人民網北京9月7日電 （記者申佳平）如何讓老手藝變成好品牌，實現“既叫好又叫座”？9月7日，工業和信息化部消費品工業司負責人馮海滄在國務院新聞辦公室舉行的發布會上表示，將從品牌培育和品牌宣傳兩方面下功夫。

馮海滄指出，歷史經典產業承載著深厚的歷史文化底蘊、獨特的傳統技藝精髓、鮮明的地域文化特征，也凝聚著廣泛的民族文化認同。但長期以來品牌建設滯后、附加值不高、好工藝沒有賣出好價錢、好產品沒有形成好品牌。例如，我國絲綢產品有90%用於出口，但主要是以原料初級加工和“代工”生產為主，自主品牌市場話語權不足，國際競爭優勢沒有充分彰顯。

“如何把文化底蘊轉化為市場競爭力，讓老手藝既叫好又叫座，實現歷史經典產品在國際市場高端價值的歷史性回歸，確實是我們要重點破解的課題。”馮海滄表示。

近日，工業和信息化部會同人力資源社會保障部、農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合印發《關於推動歷史經典產業高質量發展的意見》（以下簡稱“《意見》”）。這是國家層面首次針對歷史經典產業制定的產業政策文件。馮海滄介紹，工業和信息化部將主要從兩方面下功夫。

一是在品牌培育上。企業層面，加快打造中國消費名牌方陣，支持更多歷史經典企業入選中國消費名品，推動建設一批世界一流的經典品牌。行業層面，蘇州刺繡、龍泉青瓷等經營主體大多手藝精湛但規模不大，以中小企業為主，鼓勵這些優質中小企業做精做深。同時要支持這類企業引入現代化管理方式與生產方式，走“專精特新”的發展路子。產業層面，優化產業區域布局，下決心培育一批千億級規模的歷史經典產業集群，提升區域產業集聚化發展水平。

二是在品牌宣傳上。主要是抓好“四個一”：組織好一次會議，首屆歷史經典產業博覽會﹔開展好一個活動，中國消費名品全國行﹔組織好一次大賽，中國消費名品產業創新大賽﹔推動成立一個組織，國際絲綢組織，鼓勵企業參加國家級展覽展示活動，拓展歷史經典產業的海外宣傳渠道，積極推動歷史經典產品融入國際高端消費市場。另外，積極推進“四個一百”傳播推廣行動，打造百名推薦官、拍攝百集微紀錄片、制作百集AI短劇、開發百條歷史經典產品體驗路線，通過一系列舉措，深度挖掘國產品牌成長鮮活素材，講好植根於中華文化、立足創新實踐的新時代中國歷史經典產業品牌故事。