2026年行程近半，消費市場在壓力之下彰顯韌性。潮玩IP亮相世界杯舞台、黃金首飾熱銷、機車消費借賽事升溫……消費新熱點持續涌現，折射出不同領域的消費韌性。

今年1月份至5月份，社會消費品零售（以下簡稱“社零”）總額同比增長1.4%，而去年同期增速為5%。結構性分化是上半年消費市場最鮮明的特征，服務消費增速明顯快於商品消費，網絡消費保持較快增長。展望下半年，如何推動社零增速回升，成為當前穩增長的核心課題。

受訪專家普遍認為，隨著政策紅利持續釋放、新型消費場景不斷拓展，下半年社零增速有望企穩回升，消費市場的增長動能正在積聚。

政策多點發力

服務消費領跑

上半年，政策支持進一步向消費市場傾斜。《關於實施綠色消費推進行動的通知》《關於促進鐵路與旅游融合發展 擴大服務消費的若干措施》以及消費品以舊換新等相關政策舉措，為拓展消費增量指明了方向。

配套措施及時落地，有效激發了消費潛力。例如，2026年第二批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金已下達﹔個人消費貸款財政貼息政策實施期限延長至2026年底，調整后，個人消費貸款財政貼息政策實施期為2025年9月1日至2026年12月31日﹔為期6個月的有獎發票試點工作已在諸多城市開展。

電商平台、生產商等各類企業亦以務實舉措助力提振消費。科沃斯機器人股份有限公司的一位工作人員告訴《証券日報》記者：“我們參與了消費品以舊換新活動，同時也經常組織線上促銷活動。今年以來，公司擦窗機器人產品營收增長較快。”

在各方共同努力下，消費規模持續擴大。據國家統計局數據，1月份至5月份，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.8%，其中服務零售額增長5.4%，商品零售額增長1.2%。

服務消費增速明顯快於商品消費增速，這一結構性分化引發了廣泛關注。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端對《証券日報》記者表示，消費價值錨點逐漸轉向“體驗質感”，高情緒價值的服務消費正吸引越來越多人﹔沉浸式展館、特色文旅路線等成為大眾分享生活、構建社交認同的新載體﹔數智技術有效拓展服務業邊界，線上線下融合、軟硬件協同、大數據統籌的新型運營模式精准挖掘潛在服務消費需求。這些因素共同推動了上述分化的形成。

消費場景亮點紛呈

新型消費彰顯韌性

今年以來，我國消費市場運行總體平穩，結構持續優化，新增長點加快培育。特別是結合不同消費群體的選擇來看，消費韌性凸顯。

一方面，不同群體展現出不同的消費喜好。比如，年輕群體對新鮮事物有極高的接受度，偏好潮玩IP、現制茶飲等情緒消費﹔銀發群體愛旅游、愛社交，願意為高端產品付費，重視消費體驗。多元化的消費偏好推動消費場景不斷拓展。另一方面，市井小攤、小店等主體以創新舉措和煙火氣吸引居民出門消費。它們投資門檻低、適應能力強，總能在日常生活中找到市場機遇，充分挖掘消費潛能。

以此為基礎，上半年，我國消費市場亮點頗多。“假日消費帶動效應比較明顯﹔改善型服務消費增勢良好﹔縣域消費持續創造增量市場﹔消費品以舊換新不斷擴圍，數碼和智能產品熱銷，升級類消費需求集中釋放﹔網絡消費、綠色消費等新型消費動能強勁，帶動消費模式產生深遠變革。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔在接受《証券日報》記者採訪時表示。

國家統計局發布的數據顯示，1月份至5月份，全國網上商品和服務零售額83177億元，同比增長5.9%。其中，網上商品零售額52718億元，增長5.0%﹔網上服務零售額30459億元，增長7.6%。

中國科學院大學教授、中國國家創新與發展戰略研究會副會長呂本富告訴《証券日報》記者，我國網絡消費繁榮發展，關鍵原因有兩個：第一，與網絡消費相關的基礎設施很健全，比如電子支付十分便捷、物流服務高效專業等﹔第二，電商平台重視對消費者權益的保護，售后服務體系成熟，能讓大眾放心消費。

政策加力擴圍

社零增速將溫和回升

談及下半年消費市場走勢，呂本富認為，網絡消費仍是重要看點之一。在傳統節日、購物節等共同催化下，下半年，網絡消費增速很可能會超越上半年表現。

綜合考慮政策利好、服務供給創新節奏、消費環境優化改善等，下半年，服務消費較快增長的勢頭有望延續。“下半年，服務消費細分賽道的分層發展趨勢將愈加明顯。其中，文旅、演藝、數字內容、健康等領域的服務消費會是增長主線，同時，具備原創文化IP、特色文化內核的業態將持續收獲消費溢價﹔銀發經濟中的康養消費成長潛力可觀，有望成為新增長點。”陳端說。

上半年，受消費理念轉變、高基數等因素影響，社零總額增速承壓。不過，在大連民族大學國際商學院教授張巨勇看來，這種情況會在下半年扭轉。

張巨勇告訴《証券日報》記者，由於消費品以舊換新政策仍在加力擴圍、個人消費貸款財政貼息政策延續至年底、“小體量、接地氣”的消費場景釋放強大吸引力，下半年，社零總額增速將溫和回升，全年增速有望達3%。

受訪專家普遍認為，無論對商品消費還是服務消費來說，下半年，進一步提升消費韌性都是重點任務之一。具體來看，各方要做好以下幾項工作：注重“投資於物”和“投資於人”相結合，推動財政支出偏向教育、醫療、養老﹔強化政策對市井經濟的支持，為小攤、小店構建更加包容的營商環境﹔全力營造安心、放心、舒心的消費環境，切實維護消費者合法權益﹔多措並舉穩就業促增收，有效增加低收入群體收入。