人民網北京6月23日電 （記者許維娜）“晚上看‘龍船漂移’萬人圍岸，白天在古鎮品魚皮角、做香囊﹔孩子把親手做的艾草香囊挂在了書包上，說這比去主題樂園還有意思。本來隻想帶孩子去現場看個熱鬧，結果在佛山疊滘一連待了兩天。”端午假期結束，廣州林女士還在回味這幾天的出游。

像林女士一家這樣選擇“民俗文化+深度體驗”的旅客不在少數，這股火熱的出游熱潮在宏觀數據上得到了有力印証。

經文化和旅游部數據中心測算，端午節假期3天，全國國內出游1.24億人次，同比增長4.4%﹔國內出游總花費444.56億元，同比增長4.0%。

旺盛的出游需求，也帶動了全社會交通客流的持續高位運行。交通運輸部最新數據顯示，端午假期三天，全社會跨區域人員流動總量為64786.3萬人次，日均為21595.4萬人次。

多家平台數據進一步印証了這一態勢。記者梳理發現，“龍舟經濟”“小城避暑”“親子+畢業游”“入境提速”等成為高頻熱詞，折射出更細分、更多元、更有文化厚度的文旅消費新圖景。

一張票根，串聯起“體育+文旅”全鏈條消費﹔一陣鼓聲，喚醒傳統民俗的超級IP。

攜程數據顯示，端午假期呈現“賽事+文化+鬆弛+親子”四重奏格局。龍舟競渡升級為超級賽事IP，廣東547場百舸爭流引爆全網﹔“東北超”等體育賽事激活跨城旅游，大連憑票根可免費游覽43個景區，端午酒店間夜量同比增長12%，一張球票撬動全城消費。

這一“跟著賽事去旅行”的熱潮在出行端表現同樣亮眼。

“端午期間，用戶打車前往東北超、蘇超等比賽場所的訂單量同比增長近30%，前往民俗活動場所的出行需求同比增長超25%。”T3出行運營相關負責人表示，“‘龍舟+’等傳統民俗以及蘇超、東北超等足球賽事吸引了大批游客和本地居民，對當地打車出行的帶動效果十分明顯。”

不看人擠人，隻求“不擠不卷”，周邊微度假精准拿捏都市人的鬆弛感。

T3出行大數據顯示，上海、廣州、武漢、深圳、成都是異地出游最熱門的五大城市。而攜程數據顯示，濟南、天津、福州等地面交通熱門城市，成為端午微度假的首選。從四大核心出發城市來看，周邊游呈現出鮮明的城市群特征：長三角游客首選杭州、蘇州﹔北京游客一路向北打卡秦皇島、大同﹔大灣區游客以濱海避暑為主﹔成都游客則直奔川西。

從看龍舟到追球賽，從逛古鎮到走山野，從這個端午假期的諸多切面不難看出，游客的消費選擇已從“有沒有得玩”轉向“玩得新不新、深不深、好不好”。伴隨各地促消費力度持續加碼與旅游資源供給日益豐富，中國文旅市場正升騰起熱氣騰騰的復蘇力量。