今年暑期檔，電影院裡的景象格外豐富——不僅有影迷，還有球迷﹔不隻有爆米花，還有火鍋﹔不僅有科技大屏，還有文創市集、親子研學……

一系列新鮮事背后，釋放出一個明確信號：電影院正跳出傳統放映模式，以多元業態拓展發展新空間。這種變化，集中體現在“去哪兒看、怎麼看、看什麼”三個環節。

去哪兒看？

——為一塊屏，赴一座城

近年來，觀眾對極致視聽體驗的追求愈發強烈。數據顯示，2025年全國特效廳票房達126.7億元，同比增長48.5%。貴陽市的一家影城憑借全國最寬的IMAX GT銀幕，吸引眾多外地影迷專程前往打卡，2025年外地影迷佔比為52%，周末更高達60%。“為一塊屏赴一座城”，正成為觀影新潮流。

怎麼看？

——小空間裡，做大文章

為豐富觀影方式，多家影院“腦洞大開”。北京有影院打造“火鍋影廳”，推出200多元的火鍋套餐，讓觀眾“邊涮邊看”﹔多家虛擬現實影廳投入運營，提供富有科技感的沉浸式體驗﹔還有電影院結合影片主題開設快閃店、文創市集、親子研學，豐富觀眾在電影之外的文化體驗。

看什麼？

——不隻電影，更是生活

在2026年美加墨世界杯期間，全國累計有266座城市、超1400家影城轉播賽，累計排片超2.8萬場。這是國際足聯世界杯賽事首次以官方授權形式大規模進入國內正規院線。這一探索，既為球迷營造了身臨其境的集體觀賽空間，也有效盤活了影院的非黃金時段資源。

針對觀眾詬病較多的“排片”問題，山東菏澤一家影院用5年的經營數據為觀眾“畫像”，以數據輔助決策﹔北京首都電影院特別針對老年觀眾推出上午10點前開場的“早早場”，並提供大字票根、電話訂票等溫馨服務。

影院為何要探索多元化經營？

一方面，消費者愈發願意為“體驗”買單。商務部數據顯示，今年上半年，文藝表演、博物館等沉浸式體驗類消費增速達到28.3%和24.6%。

另一方面，電影院營收長期高度依賴電影票房，面臨內容供給同質化、檔期冷熱不均、空間價值單一等瓶頸。據《中國電影經濟發展研究報告（2025）》分析，2017年至2025年間我國電影票價漲幅達21.5%，觸及市場“心理天花板”。國家電影局數據顯示，2025年中國電影全產業鏈產值為8172.59億元，其中觀影帶動與外溢產值佔比超4成，意味著圍繞觀影場景拓展衍生消費，空間廣闊、潛力巨大。

影院的主動探索，同樣離不開政策的引領與護航。今年2月，國家電影局與商務部聯合啟動“電影+”消費綜合試點工作。6月17日，國家電影局、市場監管總局聯合印發《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，圍繞業態升級、品牌塑造、服務提質等方面提出10條舉措。

政策給力，市場發力，歸根結底，不是要讓電影院“不務正業”，而是要鍛造過硬的技術實力和專業的服務能力，以“八仙過海，各顯神通”的主動求變，跳出同質化競爭，謀求轉型發展新路徑，更好回饋廣大觀眾。

總策劃：趙強

總監制：孫海峰

監制：章斐然

制片人：申佳平

策劃：申佳平 高子龍 李佳

文案：方經綸

攝像：史新培 實習生劉若然

剪輯：高若騰

設計：鄭美鈺

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典