在巴西聖保羅，一位年輕人正在追更一部中國微短劇﹔在深圳羅湖口岸，一位馬來西亞旅客購物后，三分鐘辦完離境退稅﹔在西班牙馬德裡，一支中國品牌的持証安裝團隊為當地用戶挂上空調。

三個場景，三個大洲，一個共同的關鍵詞，服務。

今年以來，服務貿易和服務消費持續加速。4月，全國服務業發展大會召開。同月，商務部印發《國家服務貿易創新發展示范區建設總體方案》《服務貿易標准化工作行動計劃（2026—2030年）》。6月，國務院常務會議部署“做優做強服務貿易”。

在消費端，居民消費從“買商品”向“買服務”轉變﹔貿易端，服務出口跑出兩位數增長，逆差持續收窄﹔產業端，生產性服務業與先進制造業深度融合，協同向價值鏈高端攀升。三條線索交織共振，勾勒出中國經濟新舊動能轉換的現實圖景。

消費端：服務消費跑出加速度

“3分鐘不到就搞定手續了。”近日，在深圳羅湖口岸離境退稅辦理點，來自馬來西亞的旅客葉先生剛剛辦理完退稅手續，舉起剛購買的中國產新手機表示：“每次出差都想帶點東西回去，現在有了退稅新政，又快又省錢。”

深圳海關關員指導旅客便捷通關。葉俊超攝

這個暑期，“China Travel”持續升溫，深圳各口岸進出境客流持續攀升。據深圳海關統計，今年前7個月，深圳各口岸累計進出境旅客達1.6億人次，同比增長約10.9%。

沉浸式文博展陳前排起長隊，音樂節、演唱會現場人潮涌動，各地夜市、集市裡煙火氣升騰……今年以來，服務消費市場熱度持續攀升。國家統計局近日發布的數據顯示，今年上半年，服務零售額同比增長5.3%，增速高於商品零售額4.2個百分點。

“4.2個百分點的差距，既受短期因素影響，也反映出我國居民消費結構持續升級的發展趨勢。”西南財經大學中國西部經濟研究院教授朱雨可表示，從階段性因素看，2026年上半年商品零售額增速相對偏低，主要與去年同期高基數有關。從中長期看，服務消費較快增長是經濟發展的必然規律，國際經驗表明，當一國人均國內生產總值（GDP）突破1萬美元后，服務消費將步入快速增長期。

2025年我國人均GDP達到13953美元，居民人均服務性消費支出佔消費支出的46.1%，服務消費正處於規模持續擴大、佔比快速提升的關鍵時期。

“收入增長是基礎，人口結構變化催生新的服務需求，數智技術賦能服務消費場景創新、促進供需高效適配，但更深層次的驅動力，可以歸結為人民日益增長的美好生活需要。”朱雨可說。

國內服務消費的火熱，只是故事的一半。當中國觀眾在音樂節現場揮舞熒光棒時，地球另一端的觀眾正通過手機屏幕，追更中國微短劇。從國內服務消費的升溫，到服務貿易出口的加速，一條從“內需擴容”到“外溢出海”的轉化鏈路正在形成。

貿易端：服務出口逆差收窄

服務消費的內需擴張，正在向服務貿易的出口競爭力轉化。

一組數據可以印証這一趨勢。商務部數據顯示，今年1至6月，我國服務進出口總額37797.5億元，同比增長8.3%。其中，出口15047億元，增長17.6%﹔進口22750.5億元，增長2.9%。服務貿易逆差7703.5億元，比上年同期縮小1614.2億元。知識密集型服務出口保持較快增長，個人文化和娛樂等服務增速明顯——知識密集型服務出口8056.7億元，增長12.8%，佔服務出口總額的53.5%。旅行服務出口2292億元，增長31.1%，在前五大服務出口領域中增速最快。

2026年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）現場。主辦方供圖

在這組宏觀數據背后，微短劇出海正成為最具辨識度的增長極。2025年，中國微短劇海外收入達23.8億美元，同比增長260%，覆蓋全球200多個國家和地區。2026年一季度，微短劇、電影、游戲成為服務出口主要增長動力，微短劇出海正從“內容走出去”升級為“模式走出去”。

