人民網北京9月12日電 （記者栗翹楚）近年來，隨著視頻生成模型和智能制作工具快速迭代，AI短劇的內容供給急劇增加。中國網絡視聽協會發布的《微短劇創作指引（2026年Q2）》（以下簡稱《指引》）顯示，2026年第二季度，國內共上線微短劇23.9萬部，其中真人劇8.6萬部、AI劇15.3萬部。

相比今年一季度AI微短劇佔比超95%，二季度真人微短劇市場明顯回暖。《指引》顯示，今年第二季度，真人微短劇月均上線量達2.8萬余部，5月真人劇上線量較4月實現翻倍增長，當月佔比由23.7%升至44.1%。

清華大學新聞與傳播學院長聘教授、清華大學影視傳播研究中心主任司若接受記者採訪時表示，真人短劇的優勢更多體現在人與人之間難以量化的情感交流中，演員的身體、聲調、停頓和即時反應，與真實空間共同構成可感的“在場”。例如近期在某短劇平台播出的《無名者之光》《驚弦》《燎原之烽火1945》等紅色題材影片，憑借演員的眼神、呼吸和動作關系，連同實景與服化道留下的時代痕跡，把抽象的歷史敘述轉化為可感的生命經驗。

司若表示，從市場角度看，真人短劇與AI短劇的對比需要放在完整的投入產出鏈條中考察。2026年一季度，精品AI仿真人短劇制作成本已可控制在20萬元以內，約為真人精品短劇的十分之一，但供給井噴也迅速推高了流量價格。據DataEye劇查查數據，AI短劇制作成本下降約90%的同時，流量成本同比上漲超過100%，千次播放收益較2025年下半年下降一半，成熟投流團隊的常規投資回報率多在1.03至1.07之間，大量普通項目已經低於0.8，低制作成本尚未穩定轉化為高投產比。

“相較而言，真人短劇單部投入較高，優質項目卻能憑借表演可信度和現實質感形成更強的付費意願，並通過品牌合作、IP延展和長尾傳播抬高收入上限。因此，真人短劇市場策略應當轉向質量溢價，同時把AI用於分鏡預演、場景設計、譯制和營銷素材生產，壓縮非核心環節成本，把有限預算更多投入劇本、表演和實景質感。”司若說。

隨著真人短劇出海進入規模化、常態化發展階段，行業關注的重點正由市場增量轉向增長質量。《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2025年1至8月，海外微短劇市場總收入達到15.25億美元，同比增長194.9%﹔應用下載量約7.3億次，同比增長370.4%。收入排名前20位的應用中，九成具有中國企業背景，貢獻了約91%的市場收入。

“早期出海主要依靠成片翻譯和配音，以較低成本測試不同地區的用戶需求。隨著市場競爭加劇，行業逐漸轉向劇本輸出和本土化拍攝。演員是否具有親近感、人物關系是否符合當地社會經驗、情感表達能否進入當地觀眾的文化語境，開始直接影響作品的完播率、付費率和復購率。”司若表示，當前真人微短劇的競爭已經從“作品能否走出去”深入到本土化生產、用戶付費、IP經營和產業鏈組織能力的較量。當地演員、真實空間和生活細節，能夠把成熟的故事結構轉化為海外觀眾熟悉的情感表達，降低文化折扣。

“本土制作也會增加用工合規、版權管理、制作協同和用戶獲取成本。制作機構可以先以譯制內容和小規模投放測試題材，再聯合當地編劇、演員完成深度改編。真人短劇出海的長期競爭力，最終取決於能否把國內形成的高效率生產能力，升級為理解不同市場、持續經營IP和組織跨文化創作的能力。”司若說。

出海競爭力的根基，在國內創作端。在產量快速增長的市場中，行業未必缺少故事，缺少的往往是識別好故事、匹配好資源的有效機制。司若認為，真人短劇若繼續依賴模式復制、情節堆疊和投流競爭，既難以形成持久優勢，也容易陷入同質化內卷。平台明確優勢品類、加大收益激勵，實際上是把市場信號和資源配置引向更具現實質感、情感容量與創新空間的內容，推動行業從數量競爭逐步轉向價值競爭。