河南省洛陽市隋唐洛陽城景區，游客參觀應天門遺址博物館。 　　張怡熙攝（人民圖片）

　　電子產品“煥新”火熱，清涼商品走俏市場﹔文旅體驗持續“上新”，“China Cool”圈粉全球游客﹔新業態蓬勃生長，個性化場景激活消費新動能……進入暑期以來，國內消費市場繁榮活躍，勾勒出活力十足、充滿生機的經濟圖景。

　　消費場景豐富多彩

　　北京京東MALL門店內，市民劉先生陪著即將進入大學的女兒選購新手機，“不少型號都有國補優惠，疊加門店補貼挺劃算的”。

　　京東MALL相關負責人表示，“考后經濟”持續升溫，疊加近期開學季，電子產品銷售火熱，7月份以來多個門店智能手機、藍牙耳機銷量同比增長超100%。

　　暑期多地高溫帶動清涼消費熱度走高。廣州石牌橋“喜茶工藝”全國首店內，工藝茶特調等5個新品系列同步推出。“我們的‘酸嘢’‘青柚子’等產品很受歡迎，門店還打造了‘工藝長吧’，讓顧客現場近距離觀察制茶、烹茶、調茶等工藝環節。”門店經理吳佩妍說。

　　圍繞“吃住行游購娛”，各地打造多彩暑期消費場景：廣東推出“暑假當然來廣東”主題活動﹔天津推出“水波蕩漾”“夏日清涼”等八大系列特色活動﹔浙江啟動“購在中國·浙夜好生活”2026暑期消費季，一站式串聯全省特色美食、運動潮玩、夜間光影等資源……

　　“聚焦暑期親子、休閑、家政等需求，我們引導生活服務平台企業打造‘8·8服務消費節’，以活動帶人氣、以人氣聚商氣，線上線下聯動發展，實現數智賦能、提質惠民。”商務部副部長鄢東說。

　　文旅市場亮點紛呈

　　在湖北省隨州博物館，戴上VR眼鏡仿佛穿越歷史：廊道上，宮人抬著銅鑒缶經過，編鐘的銘文亮起流光，敲擊正鼓、側鼓位置，便能體驗“一鐘雙音”的奧妙……

　　“此行最大的驚喜是解鎖了數字文博體驗，與之前逛博物館很不一樣。”來自武漢的大學生王鬆塬說。

　　去哪兒旅行數據顯示，7月以來避暑游成為全國游客主要旅行選擇，博物館研學熱度同比增長超七成，漂流、溯溪等親水項目搜索量環比增加數十倍。

　　得益於240小時過境免簽、離境退稅等政策疊加效應，今年暑期，“China Cool”話題走紅海外社交平台，全國多地入境旅游活力持續迸發，旅行平台上西安、香格裡拉、錫林浩特等城市入境機票量實現翻倍增長。

　　“金甲武士”列隊相迎，“仕女”挑燈引路……隨著人流走向西安城牆南門文化禮儀廣場，哥倫比亞游客娜塔莉亞深受震撼：“演出非常精彩，讓我感受到了唐代的氣象。”

　　清華大學新聞與傳播學院副院長蔣俏蕾表示，外籍游客來華旅游正從傳統的“打卡式”觀光，轉向對中國歷史文化、現代科技和生活方式的沉浸式深度體驗，更多外國人期待在近距離觸摸中讀懂更加真實可感的中國。

　　新業態激活消費動能

　　五彩零食搭起“夢幻長廊”、7萬多根棒棒糖拼出巨幅人物畫像……在湖南長沙的全新沉浸式零食體驗空間“零食王國”裡，極具視覺沖擊力的場景引得游客舉起手機打卡留念。

　　“我們在1.3萬平方米的空間匯集了全球超3.5萬款零食，打造集選購、打卡、互動於一體的探索式體驗，暑期平均每天接待游客超3萬人次。”鳴鳴很忙集團相關負責人梁笑介紹。

　　隨著消費者個性化、多樣化、品質化消費需求上升，各地不斷打造新業態新場景，以業態聚合、場景交融激活消費新動能。

　　吉林延邊打造“賽事+文旅”“賽事+民俗”等模式，游客憑“東北超”票根可享免門票、半價游等﹔上海推出天文博物館夜間觀測等特色產品﹔在湖南長沙，沉浸式互動戲劇、小劇場脫口秀等演藝項目人氣火爆、座無虛席……

　　近期發布的《擴大消費“十五五”規劃》，明確要求“培育打造消費新業態新模式新場景”，提出推動零售、文化、旅游、健康、體育等消費業態深化技術應用、強化創意引領，提升和拓展消費體驗。

　　“商務部將會同有關部門加力推進消費新業態新模式新場景試點，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，以新供給創造新需求、以新場景激活新消費。”鄢東說。

　　（據新華社北京8月21日電  記者王雨蕭、戴錦镕、蔡馨逸）