客廳裡，三五好友圍坐在電視機前，等待一場世界杯比賽開球﹔進球后，畫面中的奔跑、傳球、射門被快速清晰回放﹔賽前陣容、賽中數據、賽后復盤，也逐漸成為不少球迷觀賽體驗的一部分。隨著顯示技術、人工智能和智能家居場景加速融合，世界杯等全球頂級賽事，正成為觀察中國家電產業升級和品牌全球化的重要窗口。

2026年世界杯近日在美國、加拿大、墨西哥三國舉辦，參賽球隊首次擴軍至48支，賽事規模進一步擴大。據了解，作為連續三屆世界杯全球官方贊助商，海信再次參與本屆賽事相關合作。賽場圍擋上“有愛，科技也動情”的標語成為極具辨識度的中國元素，折射出中國企業對“科技與人”關系的思考。海信相關負責人介紹，本屆世界杯企業承擔VAR顯示官方合作伙伴角色，通過自研的RGB-Mini LED顯示技術賦能賽事的裁判與決策系統，為IBC國際轉播中心及VAR裁判室提供顯示支撐。

近年來，圍繞全球體育賽事的跨界融合，中國企業的參與方式正在發生變化：從曾經的品牌露出、產品展示，逐步走向技術合作、場景共創和全球化運營能力的綜合展示。

這份變化背后，是中國家電產業全球市場競爭力的穩步提升。中國機電商會數據顯示，“十四五”期間，我國家電產品出口規模從2020年的935億美元增長至2025年的1294億美元，成為繼集成電路、電子消費品后，出口規模突破千億美元的機電品類。在此過程中，家電產品從“走出去”到“走上去”，正在更多依靠技術、品牌和服務能力。

業內分析認為，從產業趨勢看，電視產業競爭已轉向畫質算法、AI交互和內容服務等方面，尤其在體育觀賽場景中，消費者對畫面細節、色彩還原、運動流暢度和互動體驗的要求不斷提高，也推動家電企業持續加大技術研發投入。

據介紹，海信最新發布的RGB-Mini LED旗艦UX2026款電視，針對用戶看球場景的需求，可捕捉賽場球員細微表情與攻防瞬間。搭載的“AI全景世界杯”功能，則可以實現查詢陣容、精准識別場上球員等功能，並可開啟三場比賽同時看模式，賽后生成深度戰術總結與復盤。

海信相關負責人表示，圍繞世界杯場景，企業同時發布的產品涵蓋電視、空調、冰箱等品類，並推出“璀璨大力神”套系產品。看球時，電視提供畫面和賽事信息﹔空調、冰箱等家電圍繞客廳、臥室、廚房等空間形成聯動，推動以“AI科技”為核心打造的智能家庭場景融入消費者生活。

體育賽事擁有龐大的全球受眾，蘊藏著可觀的商業價值。近年來，越來越多的中國企業參與到世界頂級賽事合作，不斷強化品牌國際形象，進一步輸出價值與技術，撬動更廣泛的海外受眾群體，讓中國品牌在國際舞台上展現更奪目的風採。

業內專家表示，與早期借助賽事提升知名度不同，當前中國家電品牌更加注重以技術、產品和服務能力參與全球競爭。從“被看見”到“被信任”，隨著中國家電產業加快向高端化、智能化、全球化發展，通過技術創新和長期投入，中國品牌正加速向價值鏈高端躍遷。