人民網北京9月9日電 （記者焦磊）在近日舉行的第六屆中國新電商大會上，由中國網絡社會組織聯合會編撰的《中國新電商發展報告（2026）》（以下簡稱《報告》）正式發布。自2021年以來，中國網絡社會組織聯合會已連續發布六份年度《中國新電商發展報告》。今年《報告》分為正文和附錄兩大部分，系統展現了我國新電商實踐經驗和創新做法。

《報告》顯示，2025年，我國新電商呈現加速向產業基礎設施和數字治理體系升級、存量深耕與精細運營成為市場主流、數智技術進入規模化落地應用階段、創新業態場景多元共生、“產品出海”向“價值出海”轉變的發展態勢，整體發展韌性持續增強，在暢通內外雙循環、激活數字經濟動能等方面發揮著愈發重要的作用。

在制度規范方面，《報告》表示，國家層面出台系列政策文件，涵蓋平台合規管理、人工智能內容標識、網絡交易數據、數字化綠色化協同轉型、直播電商監督管理、人工智能擬人化互動服務管理等重點領域，形成多層次、多維度、多領域制度框架體系。政策引領開新局、合規治理優生態、行業自律筑共識三大協同發力機制不斷完善，為行業穩中有進、提質增效提供堅實制度保障。

從核心數據看，我國新電商領域多項指標呈現向好態勢。《報告》指出，全國網上零售額保持穩步增長，農村網絡零售額與農產品網絡零售額實現雙增長，在線餐飲與在線旅游銷售額持續提高，跨境電商進出口規模穩步擴容，實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額比重持續鞏固，線上消費對整體消費市場的貢獻度穩步增強。

隨著新需求、新業態的不斷涌現，《報告》將當前新電商發展特征概括為“四新”：一是新動能，人工智能快速發展助力內容生產自動化、客戶服務智能化，數字人規模化應用覆蓋多元場景，區塊鏈技術在商品溯源、供應鏈金融、數字藏品領域深度落地。二是新需求，情緒經濟與興趣消費呈現圈層化、個性化特征，即時零售、以舊換新、非遺國潮等新業態蓬勃興起，成為激活內需市場的重要抓手。三是新價值，新電商在擴大內需、促進就業、城鄉融合、文化傳播等方面呈現日益重要的價值。四是新規則，我國深度參與全球數字貿易規則制定，電商平台、支付工具、物流網絡、雲計算協同出海，構建起現代化跨境電商外貿體系。

此外，今年《報告》首次系統分析了我國東部、中部、西部、東北地區的產業生態、區域特色及競爭格局。《報告》指出，四大區域呈現梯度推進、特色分化、優勢互補的新發展格局。東部地區領跑全國，強化創新引領與產業升級﹔中部地區加速趕超，積極承接產業轉移並培育新增長極﹔西部地區差異發展，深耕特色農產品與文旅融合﹔東北地區特色突圍，聚焦農產品上行與跨境電商取得突破。總體來看，區域協同發展與特色競爭的良性生態加速形成。

面向“十五五”開局之年，《報告》提出智能化與普惠化並行、綠色化與責任化並重、全球化與本土化融合、價值化與情感化升級的發展路徑思考。其中，人工智能技術深度滲透將成為驅動新電商變革的重要引擎，技術普惠化下沉加速﹔綠色低碳與商業價值相統一、社會責任與企業發展相融合，將成為行業核心競爭力的內在要求﹔新電商出海核心驅動力將從供應鏈成本優勢向技術、模式、生態優勢綜合演進﹔新電商價值維度則將從物質層面的功能滿足向精神層面的價值認同與情感共鳴深度拓展。