夏日的內蒙古烏蘭察布察哈爾右翼后旗，草浪翻滾，天高雲闊。

　　烏蘭哈達蘇木哈必力格嘎查的蘑菇大棚內，菌棒整齊排列，農戶們忙著採摘﹔當郎忽洞蘇木任家村幸福院裡，老人們坐在修繕一新的房間裡拉著家常﹔白音察干第二小學的操場上，學生們在新鋪的綠茵場上互相追逐，歡笑聲此起彼伏。

　　這些溫暖場景的背后，有同一家企業的身影——友邦人壽保險有限公司（以下簡稱“友邦人壽”）。這家起源於上海的保險企業將服務與溫暖從城市延伸至廣袤鄉村。2019年以來，在中國銀行保險資產管理業協會及多家保險機構支持下，哈必力格嘎查建成發菌棚8座、雙層出菇棚12座，每年為嘎查帶來15萬元的租金收益，帶動周邊20多戶群眾就近就業，戶均年增收萬元以上。

　　友邦人壽的加入，為當地產業發展帶來了新的可能。通過搭建直播帶貨、線上零售、內部採購等渠道，田間好物被推向更廣闊的市場。在察哈爾右翼后旗，有一座佔地505畝的“奶酪小鎮”，依托當地畜牧業資源稟賦，年加工鮮奶能力達3萬噸，但受限於傳統的線下宣傳渠道，曾一度面臨“有產品無銷路，有好貨無好價”的困境。“我們邀請專業電商講師，在當地開展電商技能培訓，現場教授線上銷售技巧，並通過邀請企業高管、營銷員、明星藝人，開展公益助農直播，將營銷員和客戶的需求精准對接，為當地奶酪等特色產品打通可持續的消費通路。”友邦人壽副總經理沈子昌介紹，前不久公司開展的一場公益助農直播，累計成交3583單，銷售額突破37萬元。

　　精准有效開展幫扶工作，還體現在對特殊群體的關心關愛上。近年來，該公司將“一老一小”作為重點幫扶對象，將溫暖送給需要幫助的人。

　　在白音察干第二小學的操場上，一堂趣味體育課氛圍熱烈。志願者們帶領學生們完成了一場趣味足球比賽。這次走訪入校，他們還為學生們帶來了幾份禮物——40台筆記本電腦，為學校升級了一間電腦教室，並開設金融科普課堂。“社會力量的持續關注，為鄉村教育注入了活力，也為孩子們拓展了視野。”白音察干第二小學校長白亮說。

　　在不遠處的任家村幸福院，生活著20余戶留守老人和獨居老人。這個2017年隨易地扶貧搬遷項目建成的互助養老點，實行集中居住、分戶生活、互助養老，讓老人不離鄉、不離土、有陪伴、有尊嚴地安度晚年。為進一步改善老人的居住環境，該公司將其納入“友邦友愛·樂齡計劃”項目點，聯合當地政府對房屋進行集中改造提質。屋頂加蓋彩鋼瓦、牆體更換保溫材料、牆面重新粉刷……經過一系列修繕，老人們的生活更加愜意舒適。據介紹，公司開展適老化改造、助餐服務、文娛活動等，持續改善困境老人的生活環境，已惠及超15萬人。

　　從種植大棚到幸福院，從“奶酪小鎮”到校園課堂，這些公益實踐並非零散善舉，而是一套相互支撐的長效機制：組織營銷員和客戶志願者團隊深入基層一線開展常態化幫扶﹔通過直播帶貨、內部採購等渠道搭建消費幫扶通路﹔以電商技能培訓幫助群眾掌握新技能，激活鄉村內生動力。

　　從黃浦江畔到大草原上，公益腳步正一步步深入鄉村。“除了把健康長久好生活的理念帶給客戶，我們也會繼續深入鄉村偏遠地區，幫助更多人共享經濟發展成果。”友邦人壽副總經理、首席客戶官張敏說。

　　《 人民日報 》（ 2026年07月31日 10 版）