“盲盒、手辦等潮流玩具零售額延續高速增長態勢。”國家統計局在解讀上半年消費數據時表示，上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%。

不止潮玩賽道，主打減壓療愈、情感陪伴、情懷滿足的“情緒消費”持續火熱，成為上市公司半年報裡的一抹亮色。

研報數據顯示，“情緒消費”正在形成龐大的消費市場規模，2029年有望突破4.5萬億元。透過半年報不難發現，一堆看似非剛需的消費，撐起了這個萬億級市場。

不必大額開銷，一個盲盒帶來拆盒的期待、一塊心儀角色立牌帶來收藏的滿足、一支口紅帶來新色彩的自我取悅，成為年輕人紓解壓力、完成情緒補償的消費出口，IP潮玩、美妝悅己這類輕量級情緒消費品，持續捕獲大眾的情感需求。

從2026年上市公司半年報來看，潮玩龍頭泡泡瑪特上半年交出亮眼成績單，營收171.7億元，同比增長23.8%。手握多個國產動漫IP的奧飛娛樂，上半年歸母淨利潤為1.74億元，同比上升370.7%。免稅龍頭中國中免的半年報同樣映照口紅經濟、美妝悅己消費的冷暖，上半年，中國中免實現歸母淨利潤約31.06億元，同比增長19.49%。

旅行的意義，或許已經在悄然改變。過去，奔赴山海隻為風景名勝、打卡地標，用鏡頭定格旅途瞬間，是典型的“為風景買單”﹔如今，越來越多游客遠道而來、臨海而居，不再熱衷於走馬觀花，隻願意為鬆弛、治愈、浪漫的情緒體驗付費。

從已披露的半年報來看，旅游酒店板塊的業績改善明顯。麗江股份、西藏旅游、三峽旅游上半年業績明顯增長，張家界、長白山、曲江文旅業績實現扭虧。其中，借力阿裡IP拓展影響，西藏旅游的阿裡景區營收同比增長322%。

西南証券研報指出，文旅行業底層競爭邏輯正加速轉變，游客訴求從淺層觀光顯著轉向情緒深度體驗，2025年以情感體驗為首要目標的游客佔比已達68%。

其實，寵物、潮玩、IP消費、文化娛樂等領域的產品本身並未發生本質變化，但它們承擔的角色正在變化，開始回應情緒。尤其是寵物，正從“看家護院”等傳統角色，逐漸成為“家庭成員”，承載著情感需求。

不少傳統消費企業陸續布局寵物產業，新希望、中寵股份、乖寶寵物等企業不斷擴大寵物食品業務，伊利、蒙牛等乳制品企業也推出寵物營養產品。

多家寵物食品上市公司披露半年報數據，普遍出現“增收不增利”現象，一定程度上折射出寵物食品行業競爭加劇。中寵股份上半年營業收入32.81億元，同比增長34.88%，歸母淨利潤同比下降37.63%﹔佩蒂股份營收同比增長0.96%，歸母淨利潤同比下降69.25%。

寵物食品上市公司“增收不增利”，並非意味著市場需求萎縮，而是行業從粗放式擴張進入存量價值重構階段的短期盈利壓力釋放。行業發展空間依舊可觀，市場前景廣闊。

情緒消費為什麼火了？說白了，就是情緒找到了出口。說走就走的旅行、氛圍感拉滿的演唱會、二次元周邊收藏，滿足了消費者對於圈層社交與情感歸屬的需求﹔解壓玩具、手作體驗、擼貓擼狗，本質是花錢換取生活的片刻鬆弛。

半年報還釋放出一個值得關注的信號：情緒消費賽道正在完成價值躍遷，從“賣產品”到“賣體驗”“賣情懷”。

企業不再單純售賣實物商品，而是轉向運營情感內容資產，通過IP授權、線下主題體驗等服務，構建起多元消費場景。

泡泡瑪特跳出了“隻賣盲盒”的固有標簽，北京城市樂園作為IP的線下生活場景與情緒容器，通過主題演藝、沉浸式互動、衍生品消費的環環聯動，將單次商品交易轉化為持續性的IP情感消費。

老鋪黃金近期發布正面盈利預告，預計上半年銷售業績同比增長約60%至65%，不少消費者不再局限於黃金的保值屬性，轉而為工藝審美、文化內涵的悅己需求買單。

“情緒消費”這塊新蛋糕，為企業打開新的增長空間。但想要穩穩接住這份紅利，需要從“性價比”到“心價比”、從“追流量”到“追內容”、從“拼價格”到“拼體驗”，把曇花一現的“熱點”，沉澱為拉動消費增長的持久力量。

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