瓜果採摘熱度持續，花卉消費也同樣精彩。四川宜賓江安縣大妙鎮千畝荷塘正值盛放期。當地第十二屆荷花旅游消費季推出賞荷打卡、荷塘音樂會、荷花美食節、農特產市集等主題活動，吸引眾多游客參與，讓游客沉浸式感受夏日鄉村的樂趣。

蘇州桃花塢荷花集市上荷香四溢，游人如織。當地採用本地花農自產自銷模式，搭建起從荷塘到古城的產銷通道，將荷文化與古城風貌、民俗風情有機結合。

各地將荷花從單一景觀升級為文旅媒介，讓荷花不僅成為田間風景，更成為集觀賞、品嘗、體驗、消費於一體的夏日載體，讓游客在游覽中感受在地生活的獨特韻味。

“夏季農旅全鏈條、全要素的融合發展，實現了農業價值的多維釋放。”吉林大學商學與管理學院教授劉漢認為，在生產環節，各地將農業生產空間轉化為沉浸式消費場景，讓桃園、葡萄園成為“露天體驗店”，這增強了新鮮瓜果的購買力﹔在加工環節，農產品精深加工與主題化運營可以破解農產品季節性短板，將“一季鮮”轉化為“四季品”，同時延伸出主題博物館、特色民宿等衍生業態，讓單一農產品的價值實現提升﹔在銷售環節，線上電商直播與線下田園採摘協同發力，讓農產品銷售突破地域與時間限制，產品影響力進一步擴大。

除了傳統農旅產品，體育賽事憑借跨區域影響力和較為持久的話題熱度，將城市消費群體引入鄉村。“賽事+”的業態融合模式，為鄉村文旅產業發展開辟了新路徑。

遼寧大窪區依托“東北超”賽事，將稻田露營地打造成賽事第二現場，為球迷提供沉浸式觀賽場地，同時聯動樂隊演出、篝火晚會、夜市美食等活動，豐富鄉村文旅資源，吸引不少周邊游客。

海南“村VA”創新推動“票根經濟”，球迷憑賽事電子票根，可以享受文昌全域消費優惠。賽事舉辦地打造特色美食消費場景，聯動當地產業推出特色賽事周邊，串聯全域鄉村旅游資源，推動賽事流量轉化為消費動力。

吉林財經大學吉林省冰雪經濟研究院院長邢楠表示，體育賽事、鄉村民宿、夜市美食等業態相互疊加，構建起集觀賽、游覽、美食、住宿、文創於一體的復合消費生態。這種場景融合不僅打破了傳統文旅客源的地域與年齡限制，更拉動了橫向消費，同步激活多個關聯產業。同時，賽事流量的持續轉化能夠為文旅品牌賦能，推動地方特色文化與產業資源的廣泛傳播。