隨著暑期的到來，親子消費迅速升溫，成為激發消費潛力的新增長點。親子研學、親子康養、親子文旅等需求快速釋放，各地文旅景區、教育機構、酒店民宿等主體也加速布局親子業態。

　　親子研學，在體驗中了解更多知識

　　翠谷幽深，林海蒼茫。

　　炎炎夏日，四川雅安市寶興縣蜂桶寨鄧池溝景區的親子營地卻是一片清涼。

　　走進營地裡的親子工坊，看到小朋友們正專心致志地聽研學老師講解注意事項。工作台前，模具、蜂蠟、青團粉末依次排開，景區研學負責人陳揚指著桌上的材料一一介紹。

　　6歲的王喜寶跟隨老師指導先點爐再熔蠟，直到蜂蠟在鍋中攪拌熔化，便麻利地將棉芯放入鍋中浸潤。緊接著，她用溫度計測量蠟液溫度，浸染、攪拌、定型，一氣呵成。但在脫模環節，王喜寶因為力氣小，試了幾次都沒成功，她父親王先生這才動手幫忙，將冷卻好的熊貓青團蠟燭取出。望著憨態可掬的青色熊貓蠟燭，王喜寶樂得合不攏嘴，和父親一起捧著蠟燭，請陳揚幫忙拍了張合影。

　　“孩子在網上看到這個景區的熊貓青團蠟燭課程視頻，覺得很有趣。正好放暑假了，我就帶著喜寶過來參加親子活動。”到了景區，父女倆才發現，這裡還有很多其他課程，在等待蠟燭冷卻的過程中，他們又選了植物相框課，將山中拾取的干樹枝、野果、干花，貼在木制相框裡。“我要把這些寶貝帶回家挂起來。”王喜寶說。

　　蜂桶寨鄧池溝景區是大熊貓棲息地世界自然遺產的核心區域，有國家一級重點保護野生動物46種、國家重點保護珍稀植物18種，既是大熊貓、金絲猴等珍稀野生動物的天然樂園，也是珙桐、連香樹等珍稀瀕危植物的原生棲息地，生態稟賦得天獨厚，為開展自然教育提供了天然課堂。

　　2023年開始，蜂桶寨鄧池溝景區利用當地特色開設了一系列親子活動。從熊貓青團造紙到熊貓青團蠟燭，從野外巡護隊到熊貓窩窩頭，吸引眾多游客前來。“近年來，親子體驗游的市場需求越來越大。去年，有150多個團次來我們這裡研學，其中親子游佔了65%以上。”陳揚說。

　　“喜寶很喜歡做手工，這次旅行玩得很開心。”王先生說，“以親子體驗的方式讓孩子更加直觀地了解動植物知識，參與生態保護，我認為特別有意義。”

　　四川是旅游資源大省，近年來各地紛紛推出各具特色的親子體驗游。在成都市杜甫草堂，孩子們誦讀《茅屋為秋風所破歌》，化身“小小建造師”，親手搭建川西風格的茅屋﹔在眉山市彭山區千畝糧油基地，農業技術人員為小朋友講解小麥播種與生長周期﹔在瀘州市合江縣的家庭農場，孩子們和家長圍坐在荔枝林間，品嘗親手採摘的美食。

　　當地酒店、民宿也開始針對親子客群，優化服務，創新場景。比如，花間堂酒店在成都策劃了麋鹿互動、水果採摘、卡丁車體驗、森林兒童溫泉、騎馬等適合親子家庭的主題活動﹔越來越多的民宿在設計中為親子房間量身定制適合兒童大小的攀爬木屋和攀爬滑梯等設施，設置兒童繪本閱讀區，並進行防撞處理。

　　四川大學商學院副教授張攀說，當前親子消費呈現出了新特征，陪伴體驗受青睞，親子游、親子研學等互動消費快速升溫。這就需要推進文旅商融合，打造親子友好空間，策劃親子體驗活動。

　　親子康養，在療愈中享受家庭時光

　　暮色漸沉，正是廣西崇左市寧明花山溫泉谷的愜意時光。

　　41攝氏度的當歸藥池裡，35歲的林瑜在泡溫泉。“帶娃來玩，大人也能靜心康養，全家一起放鬆最舒服。”林瑜笑著說，他和愛人帶著8歲的樂樂，從廣東深圳自駕來到寧明縣開啟一場全家親子康養體驗。

　　一旁的兒童專屬泡池自成一方小天地，池中央架著水上滑梯，孩子們盡情嬉戲。樂樂不時跑回大人的溫泉池裡歇歇腳，小臉熱得紅扑扑的，小手摸著胳膊念叨：“身上滑溜溜的！”

　　大人康養休憩，孩子自在嬉鬧，動靜相宜的溫泉是親子康養游很受歡迎的打開方式之一。

　　廣西寧明駱越文化旅游開發投資有限公司花山岩畫景區運營部主管蘇揚揚介紹：“我們的溫泉水富含20余種微量元素。順應家庭消費潮流，景區設置大人康養泡池、小孩戲水區域，打造一站式親子康養度假體驗。”

　　廣西大學工商管理學院副教授趙贊認為，近年來，以“一老一小”為核心的家庭客群規模龐大，消費需求穩定，行程規劃確定性強。這類家庭體驗消費既要滿足兒童群體研學求知、寓教於樂的需求，又要契合老年群體休閑康養、療愈養生的訴求，對具備康養親子接待能力的旅游景區提出了更高的發展要求。

