“618”購物節疊加端午節假期，是消費潛力集中釋放的窗口期。近日，記者實地探訪多地線上線下消費場景，觀察新消費活力。

　　清晨，新疆烏魯木齊國際大巴扎商圈的新疆潮玩文創店還沒開門，來自各地的游客已排起長隊，隻為買上一款可愛的小羊玩偶。游客們可以現場定制，自己挑選配飾，為玩偶穿戴具有新疆特色的飾品。

　　一家從事特色文創研發、設計、銷售的企業去年底上線了這款小羊玩偶。“今年以來，銷量持續增長，很多商家跟我們訂貨。”企業負責人路兵劍介紹。

　　小羊玩偶的熱度居高不下，以新疆特色美食馕為設計靈感的“馕來了”系列文創銷量也持續提升。“馕來了”系列文創設計團隊負責人溫娜娜說，6月以來，相關產品僅在團隊自營網店的銷售額較上月就增長超70%。

　　傍晚時分，廣東深圳南山區的深圳灣萬象城裡，智能產品門店的銷售人員忙個不停，向前來體驗新款智能手機、智能穿戴產品的消費者講解產品功能。

　　“我們從5月中下旬就開啟了‘618’促銷活動，結合線下營銷活動，本周單店銷售額較上周增長了18%。”榮耀直營零售部長歐陽煌介紹。

　　記者走訪多家品牌門店發現，今年“618”購物節期間，疊加國家以舊換新補貼與地方促消費政策，深圳智能產品線下門店人氣頗旺，線上訂單持續提升，智能數碼、全屋智能家電成為消費主流。

　　“我們會實時關注電商平台，讓線上線下的價格保持一致。此外，線下門店注重打造沉浸式體驗場景，為消費者提供多元體驗。”歐陽煌說，現在線上選款、線下體驗，線上下單、門店配送，已成為受歡迎的消費模式。

　　華為、影石創新等多家廠商表示，“618”購物節活動開啟以來，3C數碼、智能家電品類線上訂單量同比大幅增長。依托“粵煥新”服務平台，線上補貼實現下單自動抵扣，單件商品綜合優惠最高可達45%。

　　冰箱貼萌趣上線，香囊“艾”香裊裊……“618”購物節期間，北京西城區白塔寺藥店變身“本草市集”，吸引不少市民。“花草茶配料干淨，老字號品質有保障。”市民奚女士拎著剛選購的養生好物說。

　　“一些顧客走進藥店不隻為了抓藥，健康消費熱度也在提升。中老年顧客多選購膏方、藥食同源禮盒等，藥店自研飲品、合香珠等養生產品則受到年輕人青睞。”北京白塔寺藥店連鎖有限公司經理武冠鵬說。

　　作為一家老店，白塔寺藥店在深耕線下的同時，也把銷售渠道延展到線上。“線上渠道主打配送到家、活動預售、囤貨優惠，適合復購常規花茶、常備養生小件。”武冠鵬說，線上營收額佔比近20%。

　　除了養生好物，中醫針灸、推拿等也成為當下健康消費的代表性項目。

　　臨近中午12點，北京朝陽區四惠中醫醫院推拿科的等候廳裡坐滿了人，包括老人、年輕人等群體。其中，來自河北廊坊的00后王謙平時伏案較多，肩頸肌肉酸痛。“我通過針灸、推拿等中醫項目，對身體進行調理。”王謙說，身邊不少朋友也會購買一些養生產品和服務。

　　美團數據顯示，今年6月以來，滋補保健品成為銷量增長最快的非藥品類，“肩頸推拿”搜索熱度同比增長超135%，“夏日理療”搜索熱度同比增長近65%。京東平台數據也印証了健康消費的熱潮，5月30日晚上8點“618”電商購物節活動正式開啟后，52小時內多個健康品類銷售額同比增長超10倍。

　　（本報記者王東輝、程遠州、王洲、尚嶸崢）

　　《 人民日報 》（ 2026年06月19日 02 版）