消費者在廈門雪亦世界滑雪館滑雪。 　　受訪者供圖

　　《擴大消費“十五五”規劃》提出，以消費體驗為重點，培育消費新業態新模式新場景。

　　居民消費重點正從“買商品”向“享服務”“重體驗”轉變，1—7月，服務零售額同比增長5.0%，沉浸式、體驗式消費需求不斷釋放。本版今起推出“暑期消費新場景”系列報道，展現不斷涌現的消費新圖景。

　　——編  者  

　　

　　“保持重心，目視前方，再來！”福建省福州市倉山區融僑外灘壹號商場的熊貓滑雪俱樂部門店裡，室內滑雪模擬機勻速運行，俱樂部教練正指導一個穿戴著滑雪護具的男孩打磨單板換刃動作。

　　“這些天，店裡兩台滑雪模擬機訓練預約排得滿滿當當，天氣越熱，店裡客流越旺。”該滑雪俱樂部負責人劉曄說，俱樂部自2023年開業以來，客流量年均增長15%。

　　進入暑期，室內滑雪運動在福建熱度攀升，也催生出新的消費業態和市場。

　　打破季節限制

　　從模擬滑雪館到真雪滑雪場

　　“給孩子安排了每周三四次的滑雪課，回家之后再陪孩子好好消化鞏固。”福州市民趙女士一邊看著女兒練習雙板滑雪動作，一邊聽教練講解動作要領，7歲的女兒已經在滑雪俱樂部學習滑雪一年多，“福州看不到雪，但希望孩子能體驗冰雪運動。”

　　隨著室內滑雪場的興起，過去受季節和地域限制的滑雪運動正在南方城市開辟新賽道。

　　“滑雪運動具備一定技術門檻，往往需要相當一段時間的練習才能熟練滑行。”劉曄介紹，不少家長把室內滑雪作為孩子的長期素質拓展項目，前來體驗或練習滑雪運動的70%是青少年，其中又以幼兒園到小學低齡段的孩子為主，“俱樂部的4家體驗中心都落地在城區的商業綜合體，交通便捷，便於消費者前來運動。”

　　室內模擬滑雪場館實現了滑雪運動的輕量化、常態化消費，真雪滑雪場則更好滿足消費者對滑雪的真實體驗需求。

　　廈門市湖裡區海上世界商場的雪亦世界滑雪館內，氣溫低至零下6攝氏度，130米長的雪道寒意襲人。

　　“一張門票包含滑雪服、雪板和雪鞋等裝備租賃，消費者戴副保暖手套就能直接體驗滑雪。”雪亦世界滑雪館教練曹紀元介紹，滑雪館每周客流量約4000人次，“我們從上午10點營業到晚上10點。”

　　廈門市民林女士是雪亦世界的常客，常利用閑暇時間練習單板滑雪。“在這裡打磨好技術，等冬天去北方天然雪場。”雪道上，林女士腳踩單板順勢滑下，雪板揚起細碎雪粒，提及自己的訓練計劃，她信心滿滿。

　　受眾持續擴容

　　從青少年群體向全年齡段延伸

　　冰雪運動的吸引力，正從青少年群體向全年齡段延伸。

　　“看著孩子練得這麼好，我們也想嘗試這項運動。”孩子練習滑雪一年后，福州市民譚女士和丈夫也開始在室內滑雪模擬機上學習滑雪，“這已經成為我們家的周末鍛煉活動。”

　　“目前福州累計有4.3萬人次體驗了室內滑雪。”劉曄也是福州市滑雪運動協會會長，他注意到，青少年室內滑雪熱潮有效帶動家長參與，“我們也順勢推出了親子訓練營等課程。”

　　在青少年培訓、親子運動之外，各室內滑雪館也在持續創新，挖掘更多消費場景的可能性。

　　前不久，廈門市翔安區教師進修學校附屬小學三、四年級的學生們來到雪亦世界開展研學活動，孩子們在科普講解與沉浸體驗中感受冰雪運動的魅力。

　　立足青少年群體，冰雪研學成為特色消費增長點。

　　雪的微觀形態、壓雪機運作原理、冬奧冰雪賽事項目、低溫防護知識……一系列趣味科普內容，讓孩子們近距離感受冰雪、了解冰雪運動。

　　“依托滑雪館和娛雪館，我們打造系統化冰雪科普研學課程，普及推廣冰雪運動。”雪亦世界現場負責人介紹，場館還推出會員主題沙龍活動、企業團建等定制化活動產品，“針對不同受眾群體，我們精准細分需求，打造差異化滑雪運動體驗方案，挖掘消費新空間。”

　　串聯多元業態

　　從商圈異業聯動到跨區域聯動

　　“自從陪孩子練習滑雪，家庭外出旅游也多了。”今年，譚女士陪孩子在福州、廈門等城市參加由福建省體育局主辦的福建省青少年第二屆滑雪積分賽，“比賽結束后，我們會就地逛逛，順帶短途出游。”

　　為推廣滑雪運動，福建省體育局自2025年起組織省級青少年滑雪公開賽、青少年滑雪積分賽等品牌賽事，為青少年滑雪愛好者搭建專業競技平台的同時，也有效帶動賽事周邊文旅消費。

　　“今年的積分賽採用三城五站巡回積分制，約400名青少年選手參與，其中60%的孩子已經參加了4站比賽，直接帶動家庭跨城出游消費。”劉曄介紹，熊貓滑雪俱樂部門店也是賽事場地之一，“比賽期間，我們與周邊餐飲商家通過消費代金券等方式實現聯動，帶動商圈人氣。”

　　雪亦世界同樣聯動周邊摩天輪、VR（虛擬現實）體驗館推出組合聯票，還與位於廈門市集美區的誠毅自然探索館聯動，串聯滑雪體驗與休閑游樂、科技探索項目，以異業合作實現客源互導。

　　依托商業綜合體，各室內滑雪場館積極開展商圈異業聯動，各地滑雪場館也在探索形成跨區域聯動模式。

　　“從滑雪模擬機到真雪環境的實地訓練必不可少，外地配備滑雪模擬機的俱樂部也與我們建立合作，組織學員前來體驗真實雪場環境。”雪亦世界現場負責人介紹，場館目前是福建省唯一的真雪室內滑雪場館，吸引了眾多消費者前來體驗。

　　室內滑雪項目的消費帶動作用凸顯，福州、廈門等地一批大型冰雪綜合體項目正加速落地。今年7月，福州市首家大型室內真雪滑雪場簽約，規劃建設近5000平方米的四季滑雪運動綜合體﹔廈門市集美區馬鑾灣室內滑雪場項目也在同月簽約，總投資11.8億元，規劃建設高標准冰雪世界、酒店、公寓等多元業態，場地覆蓋初、中、高級全等級雪道。

　　《 人民日報 》（ 2026年08月19日 08 版）