近日，國務院印發關於《擴大消費“十五五”規劃》的批復，原則同意《擴大消費“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》提出，“因地制宜推進首發經濟。培育建設一批首發經濟領軍企業、平台載體，支持國內外優質商品和服務品牌開設高能級首店，舉辦首發、首秀、首展等活動，優化相關審批備案流程。打造首發集聚平台，強化展會首發功能。加快培育一批首發經濟專業服務機構。便利首發新品進口”。

當前，以首店、首秀、首展、首演等為主要場景的首發經濟，正成為多地消費市場的熱點，也成為提升消費品質、激活城市消費新活力的重要抓手。

例如，廣東印發的《關於促進首發經濟高質量發展的若干措施》提出，支持集群內龍頭、創新型企業在粵推出新技術、新產品、新服務，舉辦新品首發（首秀、首展）活動，持續提升廣東本土品牌的核心競爭力﹔支持金融機構加強對首發經濟領域經營主體的信貸投放力度，創新開發適配性金融產品。

在江蘇南京，以“首發南京·潮動全球”為主題的2026首發經濟發展大會於7月9日舉辦。據了解，南京市已連續5年舉辦首發經濟大會，累計引進各類首店超1700家，首創首秀首展蓬勃開展。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《証券日報》記者採訪時表示，隨著居民消費理念迭代，大眾消費從剛需實用轉向品質化、個性化、體驗化，新品首發、獨家首秀等潮流業態契合年輕群體嘗鮮、社交打卡的消費需求，自帶流量優勢，成為激活商圈活力的重要載體。

中央財經大學副教授劉春生表示，首發經濟是衡量城市商業能級、開放水平與創新活力的核心標杆，對城市發展和消費擴容具有雙重賦能作用。具體而言，一方面能吸引客流拉動商圈綜合消費，以新品供給釋放內需﹔另一方面能集聚高端品牌與配套服務業，塑造城市商業名片，提升城市綜合競爭力。

在受訪專家看來，我國首發經濟發展勢頭良好，但也面臨同質化競爭、創新不足等挑戰。

付一夫表示，針對當前首發經濟同質化嚴重、原創創新不足、業態質量不高等痛點，需立足《規劃》要求，多措並舉推動行業提質升級。一是堅持因地制宜、錯位發展，構建梯度化發展格局。超大城市聚焦全球高端品牌、科技新品首發，中小城市立足本土產業特色，深耕國貨、老字號、非遺主題首發，杜絕盲目跟風復制。二是強化創新引領，提高發展質量門檻，重點扶持擁有自主知識產權的原創新銳品牌，兼顧外資品牌引入與本土品牌培育，杜絕噱頭化、形式化虛假首發。三是完善配套服務體系，簡化首發活動審批備案流程，培育專業運營服務機構，優化新品進口通關服務。四是推動業態跨界融合，聯動會展、文旅、數字經濟打造沉浸式首發場景，打通科創成果市場化首發通道，推動首發經濟從短期流量模式轉向長效產業賦能模式。(記者 劉萌)