城市綠道上，騎行身影一閃而過﹔山野林間，徒步人群用腳步丈量遠方﹔公園綠地中，露營、飛盤、攀岩等多樣玩法風靡各地……當下，戶外運動正在快速走出小眾圈層，全面融入大眾日常生活。

　　北京體育大學聯合美團研究院發布的《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——2025戶外運動消費發展及趨勢報告》顯示，2025年我國戶外運動消費人次超8億，消費總額突破1萬億元。

　　萬億元市場的蓬勃態勢，是戶外運動從“小眾”走向“大眾”、從“項目清單”成為“生活方式”的擴容。這一變化，不僅映射了居民消費理念、消費需求、消費結構的轉型升級，也拓寬消費領域、激發市場活力，成為拉動內需、培育經濟新增長點的重要力量。

　　如今的戶外運動消費，已擺脫單純運動健身的單一屬性，演變為情緒價值與社交屬性兼具的復合型消費。數據顯示，20至44歲人群成為戶外運動消費主力。這類消費群體不再隻為運動本身買單，更傾向於借助戶外運動場景釋放壓力、拓展社交、治愈身心。

　　低門檻的露營、徒步、垂釣成為朋友小聚、家庭出游的優選，匹克球、飛盤等輕競技運動憑借易上手、重社交的特點，衍生出商務休閑、親友玩樂等多元消費場景。當消費者的消費訴求從“參與運動”轉變為“體驗生活”“愉悅身心”時，就意味著消費理念完成從物質需求到精神滿足的進階。而這恰恰契合當前消費市場從追求功能價值，躍升為追求情感價值、精神價值的變化趨勢。

　　需求端的全新變化，牽引供給側加速迭代創新，供需雙向發力不斷拉長戶外運動消費鏈條，推動產業價值攀升。

　　在需求端，上游，沖鋒衣、徒步鞋、運動相機等戶外運動裝備需求激增﹔下游，運動拉伸、理療放鬆等配套服務日趨完善。在供給端，各大體育品牌紛紛加碼戶外賽道，推出兼具科技感與設計感的新品，同時搭建線下體驗空間與交流社群﹔各地也順勢推動文體商旅融合發展，將戶外運動與文旅線路、體育賽事相結合，打造一體化消費場景。戶外運動產業正從單一產品銷售，轉向產品與服務並重的全鏈條發展模式。

　　供給端的增長數據直觀展現了行業活力。2024至2025年間，美團平台戶外運動收錄商戶由2.7萬家增至3.4萬家，一年淨增超7000家﹔全國首批49個高質量戶外運動目的地中，景區數量新增率達150.9%，戶外運動商戶新增率達25.2%。

　　與此同時，戶外運動消費還呈現出市場下沉、半徑延伸兩大鮮明特征。熱潮向縣域市場快速涌去，三線城市消費佔比穩居前列﹔“跨城體驗”成為新風尚，越來越多人專程奔赴異地參與戶外運動。消費版圖的擴展，進一步釋放了下沉市場與跨區域消費的巨大潛力，也為行業發展提供啟示——面對消費者對美好生活的追求，供給不能隻停留在產品層面，更要打磨配套服務、豐富消費場景。隻有緊貼消費者需求，讓產品和服務融入日常、成為生活，才能持續挖掘消費潛力、做大市場增量。

　　從單一商品消費轉向場景體驗消費，從基礎功能滿足轉向多元情感訴求，戶外運動消費的崛起，折射出整個消費市場的發展脈絡。未來，隨著全民健身理念深入人心，戶外運動產業還將持續釋放動能。而以戶外運動消費為代表的新型體驗經濟，也將不斷催生新業態、新模式，為提振消費、擴大內需注入更多內生動力。

　　《 人民日報 》（ 2026年06月19日 05 版）