游客在江畔夜游賞萬家燈火，在山林溯溪享滿目清涼，在文博場館與千年歷史對話……近期，暑期文旅火熱，大江南北涌動著文旅消費的蓬勃活力。

數據顯示，2026年上半年，國內居民出游人次34.63億，比上年同期增加1.78億，同比增長5.4%。上半年，國內居民出游總花費3.21萬億元，比上年增加0.06萬億元，同比增長2.0%。

“在暑期文旅消費旺季，數字技術展現出了較強的賦能效應。”西南財經大學工商管理學院旅游管理系教授施思表示，在供給端，數字技術推動文旅產品由資源驅動轉向場景驅動，實現了文化內核與科技表現形式的深度融合﹔在服務端，數字技術有效重構了游客的旅游感受﹔在體驗端，文旅消費正處於由買商品向買體驗、買情緒轉變的全新形態。

在陝西西安，陝西歷史博物館秦漢館的VR體驗項目將多幅唐代珍貴壁畫進行數字化重構，原本靜態陳列的壁畫被轉化為可進入、可交互的歷史場景，觀眾可身臨其境地感受古代社會風貌。

在山東威海，全域通用便民服務數字碼“威海魯通碼”幫助游客解鎖智慧出游新體驗。目前，這一數字服務碼已覆蓋全市重點景區、文體場館、城市書房、酒店民宿等。游客無需攜帶實體身份証、紙質門票，憑碼即可省心出行，真正實現一部手機暢行全城。

在北京昌平，某科學中心將數字技術與文旅產品深度融合。場館依托VR交互、數字還原等技術，將專業門檻較高的航天科普，轉化為兼具觀賞性與參與感的沉浸式文旅產品，讓市民游客在休閑之余感受航天魅力。

今年暑期，各地不僅圍繞熱點需求，利用數字技術增加優質文旅產品供給，還舉辦文旅消費活動，發放消費券等消費補貼，激發居民出行意願，撬動潛在消費需求。

在四川遂寧，游人可泛舟觀音湖上，欣賞夜間景色﹔走進宋瓷博物館，細細端詳南宋瓷器珍品﹔到螺湖水世界，解鎖夏日玩水的清涼暢快……除了豐富產品供給，當地持續增加城市吸引力，發布暑期文旅體消費券，覆蓋文旅游玩、文創休閑、特產餐飲等多元消費場景。

在浙江臨安，游客溯溪玩水，漫步吸氧，看瀑布飛瀉而下。憑借山林溪瀑的生態稟賦，避暑休閑成為當地暑期旅游的重要吸引力。近期，臨安發放320萬文旅消費券，優惠范圍包括景區門票、酒店住宿、旅游產品等。

在安徽靈璧，當地以奇石文化和楚漢歷史為主要文旅標識，在暑期發布文旅消費券，優惠覆蓋旅游景區、酒店民宿賓館（含餐飲）、旅行社、實體書店、特色商品經營、演藝演出等文旅消費場景。

山東大學經濟學院副教授、國家治理研究院研究員尹莉表示，文旅消費券的核心吸引力集中體現在成本讓利與時效引導兩個層面。

“從行為經濟學角度看，消費券的真金白銀減免直接降低了出行綜合成本，讓不少處於觀望狀態的消費者更易做出決定。”尹莉介紹，今年多地發放的消費券覆蓋出游全鏈條場景，從前期預訂到在地消費均有適配，給消費者帶來明確的實惠預期，進一步拉低了出游的心理門檻。同時，有期限的消費券具有“即期消費”的助推作用。消費券設置的使用有效期，能夠引導消費者將遠期出游計劃前置，推動暑期文旅市場需求集中釋放。

尹莉認為，從消費升級角度看，消費補貼讓更多人願意嘗試新興業態。很多消費者體驗過后產生興趣，就願意復購和分享，從而逐步完成了從“被補貼吸引”到“主動消費”的轉化。