在北京，城市園林推出文藝展演並搭配夏日市集，打造夏夜消費新場景﹔在雲南，清涼氣候聯動生態資源，避暑旅居產品不斷升級﹔在新疆，民俗文化融入沉浸式手工體驗，傳統匠藝煥新現代消費。

多點開花的暑期文旅業態，正在拉動居民消費、激活市場活力。國家統計局數據顯示，上半年，服務業增加值同比增長5.2%。6月份，全國服務業生產指數同比增長4.7%，比上月加快0.3個百分點。

文旅產業的蓬勃發展離不開政策支持。近期印發的《旅游強國建設“十五五”規劃》明確，到2030年，旅游業高質量發展取得明顯成效，現代旅游業體系更加完善，旅游強國建設取得顯著進展。旅游業的支柱產業地位更加穩固，拉動內需、促進就業、活躍市場的作用進一步發揮，旅游及相關產業增加值佔國內生產總值比重穩步提升。旅游公共服務體系不斷完善，人民群眾旅游滿意度持續提升。

“當下，應季文旅產品和服務供給更加豐富，更強調產品內容、服務品質和消費場景的協同提升。”西南財經大學工商管理學院旅游管理系教授呂興洋表示，文化產品不再只是旅游線路中的背景性資源，其在暑期出游中的吸引力正在進一步增強。

各地博物館加速業態創新，不再滿足於做“安靜的陳列館”，而是積極引入數字化交互，推出沉浸式演出、手作體驗等活動，推動博物館游從單向的靜態觀賞轉變為可感知、可參與的綜合文化消費體驗。

河南嘉應觀黃河文化博物館推出暑假期間惠民門票政策，同時打造主題研學活動，吸引青少年學員走進水利遺跡，學唱黃河號子，親手制作黃河泥塤，近距離體悟黃河文化。

武漢博物館每周周五晚間延時開放，推出主題系列活動，邀請市民游客走進博物館清涼夜游，欣賞傳統國風表演，逛特色市集，親身體驗古人消夏的閑情與武漢的市井風情。

科技手段的應用也在創新博物館游玩模式、升級游玩體驗。北京汽車博物館打破靜態觀展模式，引入大型綜合具身機器人科普特展。游客不僅能夠觀摩前沿科技成果，還能與機器人實時對話、互動，親手操控智能設備。在這裡，先進科技變得觸手可及。

除了“玩轉”博物館，各地依托地域特色，探索出更多差異化的暑期文旅新形態。

在貴州，黃平縣依托優質空域資源，開通多條低空航線，串聯起黔東南主要景區，還打造滑翔傘、動力傘等多元飛行體驗產品，吸引眾多游客從空中俯瞰夏季黃平的山水、古鎮。

山東濟南以花為媒，近期開啟了第40屆荷花藝術節，100余種、600余盆精品荷花亮相。現場還設置了花藝衍生品展銷展位，游客在賞荷之余還能帶走伴手禮，解鎖荷文化消費新體驗。

“今年夏季各類細分旅游模式熱度走高，並不是偶然的‘熱點輪動’，而是暑期文旅消費需求更加細化，產品供給更加專業化，加之區域消費鏈條不斷延伸的結果。”呂興洋稱，博物館游、避暑休閑游、夜間文旅等業態，表面上分屬不同賽道，背后共同體現的是文旅產品從“資源展示”向“內容組織、活動牽引、消費聯動”的轉變。

那麼豐富的文旅業態對區域文旅經濟的拉動作用如何？

呂興洋認為，文旅業態的迭代升級，首先延長了游客停留時間，推動觀光式游覽向住宿、餐飲和周邊體驗等深度消費轉化﹔其次，擴大了消費半徑，讓客流從單一景區、場館或活動現場外溢到商圈街區、特色餐飲、文創零售和農特產品銷售等場景﹔最后，增強了目的地品牌辨識度，塑造了更鮮明的區域文旅形象。細分文旅業態的意義不僅在於“多一個熱點”，更在於為地方提供了把暑期流量轉化為綜合消費增量和長期品牌資產的有效抓手。（實習生相霖對本文亦有貢獻）