晚風拂過山谷營地的天幕，帳篷外亮起點點暖光，城市天台的露營位上坐滿了納涼的市民……今年夏天，文旅業態不斷迭代升級，跨界融合持續深化，應用場景加快拓展，為消費市場注入新的活力。

國家統計局數據顯示，6月份，全國居民消費價格同比上漲1.0%。其中，消費品價格上漲1.1%，服務價格上漲0.8%。

近年來，游客的消費觀念正在發生轉變。“今年夏季旅游市場的新特征，體現在旅游消費正在從景點導向轉向體驗導向，從觀光消費轉向情緒價值與成長價值型消費。”武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系教授徐嵐表示，游客不再滿足於簡單打卡，而是更加重視參與感、獲得感、情緒滿足和文化深度，希望通過旅行實現放鬆療愈、知識獲取、社交互動和自我成長等多重目標。

這種消費需求的迭代，使得消費者不再滿足於“一塊草坪、一頂帳篷”的基礎配置，反而對內容體驗、配套服務和特色場景提出了更高要求，同時促進行業向精細化運營轉型。

河北石家庄一露營地將親水互動融入露營場景。游客全家可結伴踏入清涼淺灘，體驗摸魚、抓螃蟹的山野樂趣。歡聲笑語與流水聲交織，這既滿足了避暑納涼的夏日需求，也讓露營從“坐著休閑”變成“沉浸式玩起來”。“大人小孩在這都能玩得開心。”市民張女士說。

貴州貴陽的河畔公園式露營基地內，夏季河風夾帶著涼意。營地內還設有燒烤、圍爐煮茶等休閑項目，夜間篝火與星光交相輝映，游客可在此沉浸式感受山野景致，舒緩身心。

不止借勢自然景觀，更多營地在業態與運營上下功夫，向短途微度假目的地轉型。

江蘇鎮江一露營地內樹木蔥郁，氣候清涼，主打全場景運營，覆蓋團建、研學、游樂等多元需求，餐飲、辦公配套設施完善，吸引游客來此短途避暑休閑。

在山西陽泉一近郊露營基地，游客可以燒烤野炊、欣賞音樂，還可以逛書咖、做手工。“基地支持游客定制主題活動，更新游玩內容。”營地負責人表示，這種模式提升了游客的體驗感，也拉長了人們的停留時間。

“夏天高溫天氣推動以清涼避暑為主題的文旅消費規模持續擴大。”北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示。

但熱度之下，露營行業如何避免“一陣熱”、實現長效發展，仍是待解的考題。

“很多旅游項目容易出現‘開業即高峰、熱度迅速回落’的現象，本質上是過度依賴單一景觀或短暫性視覺奇觀，缺乏持續生產內容與連接用戶的能力。”徐嵐說。

那麼旅游項目該如何實現從“網紅”到“長紅”？

徐嵐認為，不能隻依靠靜態景觀，關鍵在於通過內容迭代、社群運營與城市共生三者協同，構建可持續的動態吸引機制。在內容層面，摒棄一次性建設，通過四季主題活動和空間更新，持續制造“新體驗”，用情緒價值和故事性敘事增強長期吸引力。在用戶關系層面，推動游客流量沉澱為社群關系，引入共創機制，讓游客參與活動策劃、內容共建與產品反饋，同時注重分層服務客群。在空間與產業層面，與本地文化、周邊產業深度融合，尤其要實現“主客共享”，使旅游地不僅是外來游客的打卡地，也成為本地居民的“城市客廳”。