新需求牽引新供給

消費之變，根源於需求之變。商務部市場運行和消費促進司司長楊沐表示，我國消費市場已進入“商品+服務”並重的發展階段，文旅、體育等服務消費需求持續擴容，體驗化、品質化成為消費升級核心方向。

消費需求升級直接帶火體驗類消費賽道。上半年，大型演唱會、音樂節熱度持續，跨領域產業合作頻現，以演藝內容為核心的復合型消費空間加速涌現，推動消費從一次性打卡轉向重復性體驗。上海、武漢、成都等城市培育的沉浸式演藝新空間，成為備受青睞的“城市微旅行”新業態。

文博沉浸式體驗同樣成為新熱點。在上海，上半年當地博物館舉辦各類展覽541場，接待觀眾近1500萬人次，重量級文博大展正成為全城文旅的“文化錨點”。在浙江，良渚博物院今年6月正式上線全館AI眼鏡智能導覽服務，內置文博知識庫、支持多輪連續提問與多語種實時切換，讓文物真正“開口說話”。公眾參觀訴求從淺層打卡游覽，轉向深度文化體驗與情感認同，數字化展陳升級進一步提升了文博場館的文化傳播力與消費吸引力。

體驗消費升級推動全鏈條消費延伸。江蘇“蘇超”球賽帶動餐飲、住宿等消費增長。河南開封萬歲山武俠城深耕沉浸式武俠主題，以全天近百場實景演出串聯游覽全程，互動體驗覆蓋景區每個節點，帶動周邊餐飲、住宿、文創消費同步攀升。

我國人均國內生產總值連續兩年穩定在1.3萬美元以上，處於消費結構升級關鍵窗口期。居民消費重心從實物佔有轉向體驗感受，從單一物質滿足向多元精神體驗延伸，是消費需求從生存型、功能型向發展型、享受型演進的客觀趨勢。供給端持續創新迭代、精准對接市場需求，有效將居民消費升級意願轉化為市場擴容增長。

多維度激發新動能

今年以來，商務部、財政部推進消費新業態新模式新場景試點建設，為新型消費擴容筑牢支撐。數據顯示，各地申報項目超6000個，預計帶動社會投資超3000億元，首批86億元扶持資金已陸續撥付。商務部服貿司副司長左曉玻介紹，試點覆蓋超4.8億常住人口，市場活力足、增長空間大。

消費場景是供需對接的空間載體，沉浸式、互動式空間搭建，有效把潛在消費意願轉化為實際消費行為。在政策推動下，傳統購物型商超、重點商圈商業街等加速迭代升級，一批主題化、特色化的多元消費場景快速涌現。北京市西城區中海大吉巷將傳統四合院融入現代商業空間，開業以來累計客流突破2000萬人次，總銷售額突破9億元。

數字技術為消費創新注入全新動能，豐富體驗形式、實現個性化供給，並進一步優化供需匹配效率。今年6月，商務部等8部門聯合印發《關於加快“人工智能+消費”發展的實施意見》，提出推動人工智能與腦機接口、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、混合現實（MR）等技術融合，研發推出一批國際領先、消費潛力大的新產品。目前我國VR電影從技術探索邁入規模化落地階段，國家電影局數據顯示，截至3月底，全國申報備案的VR影片已超過200部。全國7188家備案博物館正依托數字技術升級參觀體驗。

從階段性試點到中長期制度安排，新型消費供給側改革的支撐體系持續健全。近期國務院批復印發的《擴大消費“十五五”規劃》從場景升級、業態創新、標准完善等多維度作出系統部署，為新型消費中長期發展勾勒了清晰路徑。

供需適配有待提升

相較於傳統實物消費，新型消費鏈條突破單次交易限制，延伸至場景體驗、衍生消費、社交分享多個環節，能夠打通商貿、文旅、科技等多個領域，盤活老舊街區、傳統商圈等存量空間。除了自身規模的擴張，其價值更在於通過乘數效應帶動上下游產業協同發展，持續鞏固消費對經濟循環的牽引帶動作用。

也要看到，新型消費供需適配仍有提升空間。商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副研究員姜照認為，沉浸式體驗項目普遍前期投入較大、內容迭代成本較高，對客流密度與消費承載力有一定要求，更容易在消費能力較強的核心城市落地。與此同時，縣域市場商業配套、專業人才儲備相對薄弱，銀發、親子群體的體驗需求具備較強特殊性，與之匹配的特色供給難免出現缺口。

在姜照看來，持續壯大新型消費，需堅持供需協同雙向發力。供給層面，引導經營主體有序向下沉市場延伸布局，重點開發輕量化、本地化特色體驗產品，面向銀發群體打造適老化懷舊、康養類體驗項目，針對親子市場豐富科普實踐類供給﹔需求層面，依托各類促消費活動拓寬體驗消費觸達渠道，持續培育大眾體驗消費習慣。同時，加快健全行業標准體系，加大原創內容知識產權保護力度，持續優化整體消費環境。

長遠來看，新型消費提質擴容基礎堅實。下一步，商務部將推動業態融合、場景創新與產業集聚，破除服務消費限制性壁壘，完善行業標准體系，以優質供給精准匹配升級需求。