賽場外的市集人流熙攘，峽谷溪流裡的歡笑聲伴著水花散開，晚風裹著美食香氣漫過街巷……這個夏天，休閑場景越來越豐富。各地根據消費需求創新供給，文體跨界、晝夜聯動、城鄉互補的態勢愈發清晰，持續激活夏季文旅消費活力。

市場升溫的信號，在宏觀數據中已有體現。6月份，非制造業商務活動指數為50.2%，比上月上升0.1個百分點，非制造業景氣水平有所回升。服務業業務活動預期指數為56.0%，比上月上升0.6個百分點，企業對市場發展預期向好。

在江西省九江市武寧縣，當地以特色賽事為抓手，撬動文體旅消費增量，把網球賽事與風物市集、星空音樂派對等活動“打包”推出，讓山水風光、農特產品跟著賽事一起走進游客視野。

“夏季賽事經濟的長期價值日益凸顯，因為其不僅帶動短期消費增長，更通過培育體育興趣、促進全民健身和塑造城市品牌，形成持久消費動能，帶動相關產業發展。”武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系教授朱華偉表示，賽事經濟正從傳統的體育消費向覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條、多業態融合發展的綜合性消費轉型。

除了“文旅+賽事”，還有更多跨界新玩法在各處落地。

在安徽省六安市，景區瞄准游客夏日消費需求，推出“日間漂流體驗，夜間賽事潮玩”的全時段活動，不僅帶動夜間消費升溫，還將大別山自然生態資源與數字電競賽事、國風演藝相結合，不斷探索“文旅+電競”“文旅+演藝”等融合業態。

近期，河南省駐馬店市各大夜市、商圈人氣持續攀升。“氣溫升高以來，幾乎每天我都帶朋友或者家人出來逛一逛，感覺很舒服。”市民周女士笑著說。走進美食市集，網紅美食和本地特色美食香氣四溢，市民游客歡聲笑語不斷。不少商戶延長夜間營業時間，促進餐飲、休閑娛樂、市集零售等多元業態發展。商家蘇先生說，入夏以來，每晚客流量都在增加，經營情況也不錯。

城市的夏夜熱鬧喧騰，鄉野的清涼也吸引著越來越多人。

隨著避暑需求走高，吉林省吉林市一批深藏鄉野的原生態點位得到游客青睞。哨口村滾水壩憑借野趣水景受到游客歡迎，當地村民在此擺攤設點﹔旺起鎮石匣溝溪流蜿蜒流淌，依托清涼山澗發展規范化露營，配套農家風味餐飲承接客流﹔老爺嶺東麓的幽芳谷匯集多元山地自然景觀，當地創新打造音樂秀、燈光秀等夜間業態。各地因地制宜打出差異化特色，為靜謐山村注入發展活力。

“縣域小城、鄉村目的地熱度走高，是多重因素共同作用的結果。”湖北大學旅游學院教授、鄉村旅游研究中心主任李志飛介紹，首先是供給端的品質提升，如今鄉村旅游的住宿、餐飲、交通等基礎設施有所改善，民宿、露營地、研學基地等品質供給也不斷涌現。其次是需求端的審美迭代，年輕一代消費者更向往“小而美”的差異化體驗。一座有故事的小城、一個有特色的村落、一種在地的生活方式，比景區的金字招牌更有吸引力。此外，交通便捷化和借助短視頻平台的有效傳播也使得小眾目的地更容易被看見。

李志飛表示，文旅多點走紅並非短期流量熱潮，而是文旅空間格局重塑的長期趨勢，文旅行業正告別少數熱門城市獨攬客源的發展模式，逐步轉向多點支撐、全域共享的均衡發展格局。（實習生相霖對本文亦有貢獻）