今年6月，國家統計局首次發布“社會消費商品和服務零售總額”指標，1至5月份，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.8%。這一統計口徑的調整，折射出中國消費結構正在發生的深刻變革——消費不再簡單等同於“買商品”，社會消費品零售總額已難以完整描摹消費全貌。從“商品+服務”的整體視角觀察消費、把握趨勢，可以更全面地認識中國消費市場的韌性與潛力。

　　當前，服務消費需求快速釋放，已成為支撐消費增長的重要力量。1至5月，服務零售額同比增長5.4%，明顯高於商品零售額1.2%的增速。其中，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額均實現兩位數增長。2020—2025年，中國居民人均服務性消費支出年均增長8.5%，展現出強大的增長動能。2025年，我國居民人均服務性消費支出佔人均消費支出的比重為46.1%，接近居民消費的“半壁江山”。一組組數據印証著消費結構之變，從增速到佔比，從結構到貢獻，服務消費日益成為經濟高質量發展的重要引擎。

　　從更長周期審視，服務消費的崛起是經濟發展的必然規律。隨著我國人均GDP不斷增長，居民消費從“有沒有”向“好不好”升級，從物質滿足向精神追求拓展，對個性化、多樣化、品質化服務消費產品的需求日益強烈，文化旅游、健康養老、教育培訓、體育休閑等服務消費需求加速釋放。從“擁有一件商品”到“享受一段時光”，消費的天平正加速向服務傾斜。可以說，服務消費在中國消費市場中的分量將越來越重，成為觀察消費市場愈發重要的維度。

　　服務消費與商品消費並非此消彼長的零和博弈，而是深度融合、相互賦能的共生關系。今日消費市場中的諸多場景，已經很難區分商品支出和服務支出。買一部手機，附帶雲存儲、延保、以舊換新等增值服務﹔購一台家電，包含安裝、清洗、回收等全周期服務﹔選一套家居，配套設計、配送、安裝等整體解決方案。“商品+服務”深度融合，催生更多新場景、新業態，不僅重新定義了消費的內涵與邊界，也持續創造出新的消費增長點。

　　無論是服務消費還是商品消費，創新始終是關鍵變量。新供給匹配新需求，方能激發更大新動能。四川成都建於1954年的漆器工藝廠改造升級為“茶館綜合體”，川劇變臉、功夫茶藝輪番上演，老字號小吃與非遺體驗交相輝映，讓客人擁有“視覺、聽覺、味覺”交織的沉浸式體驗﹔廣西柳州螺螄粉產業園推出“工廠+文旅”體驗游，將一碗粉的產業故事打造為特色旅游IP﹔北京亦庄智能機器人主題餐廳營造全流程機器人服務的智慧餐飲場景……體驗經濟蓬勃興起，文化賦能融合創新，科技賦能融合發展，多領域涌現融合新范式，新意迭出的消費市場持續迸發活力。

　　從“網上零售額”到“網上商品和服務零售額”，再到“社會消費商品和服務零售總額”，指標演進的背后，是對消費發展規律認識的不斷深化。中國經濟是一片大海，超大規模市場是我們的顯著優勢。從“商品+服務”的整體視角觀察，看到的不僅是統計數據的變化，更是消費理念的迭代、產業形態的升級和發展方式的轉型。隨著居民收入持續增長、消費結構不斷升級、數字技術加速滲透，“商品+服務”融合發展的空間將更加廣闊。順應消費升級趨勢，增加優質服務供給，促進商品消費與服務消費協同發力，將充分釋放超大規模市場潛力，為高質量發展提供更加強勁的動力。