富玉陶瓷生產車間裡，工人正在手工上釉刮眼。

標准化設備正在進行玲瓏眼雕鏤。

展出的富玉陶瓷玲瓏瓷產品。

數據來源：市場監管總局

　　一件陶瓷要走出國門、擺上海外市場的貨架，需跨越哪些“標准關”？

　　標准是國際貿易的“通用語言”。近年來，中國標准“出海”步伐明顯加快，已累計發布國家標准外文版2613項，覆蓋裝備制造、信息技術、新能源等20余個重點領域，涉及11個語種。在消費品領域，標准“出海”正在打開新的窗口。近日，記者走進江西景德鎮，探尋標准化如何助力陶瓷“出海”。

　　

　　從“手搓”到“智造”——

　　標准讓生產更高效

　　陶瓷“出海”，先從生產開始。

　　在景德鎮富玉青花玲瓏陶瓷有限公司（以下簡稱“富玉陶瓷”）的生產車間，機械手正精准地將釉料均勻噴涂在坯體表面。“以前人工施釉一分鐘只能完成2個，用上第二代機械手就能達到6個，現在我們已升級到第四代設備，效率還在不斷提高。”富玉陶瓷負責人呂雅婷告訴記者。

　　玲瓏瓷是景德鎮四大傳統名瓷之一，渾身是孔卻滴水不漏，制作工藝極為復雜。玲瓏眼的雕鏤和填眼釉屬特殊技藝，任何一個環節的偏差都可能導致產品出現缺陷。“玲瓏釉料、泥料和面釉三者的配方比例必須高度協調，否則燒制后就會出現‘坑眼漏眼’或‘積釉’等問題。”呂雅婷說。

　　過去，玲瓏瓷生產主要依賴手工，產品公差大、合格率不穩定。2018年，富玉陶瓷作為主要起草單位之一，參與制定了國家標准《玲瓏日用瓷器》。2022年起，企業又自主研發設備，實現了從壓坯、烘干到施釉、雕刻的全流程標准化作業。“以前手工生產，10個產品裡可能隻有七八個合格﹔用上設備后，合格率能到90%以上，而且都在公差范圍之內。”

　　不滿足於“達標”，富玉陶瓷還制定了高於國家標准的企業標准《微晶翡翠玲瓏日用瓷》。“國家標准是對產品的基本要求，企業標准是我們對自己的更高要求——燒制溫度、釉面硬度等指標，我們都設定了更嚴的參數。”呂雅婷說，“從參與制定國家標准到創建企業標准，我們用標准為玲瓏瓷出海鋪平了品質之路。”

　　標准化的推進，改變了景德鎮陶瓷手工作坊式的生產模式，讓傳統技藝有了可量化、可檢驗的現代工業標尺。景德鎮市陶瓷協會秘書長付旺生介紹，目前已發布《日用硬質瓷器》《陶瓷酒瓶》《玲瓏瓷器》等11項“景德鎮制”團體標准，基本覆蓋景德鎮主流陶瓷品類，鉛、鎘遷移量等關鍵安全指標均優於國際標准要求。

　　在國際標准方面，景德鎮依托國際標准化技術組織ISO/TC166國內對口單位中國輕工業陶瓷研究所積極參與《與食物接觸的陶瓷制品、玻璃陶瓷制品和玻璃餐具 鉛、鎘遷移量 第1部分：檢驗方法》《陶瓷餐具—規范和試驗方法》等國際標准制修訂工作。“我們推動本地陶瓷生產企業完成工藝和品質的適配性升級，消除出口貿易的標准壁壘，讓‘景德鎮制造’憑借符合國際品質的水准，更順暢地進入國際市場。”中國輕工業陶瓷研究所標准檢測中心主任敖敏說。

　　景德鎮陶瓷產品要更好地走出去，不僅工藝要過硬，“數字標識”也得跟上。近日，由國家市場監督管理總局標准技術管理司委托、中國物品編碼中心支持的“國家標准走基層”商品條碼標准專場培訓在景德鎮舉行，面向陶瓷產業相關企業開展商品條碼國家標准宣貫。“商品條碼和商品二維碼作為產品數字身份的核心載體，正在深刻改變陶瓷產品的生產管理、倉儲物流、質量追溯和市場營銷方式。”江西省市場監管局有關負責人說。

　　從“看得懂”到“走得通”——

　　標准讓貿易更順暢

　　精美的陶瓷生產出來后，產品要進入國際市場，還得過一道“標准關”。

　　景德鎮陶瓷集團是這一關卡的親歷者。曾因缺乏系統的地方標准和認証體系，景德鎮瓷器與國際高端市場需求脫節，在國際市場競爭乏力。“我們參與制定國家標准，不只是為了規范生產，更是為了讓景德鎮瓷器在國際市場上有統一的品質標簽。”景德鎮陶瓷集團黨組書記、董事長鄧景陽介紹。

　　標准的突破打開了品質之門，而拓展海外市場，則需要更加靈活的市場策略和更高效的運營手段。

　　為進一步擴大國際市場份額，景德鎮陶瓷集團旗下紅葉數商公司深化跨境電商布局，已在北美地區注冊“RL”商標，專門成立海外營銷團隊，依托AIGC技術賦能內容生產與營銷推廣，通過智能生成網站所需的多語種商品詳情、營銷文案及圖片素材，為海外市場的本土化運營提供高效支持。

