新華社北京9月7日電（記者李倩薇、戴小河）7日，國家市場監督管理總局發布一批網絡食品銷售虛假宣傳典型案例，釋放出線上線下共治、切實維護廣大人民群眾合法權益的積極信號。

2026年4月，市場監管總局部署開展為期半年的“網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動”。同期，市場監管總局與工業和信息化部、民政部聯合開展“保健食品護老提升專項行動”。兩個專項行動開展以來，各地市場監管部門聚焦網絡食品營銷亂象、老年群體保健食品消費騙局等突出問題，依法查處了一批違法案件。

例如，北京市昌平區AI虛擬人直播帶貨虛假宣傳普通食品具有保健功能案中，當事人在直播間利用AI虛擬人宣傳該普通食品具備“有助於提高免疫力”等保健功效，存在誤導消費者行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關規定。昌平區市場監管局依據相關規定責令當事人立即停止違法行為，處以罰款5000元。本案系《直播電商監督管理辦法》施行后，北京市查處的首個AI虛擬人直播帶貨虛假宣傳普通食品具有保健功能的典型案件，明確了AI虛擬人並非虛假宣傳的“擋箭牌”。

再如，廣東省深圳市萬丹通健康管理有限公司虛假宣傳普通食品治愈“三高”案中，當事人對商品功能、性能作出引人誤解的商業宣傳，導致多名老年消費者輕信產品治病功效，停用降壓藥物，出現腦出血等健康問題。深圳市市場監管局羅湖監管局依法責令當事人立即停止違法行為，處以罰款25萬元。本案系面向老年群體開展會議營銷、虛構普通食品療效、導致患者延誤治療出現健康問題的典型案例。

除上述案例外，此次發布的案例還有：江蘇省江陰市澄江街道嗨優日用品商行幫助其他經營者虛假宣傳案、安徽省無為市學哥文化傳媒有限公司發布虛假廣告案、山東省濰坊市易北特生物科技有限公司發布違法廣告案、天津市京東大藥房萬全道分公司網絡銷售特殊醫學用途特定全營養配方食品案、廣西壯族自治區富川縣富川倪三炙保健用品商店銷售有毒有害食品及假冒保健食品批准文號案。