中國移動咪咕短劇出海是這一趨勢的樣本之一，緊扣知識密集型服務出口增長、服務業向價值鏈高端延伸兩大趨勢，實現文化內容與技術服務的雙線出口。

咪咕相關負責人介紹，一方面，依托自有短劇版權開展文化內容出海，與海外近50家平台合作輸出國產微短劇，面向全球渠道提供優質視聽文化產品，夯實文娛服務出口增長動能﹔另一方面，發揮自研數字技術優勢，面向海外運營商輸出短劇SDK成套技術解決方案——該模式率先在中國香港成功試點落地，今年將在中亞、歐洲、日韓、東南亞等地上線。

北京林業大學經濟管理學院教授萬璐表示，服務貿易增長緊密依托服務業發展，從全球貿易的發展進程來看，服務業的國際分工在20世紀60年代形成、到20世紀末才迎來快速發展，服務貿易發展具有很強的動態性，能敏捷地反映世界經濟的前沿。

“相比貨物貿易，服務貿易具有更大的韌性和更強勁的增長潛力。”萬璐認為，服務業已成為我國國民經濟第一大產業，被置於宏觀經濟政策突出位置，服務貿易與服務業發展是相輔相成的。

產業端：服務賦能制造向高攀升

將消費端和貿易端的數據放到更長的歷史坐標中，結構性遷移的軌跡更加清晰。

2012年，服務業現價增加值佔GDP比重達到45.5%，首次超過第二產業，成為國民經濟第一大產業。2015年，這一比重突破50.5%，比第二產業高出10個百分點。到2026年上半年，服務業增加值41.4萬億元，同比增長5.2%，快於經濟增速0.5個百分點﹔佔GDP比重59.5%，對經濟增長貢獻率66.1%，比上年同期提高近6個百分點。

但服務業佔比提升並非簡單的“去工業化”。全國服務業發展大會提出，要“推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸”。生產性服務業——研發設計、檢驗認証、信息技術服務等，正成為服務業投資的新焦點，其深層動力來自先進制造業的升級需求。

中國空調品牌自建持証專屬安裝團隊為外國用戶上門服務。受訪者供圖

今年夏天，高溫熱浪持續席卷歐洲大陸，空調一時間成為熱銷品。除了產品本身，一套完整的服務體系正在跟隨產品同步出海。

今年上半年，我國空調、電扇、冰箱等家電合計出口1079.1億元。從國別來看，今年前5個月，中國對法國、荷蘭、比利時等國家的空調出口額同比大幅增長。然而，在歐洲市場，“賣出去”只是第一步，“裝得上、用得好”才是真正的考驗。歐洲老建筑禁止外牆打孔、租房群體龐大、人工安裝成本高，高溫熱浪季訂單集中爆發，當地安裝人力缺口巨大。

奧克斯相關負責人介紹：“面對這些痛點，我們選擇了一條服務出海路徑：在西班牙、意大利、法國設立海外銷售公司與辦事處，組建本土全職持証安裝工程師隊伍，統一服務流程、施工規范、入戶標准，全流程標准化管控。”

在服務團隊屬地化的同時，技術服務的輸出也在向價值鏈高端延伸。該負責人表示，奧克斯自研離線語音芯片，搭載海外專屬本地化模型，不依賴網絡和雲端服務器，可識別7國語言，精准匹配歐洲、東南亞、中東三大核心海外板塊需求。用戶通過母語語音即可一鍵完成全流程自助操作，大幅減少客服和上門工單量。

服務貿易和服務消費被反復提及，不是簡單追求一個佔比數字。服務業承載了就業，其吸納了約一半的就業人口﹔承載了消費升級的空間，居民人均服務性消費支出佔比仍有較大提升余地﹔承載了貿易結構優化的方向，服務出口17.6%的高增長正在改寫貿易格局﹔更承載了創新要素集聚的平台，數字服務、AI應用、綠色技術正通過服務貿易走向全球。

朱雨可表示：“釋放服務消費潛力，要供需兩端協同發力。既要根據基礎型、改善型、新型服務消費的不同特點分類施策，擴大優質服務供給，也要針對不同地區、收入、年齡人群的服務消費需求，著力解決‘能消費、願消費、敢消費’問題，實現供給與需求良性互動。”