據統計，在今年的美加墨世界杯上，中國企業的贊助金額從上一屆的近14億美元降至約5億美元，官方贊助商從六七家縮至三家。

數字之變還有另一面：中國企業不再隻滿足於在場邊廣告牌上“露臉”，而是憑借過硬的技術和產品融入賽事運營和服務，成為綠茵場內的“特殊選手”。

新打法寫出了新賬本，也贏得了新收獲。

——技術合作，贏得“被認可”。聯想作為FIFA官方技術合作伙伴，為本屆世界杯提供足球AI智能體、3D數字人可視化方案、裁判視頻增強系統等多項AI解決方案﹔官方用球“三重浪”的智能球膽搭載了500Hz芯片，每秒可記錄500次觸球數據，能夠配合肢體追蹤技術輔助裁判判罰——這顆“智慧大腦”來自江蘇淮安的頂碁運動。顯示技術方面，海信作為本屆VAR（視頻助理裁判）官方合作伙伴，其自研電視進駐視頻裁判中心。連續三屆服務世界杯的洲明科技，則為美加墨三地場館及球迷區提供了近1000平方米LED顯示屏，以及軟件加硬件的一體化解決方案。

——原創登場，贏得“被喜歡”。泡泡瑪特旗下LABUBU成為世界杯史上首個登上開幕式的中國原創IP。早在開賽之前，泡泡瑪特推出的世界杯聯名款，以及LABUBU參演的世界杯官方單曲MV，便已引發廣泛關注。從“借船出海”到“造船出海”，中國設計站上了世界舞台中央。

——熱點轉化，贏得“被習慣”。瑞幸簽下西班牙和葡萄牙兩支國家隊，庫迪“押注”阿根廷與梅西，王老吉簽約挪威球星哈蘭德，追覓簽約葡萄牙球星C羅。據不完全統計，本屆世界杯，有近40個中外品牌借世界杯展開營銷活動，中國品牌佔比接近半數。一個“看球—討論—種草—下單”的消費閉環由此形成。

從輸出產品到輸出技術和標准，從“代工平替”到“自主創新”，近年來中國制造加快從“規模擴張”向“質量躍升”轉變。借助這場吸引全球目光的頂級賽事，中國品牌又多了一次展示實力與自信的“公演舞台”。

“十五五”規劃綱要中，“品牌”一詞共出現10次﹔綱要部署的制造強國、質量強國、貿易強國、農業強國等“強國”建設目標，也都蘊含著做強中國品牌的內在要求。

世界杯終將落幕，讓我們共同期待中國品牌在全球市場的廣闊賽道上，持續綻放出更加耀眼的光芒與魅力。

總策劃：趙強

總監制：孫海峰

監制：章斐然

制片人：申佳平

策劃：申佳平 高子龍 李佳

文案：申佳平 方經綸

攝像：謝欣良

剪輯：楊廣亞 高若騰

設計：鄭美鈺

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典