近日，在重慶市南岸區，外國游客在下浩裡老街拍照打卡。 　　郭 旭攝（新華社發）

　　購好物、品美食、賞美景、觀展演……今年暑期，“中國游”“中國購”火了。在商務部近日舉行的例行新聞發布會上，商務部電子商務和信息化司二級巡視員、新聞發言人黃玲介紹，今年1—7月，境外人員在華消費2636億元，同比增長27.8%，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長3倍以上。

　　今年暑期入境消費為啥這麼火？有哪些特點？一起來看——

　　“避暑游”帶動消費增長

　　今年夏天，歐洲遭遇高溫天氣，多國商店出現民眾搶購空調、風扇等現象。在此背景下，低能耗、易安裝、價格實惠的中國空調，在歐洲“火”了一把。

　　除了購買中國消暑產品，不少海外消費者還專門來中國，體驗了一趟“避暑游”。黃玲介紹，今年歐洲等地持續高溫帶動來華避暑游客大幅增長，“China Cool”在海外社交平台走紅。平台數據顯示，今年暑期入境游排名前20客源國和地區中，歐洲國家佔30%，訂單同比增長275%，門票訂單量增長超20倍。

　　外國游客涌入中國，目的地不僅有北上廣等大城市，更有不少“寶藏小城”。來自英國倫敦的山姆告訴記者，今年7月，他和朋友到貴州避暑旅游，“我在中國工作的朋友告訴我，貴州夏季很涼爽，適合七八月份度假。我去了貴陽嘗小吃，在安順看了著名的黃果樹瀑布，還到苗寨體驗了旅拍，很有意思。”

　　商務部統計顯示，今年暑期，“寶藏小城”備受外國游客青睞，暑期飛往新疆伊寧、西藏林芝的外國游客同比增長6倍以上。

　　“今年暑期入境游消費增長，受多重因素推動。”商務部研究院副研究員洪勇告訴記者，一方面，免簽政策持續擴圍，越來越多外國游客受益，前期觀望需求在今年暑期集中釋放﹔另一方面，國際航線逐步恢復，加上國內支付、交通、通信、景區預約等服務不斷完善，讓外國游客來華旅游更加便利。此外，海外社交平台上的“中國行”內容形成口碑傳播，外國游客對中國的認知從知名大城市延伸到自然風光、縣域小城等，帶動了相關消費增長。

　　國潮品牌列入“必買清單”

　　外國游客來中國消費，“購物車”裡都裝了啥？

　　國潮品牌“必買”。28歲的席琳·戈爾茨來自法國，前不久在上海旅游時，她定制了3套旗袍。“一套是我自己的，另外兩套給我媽媽和妹妹做禮物。”她說，“我經常在社交平台上刷到中國旗袍的穿搭視頻，有的精致溫婉，有的很有英氣。這次來中國定制旗袍，效果我很滿意。”

　　黃玲介紹，今年暑期入境游，越來越多國產品牌進入外國游客的“必買清單”。“比如，‘上海定制’以滿足消費者個性化需求的產品設計制作為亮點，覆蓋服裝、珠寶、腕表、眼鏡等領域，不少外國游客專程前來定制，佔比超50%。”黃玲說。

　　智能產品“吸睛”。8月的一個周末，北京市王府井大街的一家商場內，大疆門店的展示台前圍滿了試用產品的外國游客。來自美國紐約的大衛告訴記者，自己平時經常玩滑板、潛水，需要一台運動相機，“中國的運動相機品牌在美國很火。去年影石一款全景相機開售，我專門凌晨去排了隊。這次想再買一款大疆的產品，做個測評。”

　　除了運動相機，折疊手機、AI眼鏡、智能手環等智能產品，也成為外國游客的“新寵”。洪勇分析，如今，“中國制造”正從價格優勢轉向科技創新、設計優化、個性化等多重優勢疊加，入境游消費有望成為國貨品牌國際化的重要渠道。外國消費者在中國體驗、購買中國產品，能形成更真實可信的傳播效應，推動國潮品牌出海。

　　入境消費服務持續升級

　　暑期入境消費火了，供給端也要及時跟上。

　　黃玲介紹，去年以來，商務部會同財政部開展國際化消費環境建設工作，支持15個試點城市豐富高品質消費供給、提升服務水平，讓外國游客游得盡興、買得舒心。這15個試點城市，包括北京、天津、上海、南京、杭州等。

　　記者梳理發現，在北京，當地消費場景擴容升級，消費便利性不斷提升。去年，北京市共接待入境游客548.0萬人次，實現旅游花費505.6億元，同比均增長四成左右。同時，支付便利度不斷提升，全市約1.8萬家重點商戶實現外卡受理全覆蓋。全市離境退稅商店數量突破1500家，退稅商品銷售金額超15億元，同比增長近七成。

　　在重慶，“政策+活動”雙輪驅動，加速國際品牌落地，涵蓋國際美妝、潮流服飾、全球美食等方面。據統計，重慶已累計引進國際國內知名品牌超2200個，去年上半年，重慶引進品牌首店數量躋身全國前四。

　　離境退稅政策也在完善。“當前，離境退稅提效，消費體驗更好。”黃玲說，今年7月1日，離境退稅2.0版政策中的小額抽檢制和無紙化辦理正式落地，境外旅客退稅更便利，通關更便捷。各地還積極創新工作舉措，北京首家網上離境退稅商店落地，廣州、重慶、成都等地也打造了一批“即買即退”集中退付點。

　　“今后，在繼續增加退稅商店、集中退稅點等場景的同時，還可以在小商戶、景區周邊等場景，優化信用卡支付、現金支付、外語提示等服務，為入境消費提供更多支撐。”洪勇說。