在貴州盤州，烏蒙大草原氣候清涼，特色民宿迎來“旅居式”避暑客流﹔在海南三亞，海島打造別樣風情，手持打卡護照集章的游客絡繹不絕﹔在重慶涪陵，景區升級夜游模式，潮流演藝與濱江夜游吸引大批游客來此消夏……今年夏天，優質文旅供給持續豐富，文旅市場熱度不斷攀升。

國家統計局數據顯示，初步核算，上半年國內生產總值695704億元，按不變價格計算，同比增長4.7%。分產業看，第三產業增加值413709億元，增長5.2%。服務業平穩增長，現代服務業發展向好。

“今夏文旅市場圍繞著‘服務誰’‘去哪裡’‘何時消費’‘為何花錢’以及‘如何滿足需求’等問題，呈現出客群細分化、場景夜間化、消費理性化和供給智能化等趨勢。”武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系教授徐嵐表示，新業態快速崛起，推動文旅產業從資源驅動轉向以體驗為核心、以內容為載體、以情緒為紐帶的新階段。

各地結合自身資源稟賦密集推出暑期文旅促消費活動，打造差異化、特色化的消費場景。

自駕露營、戲水漂流、賞中俄大集、跟著賽事享美食……近期，黑龍江省啟動夏季避暑旅游“百日行動”，精心推出主題游玩線路、特色文旅產品，全方位滿足消費者多元化需求。

浙江紹興暑期文旅促消費活動聚焦親子、青年客群，一方面深耕研學市場，以“研學+景區+餐飲+住宿”的產業鏈條帶動關聯消費﹔另一方面布局清涼消暑業態，依托山水資源打造嬉水、溯溪、露營等避暑場景，以場景化體驗激活夏季文旅消費活力。

豐富的暑期供給勾勒出夏日文旅消費的鮮活圖景。廣東深圳不斷培育特色消費場景：從科技館裡的沉浸式體驗到機器人大道上的科技展演，盡顯數字科技與體驗經濟融合的消費活力﹔從美術館夜游到特色小鎮的夜間狂歡，夜間經濟逐漸升溫。

在河南鄭州休閑街區裡，游客既能品美食，也能聽交響樂﹔在古城牆下，游客能逛老字號集市、聽豫劇﹔在熱鬧商圈中，游客能邊吃早茶，邊觀球賽。文旅消費活力在市井煙火中持續涌動。

內蒙古鄂爾多斯則以精品文藝展演、無人機焰火秀、草坪音樂會等多層次文旅產品聚攏人氣，吸引眾多市民游客來此休閑納涼。當地還打造房車露營、草坪市集等微度假產品，設置傳統文化手作體驗環節，豐富文化消費供給。

暑期文旅市場的火熱態勢，彰顯了國內消費的韌性，但“旺季過旺、淡季過淡”的季節性波動，仍是不少文旅目的地面臨的共性挑戰。那麼，該如何構建四季均衡的產業發展格局？

西南財經大學工商管理學院旅游管理系教授呂興洋建議，打造四季產品譜系，擺脫對單一季節資源的過度依賴，結合本地稟賦分季節設置主題產品，讓每個季節都有獨特的消費吸引力﹔建立穩定的年度消費節點，圍繞賽事、節慶、文創市集等形成固定活動日歷，持續制造出行動機﹔提高客流調節能力，通過預約管理、淡旺季差異化定價等方式，引導客流在時空上均衡分布，兼顧緩解旺季承載壓力與提升淡季資源利用率﹔將本地休閑和周邊短途市場作為全年旅游基本盤，依托近程市場出行頻次高、決策周期短、受季節約束相對較弱的特點，將文旅產品嵌入居民日常消費。

此外，呂興洋認為，還需優化收益結構，整合住宿、餐飲、文創、康養等環節，通過關聯產業消費降低對門票與旺季客流的依賴，增強淡季經營韌性，最終以優質服務沉澱口碑、積累品牌資產，以體驗價值培育游客復游意願。（實習生相霖對本文亦有貢獻）