洗衣機市場正在進入存量換新的深水區，用戶需求已從單一功能升級轉向追求主動響應的智慧洗護方案。然而行業多數仍困於參數內卷，供需錯配下普遍承壓。

壓力之下，反而讓領先者的優勢愈發凸顯。8月27日，海爾智家2026半年報顯示，海爾大白電平台以智慧場景為核心增長賽道，推動從單品到場景智慧生態的轉型，市場份額持續提升。在平台整合提效與深度AI轉型戰略的雙輪驅動下，洗護產業表現突出：線上份額41.6%，淨增2.8pp，線下份額48.8%，淨增2.4pp，在“第一份額”上持續穩增。

近半市場份額之上仍能保持增長，關鍵在於三個“盤”協同發力：AI賦能智慧陽台場景，夯實基本盤﹔全球化布局，拓寬增長盤﹔大白電整合，激活經營盤。

AI賦能智慧陽台場景 重做“基本盤”

存量市場從來不是隻有“守份額”一條路。海爾的思路很明確：用AI把洗護賽道徹底重做一遍，在存量裡挖出新增量。在智慧陽台場景，海爾布局AI智慧洗護方案徹底重構洗護、烘干、智慧體驗，提供主動響應的場景方案。

洗護端，AI直驅潔淨科技實現專衣專洗。AI智控算法做決策，磁懸浮直驅電機做執行，內筒每1°轉動都被精准調控，真絲、沖鋒衣、瑜伽服各有洗法。

烘干端，AI透視烘干科技終結“烘不透”的行業難題，將航空領域用於精准測距的UWB雷達科技引入家電領域，讓干衣機“看得見”，動態穿透衣物纖維，對不同大小、面料的衣物實現精准判干，讓烘干不再像“開盲盒”。

智慧端，搭載AI之眼的洗護智能體打通交互、感知、決策、控制協同全鏈路，能認清每件衣服，判斷怎麼洗，並主動預警夾衣、串色等風險，甚至能和機器人協同，從分揀到洗、烘、收納全程無人化。

全球化加速布局 拓寬“增長盤”

如果說AI智慧洗護是增長的內生動力，那麼全球化就是其增長的外延空間。歐睿國際數據顯示，海爾洗衣機已17次蟬聯全球零售量第一，實現9年9連漲，增長韌性貫穿海內外。

從成熟市場到新興區域，海爾洗護產業全球布局步步扎實。在歐洲市場核心陣地，上半年整體份額15.9%，穩居歐洲TOP2、出海中企TOP1。在東南亞等新興市場，增長同樣亮眼，泰國市場6萬泰銖以上高端份額從0躍升至20%，增速第一。

全球化爆品同樣勢如破竹。懶人三筒系列上市以來已走進超60萬中國家庭，並迅速登陸馬來西亞、泰國、英國、意大利等35個國家和地區。

大白電整合提效 激活“經營盤”

AI智慧洗護落地與全球化加速，離不開大白電平台的協同支撐。過去，各品類之間像隔著一堵無形的牆，資源分散、協同不足。隨著海爾大白電平台的組建，這些壁壘被推倒，全球研發、智造等資源重新聚攏，實現統一調度、高效復用。

對洗護產業而言，整合的價值實實在在。研發端，AI技術全平台共享，AI之眼等創新跨品類復用，科技迭代速度明顯加快﹔制造端，平台級智能制造體系統籌全球產能，既能保障懶人三筒等爆款快速量產，也能靈活響應各區域本土化定制需求。

存量競爭裡，最難的從來不是守住第一，而是持續刷新上限。當智慧場景、全球布局、組織協同三者形成合力，海爾洗護產業的增長空間還將繼續擴大。順應AI時代用戶對品質生活的期待，海爾智家也將持續提供AI產品、AI場景、AI生活的美好生活解決方案。