蟬鳴催濃暑意，入夏以來的文旅市場，涌現出越來越多元的打開方式：山林深谷間，避暑康養項目持續走熱﹔街巷夜市裡，市井生活氣息濃郁﹔田園藤架下，農旅融合之下游客盡享鄉野閑趣……

國家統計局數據顯示，今年5月份服務業平穩增長，現代服務業發展向好，全國服務業生產指數同比增長4.4%。6月份，非制造業商務活動指數為50.2%，比上月上升0.1個百分點。

近年來，文旅消費從規模擴張逐漸轉向品質提升。“今夏，消費者告別‘走馬觀花’式的任務型旅游，追求更有溫度和個性的深度體驗。主題化、場景化產品持續走熱，‘治愈系’旅游產品受到歡迎。”湖北大學旅游學院教授、鄉村旅游研究中心主任李志飛在接受記者採訪時表示，“清涼經濟”與“夜間經濟”同步發展，從依托資源稟賦的“自然涼”到業態更新的“創意涼”，避暑消費持續擴容。

在四川廣元朝天區，當地依托曾家山獨特的氣候優勢，打造避暑名片，推出森林康養、水上娛樂、山地運動、星空露營等體驗項目，同步培育消夏市集與沉浸式演藝等夜間經濟形態，形成“白天納涼、夜間消費”的全時段運營模式。

在貴州安順紫雲自治縣，游客可以乘槳板穿梭於地下暗河，沉浸式欣賞地下溶洞風光，體驗探險的樂趣，隨后可再泡進恆溫天然溫泉康養身心。

在雲南昭通，一條全長約42公裡的戶外觀光綠道將鄉村旅游和生態保護深度融合，這條綠道盤活了沿線鄉村和農庄資源，帶動生態觀光、田園採摘、藥膳康養等業態發展。

除了產品形態的升級，今夏文旅市場的空間分布也呈現出新特征。“游客向非傳統熱門城市流動的速度加快，‘為一賽赴一城’‘為一食赴一鄉’的目的性出行增多，縣域和鄉村成為重要承載地。”李志飛說。

貴州村超冠軍賽畢節主場上，萬名球迷齊聚看台，吶喊助威聲此起彼伏。賽場外，集市展銷特色美食、農特產品與特色手作。當地以足球賽事為紐帶，打造文體旅商融合發展格局，有效帶動餐飲、零售、住宿等業態發展。

重慶璧山大興鎮於近期迎來一年一度的葡萄採摘季。飽滿的葡萄垂挂藤架間，大人孩子提著果籃緩步穿行其間，手作體驗區裡游客學做特調葡萄飲品，農業科普點位前圍著不少好奇的孩子。與此同時，一個個直播間也搬進了田間地頭，當地將鮮果採摘、農產品展銷、美食夜市、科普研學和直播帶貨串點成線，讓游客從“摘完就走”變為“深度體驗”。

夏季文旅消費的持續升溫，也給產業供給提出了更高要求。如何進一步盤活旅游資源，打造更具吸引力的休閑消費場景，持續激活文旅經濟增長潛力？對此，李志飛從四個方面給出了發展建議。

第一，以“避暑+”為核心，構建全場景消費生態。避暑不等同於“找個涼快地方待著”，而要以清涼資源為基礎，植入多元業態。第二，以“夜間經濟”拉長消費鏈條。抓住夜間消費黃金時段，推動“逛吃型夜經濟”升級為“體驗型夜經濟”，同步發展露營、星空觀測等深度業態。第三，以“科技賦能”拓展體驗邊界。用數字化手段提升夏季旅游的吸引力和舒適度，發展融合新業態，打造新的消費亮點。第四，以“賽事活動”制造流量熱點。因地制宜舉辦特色賽事和節慶活動，如龍舟賽、山地自行車賽等，形成“以賽促旅、以節興旅”的帶動效應。