　　花山岩畫景區以精准產品供給回應市場需求。一方面兼顧娛樂休閑。花山歡樂世界裡，蹦蹦雲、秋千區、圖騰滑梯等設施，讓孩子盡情撒歡﹔家長不用全程緊繃，既能陪娃，也能抽空歇腳放鬆。另一方面完善吃住配套。親子房舒服又有特色，居家感十足﹔壯鄉簸箕宴、八角香雞等美食老少皆宜﹔天琴等非遺展演熱鬧又有煙火氣。

　　與此同時，政企協同發力，助力親子康養體驗這類家庭消費走紅。寧明縣完善交通接駁、開通景區專線公交﹔景區推出親子票、家庭套票，憑高鐵票、酒店房卡享受折扣，降低家庭消費成本。

　　今年“五一”假期，花山岩畫景區親子康養體驗熱度持續攀升，家庭消費客群佔比超60%，日均接待親子團隊80—100組。“明江游船觀岩畫、駱越文化研學、竹竿舞與接繡球等民俗互動項目，成為最受親子家庭歡迎的熱門體驗。”蘇揚揚說。

　　在消費升級背景下，兼具康養、陪伴屬性的親子體驗游，正成為家庭消費潛力“新藍海”。全國組織機構統一社會信用代碼數據服務中心最新數據顯示，截至2026年6月30日，全國康養相關經營主體已超過481萬家。對比歷年數據，康養相關經營主體注冊量呈現逐年穩步增長態勢，2025年創下歷史新高后，2026年繼續保持強勁增長勢頭。

　　火熱消費背后，親子康養體驗仍存在提質升級空間。趙贊說：“當前親子康養仍以傳統康養項目為主，景區對康養療愈項目的功效原理、文化內涵，大多僅依靠文字牌匾簡單介紹，知識傳播形式單一、沉浸式體驗感薄弱，難以充分激發親子家庭的探索欲與求知興趣。建議景區依托數字技術賦能，將康養療愈相關知識轉化為沉浸式互動體驗項目。”

　　供需兩側協同，激發親子消費潛力

　　“我在手機上買了‘門票+酒店’的套餐，看似價格很劃算，但到了景區才發現，套餐裡包含的門票只是最基礎的，很多項目還需要額外購票。”近日，在天津某主題公園旅游的山西大同市市民周海說。

　　“其實，園區一些收費項目比如水陸車、觀光車、快艇等也是物有所值的，但套餐中最好顯著列出包括哪些項目，以及不包括哪些項目，並標明價格，提供完整的信息，供消費者決策。”周海說。

　　暑假期間，各大線上平台和文旅商家集中推出低價親子套票、特惠“遛娃”套餐等產品。部分低價產品往往存在宣傳夸大、服務縮水的問題，一些套餐、套票僅包含基礎門票，核心游樂項目和親子體驗服務均需二次付費，同時還可能個別存在節假日溢價、強制捆綁增值項目等問題，實則是“低價引流、高價消費”。消費者不要輕信超低價套餐，而應仔細查看項目明細。

　　“暑期給孩子報了一個北京的研學團，希望孩子能在游玩中增長些知識，沒想到就是到幾個博物館聽講解，孩子很快沒了耐心。”遼寧沈陽市市民張英家暑假帶即將上小學的孩子來北京游玩，本想“寓教於樂”，卻成了“變相上課”。

　　一些暑期親子團混淆游玩與研學概念，吸引消費者誤入“偽研學”消費圈套，部分無資質機構將普通景區觀光、戶外游玩包裝成科普研學、實踐成長課程，虛假宣傳專業師資、系統化課程、研學成果，實際上沒有專業教學師資，項目缺乏科學設置，用研學噱頭消耗了消費者的信任。

　　還有一種更隱蔽的“坑”，是一些親子旅游產品看似項目眾多，但在行程安排上壓縮成本。“本想帶著孩子和老人一大家子出來玩報個團省心，但酒店和各個景點距離比較遠，每天起早貪黑。”黑龍江哈爾濱市游客鄒菲菲帶著70多歲的父母和8歲的孩子到成都游玩，幾天連軸轉下來已經疲憊不堪。

　　這些旅行團安排上有老下有小的家庭游客清晨早起趕路、夜晚回程住宿，忽略孩子的作息節奏與老人體力狀態，本該享受假期的家庭旅行，卻變成身心俱疲的“趕路受罪”。

　　監管部門應嚴厲整治虛假宣傳、價格欺詐、強制消費、霸王條款等各類違法違規行為，重點排查無資質經營、超范圍運營、偽研學虛假營銷等亂象，持續規范親子文旅市場的經營秩序。

　　安排暑期自由行的家庭也有很多“吐槽”。“酒店號稱有‘兒童樂園’，結果帶孩子到了現場才發現只是把酒店內一塊空地用圍欄圍起來，裡面放了簡易滑梯和海洋球。所謂的‘親子房’也就是普通房間貼上卡通貼紙、擺幾個毛絨玩具，和普通房間沒有太大差別，價格卻高出不少。”家住北京西城區的李女士暑期出行特意挑選一些提供親子服務的酒店，卻經常“踩坑”。

　　酒店、旅行社等經營主體需要從親子群體的需求特點出發，提供有針對性的服務，真正推動親子旅游市場朝著規范化、品質化、暖心化的方向發展，進而持續激發親子消費的巨大潛力。

　　“親子市場仍存在原創IP（知識產權）不足、科技與場景融合不深、一站式服務欠缺、中低線城市優質供給薄弱、新興業態監管待加強等短板，制約消費潛力釋放。”張攀說，“激活親子消費，要供需兩側協同發力。完善政策支持與質量監管體系勢在必行，進一步釋放親子消費潛力，為經濟高質量發展注入新動能。”

　　《 人民日報 》（ 2026年07月08日 19 版）