新華社天津9月5日電 題：全球旅游機構瞄准“中國游”新藍海

新華社記者栗雅婷、袁宇寬

金秋九月，馬來西亞的旅游博主李佳蕙赴天津參加中國文化旅游產業博覽會，閑暇之余打卡城市地標，為自己的社交媒體賬號收集“中國游”的新素材，她計劃通過短視頻向粉絲分享在中國的所見所聞。

2026中國文化旅游產業博覽會正在天津舉辦，20個國家和地區的2500余家文旅企業和10家國際組織機構、國家級行業協會參展參會。

李佳蕙正是受邀參會的海外文旅博主之一。她曾到訪中國多地，在海外社交平台運營的賬號以“玩轉中國”為主題，內容涵蓋風景名勝、特色美食和游玩攻略，讓不少國外網友心生向往。

“我真的很熱愛中國文化，也希望讓更多人看見真實的中國。”李佳蕙說，中國旅游資源豐富，在海外市場很受歡迎，她的粉絲們總是充滿好奇和期待。

隨著“中國游”持續升溫，越來越多外國游客開始以多種方式深入體驗中國。2025年，中國入境游客人次超過1.5億，同比增長超過17%，其中免簽入境外國人超過3000萬人次。

世界旅游城市聯合會對外聯絡部高級經理理查德·馬瑞琦在中國工作生活多年。他感慨道，中國已不僅是一個旅游觀光的“目的地”，更是正在成長的連接游客、城市、市場與產業的“國際樞紐”。完善的智慧旅游體系、安全的旅居環境、便利的免簽政策，持續吸引全球游客目光。

馬瑞琦觀察到，當下海外游客更偏愛走進市井街巷，嘗一嘗地道小吃，感受當代中國的生活氣息。“第一次來，是為了‘看中國’﹔再來，就是為‘體驗中國’了。”他說。

俄羅斯薩馬拉旅行社總經理奧列西婭·拉祖姆娜婭深有同感。“我們接待俄羅斯人前往中國，也服務了大批中國游客到訪俄羅斯。一來一往之間，我們真切地體會到了中國旅游市場的巨大活力。”

當前，中國對包括俄羅斯在內的50多個國家實施240小時過境免簽政策，中俄之間還新增了多條航線，空中通道進一步擴容。更便利的交通、更方便的免簽政策、更優質的旅行體驗，讓奧列西婭所在的旅行社成為切切實實的受益者。

“過去一年，我們的赴華旅游訂單實現大幅增長，俄羅斯游客赴華出行的熱度和需求在持續走高。”奧列西婭坦言，讓她感觸最深的不僅是旅游市場的數據增長，更是旅游品質的迭代升級。

中國文化和旅游部數據顯示，2025年，國內居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。此次前來參加展會的不少國際旅行機構表示，中國正在成為國際旅游行業的重要客源市場。

廣闊的市場潛力，吸引眾多國際文旅機構主動對接合作。來自斯洛伐克的參展嘉賓克裡斯蒂娜·科倫奇科娃攜本土特色產品參展，希望能尋找更多合作機遇。她表示，中國游客愈發青睞小眾旅行目的地，給歐洲文旅市場創造了發展機遇。

展館內外，交流熱烈、洽談踴躍。人來人往的展台之間，新的合作意向正在悄然達成。奧列西婭用一句話道出了不少參展者的心聲：“旅游的本質是遇見風景，更是遇見文化、讀懂彼此、締結友誼。”