從大型演唱會的熱烈現場到小劇場中近距離的情感共鳴，今年以來，線下演出市場活力奔涌。據中國演出行業協會票務信息採集平台監測和測算分析，上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次32.43萬場，同比增長1.96%﹔票房收入304.08億元，同比增長9.41%﹔觀眾人數9881.18萬人次，同比增長5.28%。

演出市場創造的價值遠不止票面營收。一場演出撬動交通、住宿、餐飲、旅游、零售等衍生消費鏈條，成為推動服務消費提質擴容、內需潛力加快釋放的重要力量。

觀演熱潮興起

今年以來，大型演唱會、音樂節等演藝項目持續走熱。數據顯示，上半年5000人以上規模大型營業性演出1300場，同比增長13.06%﹔票房收入171.11億元，同比增幅達17.70%﹔觀演人次2328.28萬人次，同比大增20.37%。

伴隨跨城觀演熱潮興起，大眾便捷化出行觀演需求攀升，演出行業主動探索跨界融合新路徑。上半年，多地文旅、演藝、鐵路部門聯動協作，開通百余列歌迷專列，以演藝活動為紐帶，串聯起交通出行、本地游玩、餐飲住宿、購物休閑等多元消費場景，不斷延伸產業鏈，充分釋放演出經濟乘數效應，助力區域文旅消費全面升溫。

中央社會主義學院研究員孫佳山表示，歌迷專列讓“出行—觀演—消費—返程”形成閉環體驗。從進站綠色通道、主題車廂氛圍，到返程服務，歌迷體驗升級，獲得感增強，有效拉動二次消費。這一模式還可以在其他領域復制推廣，如球迷專列、博物館專列，用舒適的交通體驗串聯起文化旅游的多重場景，形成穩定的文商旅體展融合業態。

上半年，一大批優質舞台劇目走出一線都市，持續向二三線城市、縣域市場下沉。民族舞劇《紅樓夢》在全國巡演，多城臨時加場﹔非遺題材《醒·獅》巡演涵蓋十余個城市﹔《北上》《蘇東坡》《茶館》等經典話劇IP在三四線城市落地。

中國傳媒大學文化產業管理學院副院長王青亦表示，優質劇目常態化下沉巡演，大幅降低了大眾欣賞高雅藝術的時間成本與經濟門檻，有利於實現文化資源均衡配置。

“下沉市場文化消費習慣正處於培育窗口期，要順應市場需求，培育長期穩定的基層文化消費習慣。”王青亦建議，可以通過象征性收費培育新晉劇場觀眾，比如，不少城市推行“一元劇場”模式，拓寬了演藝行業消費空間。還可以讓群眾先通過低門檻的微演藝培養興趣，再逐步轉化為劇場消費者。

演藝空間升級

今年以來，以演藝內容為核心的復合型文娛消費空間快速崛起，成為行業轉型發展新風口。各地跳出傳統舞台演出思維，打造沉浸式、互動式、場景化新型演藝空間，推動大眾消費從一次性打卡觀光，轉向重復性體驗消費。

多地布局演藝新空間，將城市街巷、特色街區、商業園區改造為開放式演藝場地。比如，成都依托寬窄巷子打造沉浸式演藝街區，推出近70場特色沉浸式演出，聯動演藝消費與街區商業消費，盤活城市文旅存量資源。專業劇場也不斷拓展發展邊界。比如，上海音樂廳依托音樂核心資源跨界聯動科創、藝術、文創領域，打造特色文化節慶活動，打造城市專屬文化名片，實現演藝空間價值最大化。

“開放式演藝新空間特別契合當前的文旅市場。”孫佳山表示，一方面，精准匹配年輕人的文娛消費偏好，有利於培育穩定持久的文娛消費習慣。另一方面，街巷、商圈、園區改造成演藝新空間，與城市環境水乳交融，體驗更鮮活、更接地氣。用低成本、高融入的方式，讓藝術走進日常、融入城市，既豐富生活，又拉動消費。

文旅體驗煥新

上半年，一大批主打行進式、行浸式、全感互動體驗的新型文旅演藝項目陸續上線，打破傳統實景演出固定觀看模式，依托地域自然風貌、本土歷史文化打造特色劇情，強化觀眾沉浸式參與感與情感共鳴，成為促進文旅融合、拉動消費的重要抓手。

北京水岸行進式演出《運上行》、四川都江堰文旅融合演藝《夢回青城》、廣西桂林溶洞行浸式實景演出《霞客萬裡行》、安徽亳州夜游沉浸演藝《渦河夜畫》等新項目，依托本地特色山水風光與人文底蘊，構建全新文旅游玩體驗。

王青亦表示，通過深挖在地文化打造差異化沉浸體驗，匹配多元客群需求，能夠延伸消費鏈條、聯動社會多元資源，讓行進式、行浸式演藝從單一觀演產品升級為城市文旅核心體驗載體，持續帶動客流停留、過夜消費、IP衍生增收，最大化釋放文旅融合產業乘數效應。

當前，居民精神文化消費需求持續升級，演出行業正處在轉型升級的關鍵時期。專家認為，下一步，行業應持續深耕精品內容創作，不斷豐富演藝產品供給。此外，將演藝納入城市整體消費動線設計，與酒店、交通、餐飲形成套餐機制，實現從門票經濟到生態共建，推動從看戲到入戲的消費轉化。