人民網北京6月26日電 （記者喬雪峰）從青島即墨女裝工廠直播間裡反復打磨的全尺碼服飾，到雲南花田邊直發全國的鮮切花專場，從浙江永康非遺鑄鐵鍋借線上渠道重煥生機，到山西呂梁山區的土特產通過短視頻走出黃土地……今年年中電商促銷季，直播電商場景下豐富多元的消費實踐，展現了我國消費市場的活力，也印証了數字新業態對實體經濟的帶動作用。

作為近年來我國數字經濟領域增長快、創新活躍的商業模式之一，直播電商的產業價值持續釋放。

據《2025直播電商行業發展白皮書》數據，2019至2024年間，我國直播電商市場規模增長超12倍，2024年直播電商貢獻電子商務增量的80%﹔2025年行業商品交易總額突破5萬億元，佔網絡零售額比重接近三分之一，行業用戶規模預計達6.6億。

近日發布的《2026年抖音商城618數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年618期間，在抖音電商平台上，超過12萬商家直播成交額同比增長翻倍，平台消費券帶動直播成交額超百萬元的商家數量同比增長152%，直播仍是促進商品銷售、帶動商家增收的重要方式。

從早期的新興業態逐步成長為拉動消費增長的重要引擎，直播電商既打開了消費新增空間，也推動供給端持續優化升級，成為擴內需、促消費的有力抓手。

伴隨消費升級步伐加快，居民消費需求愈發呈現個性化、多元化特征。今年年中大促期間，春夏換季消費疊加端午節日、夏季出游等多重場景，消費熱度覆蓋多個品類維度。

《報告》顯示，運動戶外品類成交額超千萬元的商家數量同比增長44%﹔消暑家電需求集中釋放，空氣循環扇、制冰機訂單量同比分別增長450%、133%﹔服飾、美妝賽道新品消費升溫，品牌服飾新品數量同比增長超140%，參與活動的美妝品牌新品數量同比增長144%。

為進一步激活市場活力、助力經營主體，直播電商行業持續加大扶持力度。以抖音電商為例，平台在2025年推出“九大商家扶持政策”，幫助商家降本增收並提升經營體驗，實現長效經營。過去一年，累計為商家節省成本超過320億元。

今年以來，平台持續加大投入力度，升級九大政策，從擴大免佣范圍、擴大自然流量、開放更多技術能力、扶持商家發展等多維度去幫助商家降成本、增收入，持續打造公平、高效、健康、可持續發展的經營環境。

業內人士認為，從帶動傳統產業帶轉型升級到助力非遺技藝傳承發展，從推動青年返鄉創業到助力鄉村全面振興，直播電商的價值已超越商品銷售本身。隨著行業規范化、高質量發展持續推進，各項扶持舉措不斷落地見效，直播電商將繼續在擴大內需、暢通經濟循環、賦能實體經濟中發揮積極作用，為我國消費市場持續注入新動能。