7月15日，國家統計局發布中國經濟“半年報”。消費側數據亮點清晰：上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，6月份社會消費品零售總額同比由降轉增1.0%，企穩回升態勢明顯。

透視這組數據，服務消費增勢良好、商品消費提質擴容、新消費增長點活力顯現等特點尤為值得關注。

消費市場的“熱度”在具體場景中也觸手可及：智能眼鏡被納入“國補”范圍，帶動可穿戴智能設備零售額增長超1倍﹔演唱會、音樂節、體育賽事等“演藝+消費”模式持續升溫……這些鮮活的消費場景，折射出消費需求正從“買實用”向“買品質、買體驗”加速躍升。

“消費數據背后反映的，是中國超大規模市場優勢與消費結構升級雙重動能的持續釋放。”日前，國家發展改革委國家信息中心研究員肖宏偉在接受記者採訪時分析，上半年居民人均服務性消費支出佔居民消費支出比重同比提高0.2個百分點。這一變化雖看似微小，卻標志著我國消費正從“商品主導”向“服務並重”穩步轉型，為“十五五”時期消費市場壯大提供了清晰的方向標。

服務消費正成為最具活力的“增長極”。在肖宏偉看來，從“擁有一件商品”到“享受一段時光”，消費天平加速向服務傾斜，熱度正由大城市向中小城市梯次蔓延。

肖宏偉用三個“新”字概括了消費動能的變化——新產品、新業態、新空間，“這‘三新’不是各自孤立的存在，而是相互賦能、協同發力，共同構成了消費擴量提質的強勁引擎。”

新產品加速普及。以舊換新政策帶動綠色智能商品銷售快速增長：上半年限額以上通訊器材類商品零售額增長14.4%，高能效家電零售額增速超過30%，今年新增納入“國補”范圍的智能眼鏡等可穿戴智能設備零售額增速超過1倍﹔據有關協會統計，上半年新能源乘用車零售量470.4萬輛，滲透率超過54%。“從‘有沒有’到‘好不好’，綠色智能產品正加速走進千家萬戶。”肖宏偉分析。

新業態蓬勃興起。上半年直播電商零售額突破一萬億元，增長6.5%﹔即時零售交易額增速超過20%﹔限額以上倉儲會員店、無人值守商店零售額增速均超過25%。“‘30分鐘萬物到家’正在重塑居民的消費習慣。”肖宏偉表示，外賣平台上的跑腿買藥、生鮮配送、上門保潔等高頻服務場景，不僅是消費習慣變遷的微觀切片，更折射出生活性服務業與生產性服務業雙向滲透的產業生態正在加速成形。

新空間持續拓展。鄉村消費品零售額增速自去年下半年以來持續快於城鎮，縣鄉消費品零售額佔社零總額比重達39.2%，同比提高0.3個百分點。“縣域商業體系和物流配送日益完善，下沉市場的消費潛力正在加速釋放，城鄉消費差距在縮小，消費的底色更足、成色更好。”

亮眼表現離不開政策支持。國務院近期正式批復《擴大消費“十五五”規劃》，圍繞促進服務消費提質惠民、推動商品消費擴容升級、培育消費新業態新模式新場景等6個方面部署了28條重點任務，明確提出到2030年社會消費品零售總額達到60萬億元左右。

“消費市場的‘路線圖’已經繪就，‘任務書’更加清晰。”肖宏偉表示，到2030年達到60萬億元左右，意味著未來五年消費大盤將再上一個大台階，規劃的系統性部署為消費擴量提質提供了明確的制度保障。

面向“十五五”，我國消費市場發展將進入擴量提質的關鍵時期。

“消費結構正處於轉換升級階段，居民對高品質商品和服務的需求在上升。”肖宏偉表示，隨著政策持續顯效、居民收入穩步增長，超大規模市場的消費潛力必將加速釋放。展望未來，中國大市場的消費潛力將加速轉化為現實增量，不僅在“量”上持續擴大，更在“質”上實現躍升，為高質量發展注入更為充沛的內生動力。

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