近期，暑期文旅市場持續升溫、熱度高漲。山間納涼避暑、夜間市集逛游、鄉村田園採摘等新業態迭代升級、供給豐富，各大景區客流量穩步攀升。火熱的夏季文旅市場，既彰顯群眾日益增長的美好生活需要，更是提振消費活力、賦能地方經濟發展的動力。

國家統計局數據顯示，上半年，服務零售額同比增長5.3%，通訊信息服務類、旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額較快增長。

“今夏文旅消費逐漸從‘景觀化’轉向‘生活化’。游客不再滿足於以‘看景’為主要體驗的觀光模式，而是更加追求情緒價值、深度體驗和個性化社交。”山東大學管理學院副院長黃瀟婷在接受記者採訪時表示。

黃瀟婷進一步舉例說，當下游客的避暑需求從傳統名山向更具新鮮感的小眾山林、濱水城鎮分流。夜間消費不再限於逛夜市品小吃，而是演變為“演藝+街區+微度假”的復合場景。同時，“文旅+”的邊界快速擴展，體育賽事、游戲動漫、鄉村手作等在融合業態中不再是點綴，而是內容主體，這使得文旅消費鏈條明顯延長。

消費端的需求變化，正推動文旅供給側持續創新升級，催生出一批新業態、新場景。

雲南省水富市植被茂密、水系資源豐富，依托優質清涼資源，該市發展全域避暑文旅業態，吸引了眾多游客。“園區內清涼幽靜，既能觀景又能玩水，體驗感很好。”游客紛紛表示。為對接市場需求，當地景區還推出定制化避暑住宿套餐。相關負責人介紹，近期，景區客房基本處於滿房狀態，多數游客選擇長期入住。

在四川省漢源縣，當地暑期文旅消費季活動以“音樂+美食+賽事”的組合模式激活夜間經濟，市民游客在湖畔晚風中邊吃邊看、邊玩邊逛。一商家稱，活動不僅豐富了市民的夏夜生活，也帶動了街區消費。

與此同時，文化場館正成為夏日消費的新增長點。在內蒙古自治區呼和浩特市，多家博物館暑期實行延時開放，持續上新精品展覽，推出沉浸式文化體驗活動，將文博資源與旅游、教育、商業等業態深度融合，既有助於市民游客感受青城魅力，也同步拉動區域消費。

除了業態層面的創新，不少地方還深挖本土資源潛力。近期，黑龍江省勃利縣藍靛果迎來豐收季。借助藍靛果文化季，當地推出採摘體驗項目，將本土農業資源轉化為文旅發展優勢。小小漿果吸引眾多省內外游客採摘品嘗。游客趙先生稱，“果子味道很鮮，已經來了第三次了。”

在浙江省德清縣，天然山洞裡的古銅礦被改造成了咖啡館﹔下渚湖沿線的老舊廠房變身藝術文旅空間﹔燎原村閑置林地裡引入活水，建成親子親水樂園。通過盤活閑置資源，德清縣將一批“沉睡資產”轉化為清涼文旅新場景，既拓展了暑期消費空間，也為游客提供了更多元的慢度假選擇。

當前，暑期文旅市場充滿活力，但不少文旅場景仍存在業態分散、聯動不足的問題，該如何打造深度聯動的消費場景？

“關鍵在於實現機制互聯。”黃瀟婷建議，建立跨行業的消費閉環，例如將演出門票、賽事門票轉化為多日、多業態的通行憑証，讓客流真正循環起來﹔鼓勵目的地與內容IP進行長期共創，把線上積累的用戶關注與情感認同，轉化為游客線下到訪、重復消費的忠誠度﹔統籌做好晝夜業態銜接與城鄉資源聯動，白天做優戶外休閑、自然體驗等業態，夜間打造沉浸式消費場景，同時激活縣域特色資源，從時間和空間兩個維度上挖掘消費潛力。

她還建議，應注重場景的迭代更新，推出季度性主題活動，推動游客從“來過”變為“常來”﹔著力營造“主客共享”氛圍，讓本地居民的日常休閑生活本身，也發展成為吸引外地游客的特色內容。