在山西運城鸛雀樓前，游客潑水納涼，解鎖古樓消夏時光﹔在河南洛陽老廠房裡，游客聽歌擼串，在煙火氣中閑談說笑﹔在河北保定易水湖上，人們乘風泛舟，在青山綠水間盡享清涼……今夏，文旅市場新意迭出，消費活力持續釋放。

國家統計局數據顯示，上半年，服務業增加值同比增長5.2%。社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中服務零售額增長5.3%，商品零售額增長1.1%。

為進一步撬動暑期消費潛力，相關部門打出惠民“組合拳”。近期，2026年全國暑期文化和旅游消費季正式啟動，各地將圍繞熱點需求，推出特色文旅活動和惠民措施，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼。

全國多地優惠活動亮點十足。聽秦腔，看皮影戲，登古城牆……7月初，陝西夏季暑期文旅消費季暨陝西第十屆旅游消費季啟動，全省統籌投放5800萬元文旅惠民卡和消費券，覆蓋游客“吃住行游購娛”全場景。當地還策劃了9大主題、2100余場特色文旅活動，推出80余條精品旅游線路。

在竹海裡乘涼，在雲湖旁露營，在作坊裡捏制陶壺……搶抓暑期消費黃金窗口期，江蘇宜興近期推出“快樂的暑假來宜興”消費禮包，發放30萬元住宿餐飲專項消費券，為市民游客的暑期出行送上實打實的福利。

盤活城市存量空間、活化工業遺產，同樣成為各地豐富暑期文旅供給的重要舉措。貴州貴陽的1958文化創意園原為貴陽龍洞堡生物制藥廠，如今通過保護性加固與改建，不僅保留了標志性工業遺存元素，還打造了畫廊、藝術工作室、主題餐飲等多元業態，定期舉行音樂節、藝術展覽等活動。

在山東濰坊，前身為煙葉復烤廠的1532文化產業園，依托百年儲煙庫、職工俱樂部等工業舊址打造特色展館、音樂展演空間、咖啡館等多元文旅空間。在這裡，游客不僅能吹晚風，賞星光，聽音樂，還能走進扎染工作室，感受古法草木扎染的魅力。

“從產品與業態層面看，工業旅游已從單一觀光模式升級為‘工業+體驗+消費’的復合業態。”武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系教授徐嵐表示，工業旅游通過工廠產品定制與深度互動體驗，使游客從隔窗參觀轉向沉浸式參與，從而重構消費閉環。文創、市集、演藝與夜游等多元業態也在不斷嵌入工業場景，使工業空間由傳統生產場域轉向復合型消費與文化空間。

傳統文化與潮流元素的深度融合，也是文旅行業在內容層面的破圈探索。近日，浙江紹興開啟為期近兩個月的表演秀，魔術、板凳龍、麒麟獅子秀等演出輪番上演。當地同步推出文創市集展銷特色好物，游客還能親手繪畫，體驗傳統編織技藝。

在廣西南寧，暑期親子文旅活動將傳統文化與演藝、研學深度融合，有效激活夏日親子文旅消費。游客既能逛博物館、看科學劇，又能體驗香囊、漆扇、糖畫等手工制作，在輕鬆氛圍中感受傳統文化魅力。

觀察各地暑期文旅市場不難發現，傳統文化與演藝、科技等元素融合的發展路徑正成為文旅新風向。

北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示，“文化+”之所以受到文旅市場認可，關鍵在於其精准回應了消費者對文化內涵、沉浸體驗和國潮風尚的需求。借助科技手段和潮流表達，傳統文化資源被轉化為契合當代審美的消費產品，並以此連接更廣大的消費群體。

宋昌耀認為，要讓文旅融合模式走得更遠，需要避免產品生硬嫁接、重展示輕互動等問題。強化參與屬性，建立常態化運營機制，才能釋放文化產品的持久價值。