“豐收地圖”可一鍵查詢各地特色優質農產品﹔AI智能推薦等數字化服務為消費者提供更加便捷的消費體驗﹔景頗族目瑙縱歌等多項非遺技藝展現中華農耕文化的深厚底蘊與時代活力……

9月4日至6日，2026年中國農民豐收節金秋消費季啟動活動在上海舉行。今年金秋消費季以“豐收開新局 實干促振興”為主題，將從9月持續至11月底。系列活動有何看點？記者進行了探訪。

看點一：數字賦能，讓各地農產品“觸網即達”

走進啟動活動現場的AI促消費專區，消費者與智能助手對話，說出口味偏好、預算或送禮需求，即可獲得個性化農產品好物推薦。

數字技術正成為今年金秋消費季的關鍵助力。由農業農村部大數據發展中心牽頭建設的“豐收地圖”1.0版在啟動活動上正式發布。

記者了解到，這一系統全面歸集2018年以來全國各地豐收節活動數據與特色農業資源，設置豐收村、豐收游、豐收集、豐收好物四大功能板塊，打造數字化的豐收節信息服務窗口，公眾可通過移動端一鍵查詢全國豐收節慶活動、鄉村旅游路線與特色優質農產品。

啟動活動上，6家電商平台發布了消費補貼、流量扶持、入駐支持等17項電商促消費措施，9家金融機構推出消費優惠、信貸增信、便民助農等28項金融惠農措施。

活動現場還組織了豐收市集，舉辦了中國農民豐收節網絡創作推廣、直播之夜等活動，以更優供給、更新場景、更實措施，營造慶豐收促消費的濃厚氛圍。

看點二：業態煥新，讓鄉村游“觸手可及”

金秋消費季不僅是農產品的展銷平台，更是城鄉融合打造消費新場景的孵化器。

今年金秋消費季啟動活動上，上海發布了“魔都鄉趣 鄉當有趣”53條滬郊精品鄉村主題旅游線路和42項品牌特色活動，串聯起全市田園風光、村落民俗與休閑農業資源。

記者了解到，金秋消費季期間，上海市區兩級政府還將陸續推出鄉村消費新場景品牌活動，串聯起田園採摘、鄉村藝術、非遺手作、露營騎行、親子研學、豐收節慶等多元業態，構建“線路導流、場景承接、活動引爆”的鄉村消費體系，做到“周周有活動、月月有亮點”。

游客既可在浦東川沙體驗“新農人·新鄉村·新未來”的豐收節主題活動，也可參與周浦北庄“藥”豐收草本奇境採收季活動，還可到崇明東灘觀鳥、橫沙島騎行，在金秋田野中盡享生態之美。

據悉，今年金秋消費季期間還將開展數商興農慶豐收、全國36個大中城市“菜籃子”產品消費促進、鄉村“小而美”文旅業態提升行動交流對接等重點活動，持續釋放城鄉消費潛力，助力農民豐收增收。

看點三：文化鑄魂，讓消費季“有滋有味”

今年金秋消費季更強調將農耕文化傳承融入消費場景，讓消費者在品味美食的同時感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。

在啟動活動現場，雲南德宏景頗族目瑙縱歌、內蒙古長調、奉賢滾燈、三林舞獅等非遺節目登台亮相。金山農民畫“豐收圖”正式贈予中國農業博物館永久收藏，將民間藝術溫度與豐收美好寓意融為一體。

非遺展演不僅拉滿了節慶氛圍，更讓消費者在品味美食、購買特產的同時，深刻感受到農耕文化的深厚底蘊，實現從“買產品”到“賞文化”。

2026年中國農民豐收節金秋消費季由農業農村部、商務部、文化和旅游部等共同發起。據農業農村部介紹，金秋消費季是中國農民豐收節的品牌活動，通過搭建產銷對接平台、培育消費新場景、促進線上線下聯動等方式，暢通城鄉消費鏈路，助力農民豐收增收，已累計帶動農產品銷售額超1600億元。