《體育強國建設“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》）和《全民健身計劃（2026—2030年）》（以下簡稱“全民健身計劃”）於近日相繼發布。《規劃》定下目標：到2030年，體育產業總規模超過7萬億元。這意味著這項數據要在2024年3.84萬億元的水平上幾乎翻番。

市場增量從何而來？普通人如何從中獲益？“財米油鹽”從社交平台的視頻評論區找到了線索。

場地從哪裡來？盤活“金角銀邊”

“家門口多幾個球場就好了。”

網友的心聲，正是政策發力的方向。《規劃》提出，到2030年，人均體育場地面積達到4平方米左右﹔新建或改擴建5000個以上貼近城鄉群眾、方便可達的“小而美”健身場地設施。

場地從哪來？兩份文件都指向了一個答案——“金角銀邊”，即工業廠房、倉儲用房、商業用房、高架橋下、建筑屋頂等存量空間。如，成都利用雙橋子立交橋的橋下空間，招標打造了佔地1800平方米的籃球公園。企業以每年22萬元的價格拿下經營權，投資200多萬元進行改造，后續通過收取門票和豐富業態，實現場地維護和長效運營。閑置資源活了，群眾健身有了去處，企業也有了盈利空間。

項目去哪裡找？認准增量賽道

“學體育好就業嗎？”“怎麼參與進去？”

近年來，全民運動熱情持續升溫，“戶外運動”等新需求不斷迸發。國家體育總局數據顯示，截至2025年4月，全國戶外運動參與人數已突破4億人。另據北京體育大學等機構聯合發布的調查報告顯示，去年我國戶外運動消費總額超1萬億元。與之呼應，《規劃》提出，大力發展山地、水上、冰雪、低空等戶外運動，打造精品路線和品牌賽事。今后5年，將統籌建設100個高質量戶外運動目的地。而這背后，是一條從裝備制造到賽事運營、從培訓服務到戶外向導的長產業鏈。

老年健身需求亦快速增長。京東數據顯示，年初以來的銀發消費中，踏步機、健身爬樓機、壺鈴等健身器材成交額同比增長均超100%。上海“長者運動健康之家”建成超200個，結合普惠月卡與增值服務打造的“健身+康養+社交”場景廣受歡迎。針對這一需求增長點，全民健身計劃專門提出要“制定加強新時代老年人體育工作”，並明確鼓勵“創新針對老年人的運動促進健康模式，研發老年健身項目和產品，推廣長者運動健康之家等社區多功能健身場所”。

人氣從哪裡來？注重“質價比”

“蛋白粉能不能納入國補？”“私教課價格漲得有點快。”

國家統計局數據顯示，2025年我國限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長15.7%。隨著體育消費提質擴容，消費者對於運動健身的“質價比”有了更高要求。

全民健身計劃明確提出“運用人工智能賦能全民健身發展”，加快人工智能在全民健身場地設施、賽事活動、健身指導、宣傳推廣等方面的應用。技術正在讓“平價專業”成為可能。打造功能強大、價格親民的“賽博教練”，正在成為不少技術創業者的機會窗口。

賽事經濟同樣大有可為。《規劃》明確支持開展“三大球”、冰雪、新興時尚運動等賽事活動，“大力發展賽事經濟”。“蘇超”的成功舉辦可以印証——2025賽季，線上直播觀看量超22億人次，帶動異地文旅消費達145.7億元。

以幾條留言為線索，順著政策脈絡，一張“體育+”掘金地圖已然清晰。在每個“加號”后面，都是普通人觸手可及的新機遇。

總策劃：趙強

總監制：孫海峰

監制：章斐然

制片人：申佳平

策劃：申佳平 高子龍 李佳

文案：方經綸

攝像：任峰濤

剪輯：張文濤 高若騰

設計：鄭美鈺

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典