當紅磚廠房裡響起流行音樂的旋律，當智能生產線迎來研學人流，當環保工廠開辟低碳體驗新場景……近年來，工業文旅正以兼具歷史厚度與科技質感的全新面貌，從小眾打卡目的地成長為文旅消費市場的新增長極。

為進一步推動工業遺產保護，有序發展工業旅游，多部門近期聯合印發《關於弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅游的通知》（以下簡稱《通知》），圍繞八個方面部署重點任務。

“該《通知》釋放出‘工業+文旅’從行業探索上升為戰略融合工程的明確信號。”武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系教授徐嵐在接受記者採訪時介紹，當前我國工業旅游整體呈現出結構分層清晰、區域差異凸顯、業態融合深化、數字化加速賦能的系統性特征。

老舊工業遺產活化重生，成為承載城市記憶的文化新空間。在成都東郊記憶，高聳的煙囪、紅磚老廠房、蒸汽火車頭被保留，曾經的紅光電子管廠變身為集展演、文創、音樂、潮流商業於一體的文旅園區。近期，潮流派對、休閑市集和萌寵樂園同步登場，工業質感與輕鬆鮮活的假日氛圍碰撞融合，吸引大批年輕群體與親子家庭到訪。

在北京首鋼園，昔日的鋼鐵高爐化身冬奧比賽場館與科幻產業聚集地。近期，園區依托工業遺存，通過多元業態滿足不同客群細分需求，如聯動專業藝術院團編創劇目，豐富演藝內容，延長游客停留時間﹔借勢城市演唱會熱度，落地潮流IP主題打卡點與限定快閃店，將粉絲流量轉化為線下消費動能。工業硬核美學與現代多元業態在此綻放出獨特魅力。

除了對既有工業遺產的改造盤活，一大批現代智造工廠主動敞開大門，將生產場景轉化為文旅資源，讓“生產線”變成“風景線”。

在北京，智能汽車工廠內，物流機器人穿梭自如，機械臂精准作業，游客穿行於其中，現場觀摩從零部件到整車的完整生產流程，直觀感受智能制造的科技力量。

在廣州，循環經濟產業園內，游客可以通過趣味VR互動裝置、主題科普展廳與全透明生產線了解城市生活垃圾從無害化處置、資源轉化到循環利用的完整過程，沉浸式學習專業的循環經濟與低碳環保知識。

當前工業旅游熱度走高，但部分地區也存在著文化挖掘淺層化、運營造血能力薄弱的問題。工業旅游如何打造核心吸引力、跳出同質化困境？

徐嵐表示，分層深耕在地工業文化，推行“一廠一策”差異化開發，引導各廠搭建完整的工業敘事體系，合理劃分遺產保護靜態展區與互動體驗活態空間﹔理性推進智慧化改造，運用數字孿生、AR技術復原已消失的生產場景，將數字技術深度融入導覽、互動、科普環節，避免技術與文化“兩張皮”。

工業旅游又該如何實現長效穩定發展、形成規模化產業效應？

徐嵐建議，打通跨部門協同運營體系，出台工業旅游聯合審批簡化政策，明確老廠房改造與安全開放統一標准，構建“政府+專業機構+市場+社區”多方共治模式﹔全域聯動構建產業集群，串聯分散工業遺產、觀光工廠，打造區域工業文旅精品線路，統一進行品牌營銷﹔校企聯合培育工業文旅策劃、數字運維復合型人才，聯動本地制造業、服務業，面向大眾開展工業文化普及宣傳活動，持續擴大客群，實現文化傳承、城市更新與產業增收協同發展。