人工智能技術快速迭代，品牌競爭已經從線下實體延伸至互聯網數字空間，數字品牌資產的價值愈發凸顯。其中，中文.網址作為商標在數字時代的自然延伸，憑借留痕可溯的特性，既能夠作為商標注冊撤三申請答辯的有效証據，也為企業在先權益主張提供事實支撐。

但商標與域名分屬不同注冊體系，延后布局容易遭遇第三方搶注。如何基於2027年即將實施的新修訂商標法，形成“商標 + 中文.網址”同步注冊、同步保護的服務模式、完成數字品牌資產的體系化管理，受到行業人士關注。

有業內人士認為，將於2027年實施的新修訂商標法，將互聯網等信息網絡的商標使用行為納入法定商標使用范疇，加上反不正當競爭法對域名混淆行為的規制，線上品牌合法維權的法律邊界更加清晰，改變“重商標注冊、輕線上數字身份布局”、建立可核驗的品牌可信信源，成為了企業品牌保護的新課題。

國家知識產權局條法司條法二處處長胡安琪日前在“新修訂商標法全方位解讀專題培訓班”上表示，新修訂的商標法將“互聯網等信息網絡實施的使用行為”納入商標使用范圍內，意在向社會公眾說明網上的商標使用行為同樣受到法律監管。

.網址注冊管理機構總經理、中華商標協會數字品牌與新興業態專業委員會執行主任委員惠祥龍表示，新修訂商標法第二條首次明確，“通過互聯網等信息網絡實施的使用行為”屬於商標使用行為﹔域名是品牌在互聯網上最重要的展示載體之一，中文域名是商標在數字品牌時代的自然延伸，“商標名+.網址”已成為AI可識別、用戶可驗証的可信信源。

新修訂商標法第二十四條明確，“申請商標注冊不得損害他人現有的在先合法權益”﹔反不正當競爭法第七條提出，“擅自使用他人有一定影響的域名主體部分”屬於混淆行為。惠祥龍認為，企業注冊使用中文.網址可以促進在先權益保護和反混淆維權，讓品牌在搶注面前“主張有據”，讓混淆行為“有法可止”。中文.網址因其時間可溯、標識可見、服務可核實的存續留痕優勢，可以作為商標撤三答辯的使用証據。

今年3月發布的《知識產權信息分析利用指南》（以下簡稱《指南》），提出了“商標與著作權及域名的權利沖突排查”要求，中文.網址成為了商標監測的必查項。

惠祥龍表示，由於商標與中文域名在權利范圍、注冊機制和使用規則不同，越晚布局中文.網址，越可能被第三方先行佔用。對於企業而言，中文.網址與商標構成核心品牌數字資產，應進行關聯管理，及時識別搶注、近似使用、流量劫持和聲譽受損等品牌風險。知識產權服務機構應按照《指南》要求，將“商標＋中文.網址”作為可交付客戶的標准服務，實現同步注冊、同步保護、同步管理。