　　紅葉數商公司團隊利用AI工具快速產出符合當地文化習慣的視覺與文字內容，大幅縮短了新品上架周期，同時降低了多語種運營的人力成本。目前，團隊已針對北美、東南亞等重點區域，定制化輸出產品介紹與品牌故事，並配合TikTok、Facebook等社媒平台進行精准投放，初步實現了從內容觸達到訂單轉化的閉環。

　　標准要“出海”，先要讓人“看得懂”。前不久，市場監管總局推動國家標准外文版首次全文免費公開，全國標准信息公共服務平台新增國家標准外文版全文免費公開功能模塊正式上線運行。市場監管總局有關負責人表示，推進國家標准外文版工作是推動內外貿一體化發展、強化規則標准“軟聯通”的重要手段。目前，中國已累計發布國家標准外文版2613項，廣泛應用於糧食貿易、裝備制造出口及對外承包工程等重點領域。

　　然而，“看得懂”不等於“走得通”。不同市場對標准的側重點各不相同。“國內標准和國外標准沒有‘誰更嚴’，只是注重的特點不一樣。”富玉陶瓷總經理助理胡欣鍇說，“可能我們國內注重A指標，國外注重B或C指標，出口到不同國家，產品都需要重新做對應的質檢，而且大部分要送到國外的檢測機構去做，有些國內的標准國外不認可。”

　　這種“標准不互認”的困境，在消費品領域尤為突出。今年6月，市場監管總局發布中國強制性產品認証（CCC認証）制度英文版，填補了中國CCC認証制度外文版本的空白。目前，中國CCC認証目錄涵蓋17大類106種產品，配套8項通用實施規則、38項產品實施規則，廣泛覆蓋外貿及民生重點領域。

　　在景德鎮，標准化的探索正向更深層次延伸。景德鎮陶瓷大學正通過高嶺土礦物成分研究，推動陶瓷原料國際標准修訂。“歷史上景德鎮把高嶺土傳向世界，今天我們要把陶瓷原料標准做得更科學、更精准。”景德鎮陶瓷大學教授汪永清說。江西省已提出陶瓷領域國際標准提案1項，新增陶瓷領域國際標准注冊專家3人。從“輸出原料”到“輸出標准”，中國在陶瓷領域的國際話語權正在逐步提升。

　　從一件瓷到一個體系——

　　標准讓開放更深遠

　　景德鎮的實踐，是中國消費品標准出海的一個縮影。在更廣闊的領域，標准正成為推動制度型開放、賦能品牌出海的重要力量。

　　標准的國際化，首先體現在參與國際規則制定的深度上。

　　6月，由中國首次牽頭制定的印刷業綠色化國際標准發布，聚焦印后加工三類工藝，統一了環境數據採集、信息披露及環保報告編制的通用規則。中國牽頭制定的國際標准《綠色物流活動應用案例》也於近日發布，15個國家28個企業的83個案例中，26個來自中國。從傳統消費品到新能源汽車、光伏、鋰電池等“新三樣”領域標准外文版密集發布，中國在國際標准制定中的參與度和話語權正在穩步提升。

　　市場監管總局有關負責人介紹，“十四五”時期，中國累計牽頭制定並發布ISO、IEC國際標准1183項，較“十三五”時期增長88.1%。2025年，中國在新能源、智慧電網、傳統醫學、腦機接口等領域共牽頭制定發布ISO、IEC國際標准285項，較2024年增長26.67%。進入2026年，這一勢頭仍在延續，今年中國已牽頭提出138項國際標准提案。

　　標准的國際化，還體現在制度型開放的深度推進上。

　　質量認証是便利國際經貿往來、促進經濟全球化的基礎性制度安排。商務部、市場監管總局聯合印發的《服務貿易標准化工作行動計劃（2026—2030年）》提出，到2030年基本建立覆蓋服務貿易多領域、全鏈條並適應服務貿易高質量發展需要的標准體系。商務部服貿司負責人解讀該《行動計劃》時表示，標准在技術創新、產業升級和國際貿易中具有關鍵作用，服務因其無形性、異質性和監管復雜性，更加需要標准在跨境交易中發揮支撐引領作用。

　　標准的國際化，最終要落到企業“出海”的獲得感上。

　　在推動認証機構“走出去”方面，市場監管總局發布的數據顯示，截至2025年底，中國已有6家認証機構在境外設立25家分支機構，覆蓋19個國家和地區，2025年實現境外營業收入3124.6萬元，同比增長187.8%。在多邊合作方面，市場監管總局已簽署15份多邊互認協議，推薦84家認証和檢驗檢測機構加入國際電工委員會合格評定體系，每年發放認証証書、報告一萬余張。“一次評價、多國通行”的互認機制可覆蓋全球經濟總量超95%的區域。

　　“一片陶瓷的‘出海’，承載的不僅是一件產品，更是一套技術規范和質量理念。”鄧景陽說，“當企業真正將標准融入生產、讓標准成為品質的保障，國際市場的大門就會開得更大。”